Страница 9 из 15
• начало издания первого периодического специализированного PR-журнала «Советник»;
• формирование представления о PR как очень доходной сфере деятельности, в которой наблюдаются неадекватно большие PR-бюджеты, освоенные бизнес-структурами и политическими партиями.
Третий этап реального PR 1998–1999 гг.:
• проверка кризисом, формирование собственного PR-рынка (PR как рыночная услуга);
• PR теснит рекламу, занимая все большее информационное пространство;
• появление отечественной литературы по PR;
• рост числа специализированных периодических PR-изданий;
• активизация PR-деятельности государственными учреждениями;
• ускоренное развитие корпоративных PR-служб в бизнесе.
Четвертый этап «управляемой демократии» – с 2000 г. по настоящее время:
• инерционное развитие PR в регионах, резкое возрастание числа вузов, имеющих специализацию «связи с общественностью» (более 60); возникновение региональных PR-центров;
• замедление темпов развития PR в бизнесе и корпоративного PR с их заменой технологиями лоббизма и усилением неценовой конкуренции;
• кризис политического PR;
• увеличение роли медиабаинга (больших заказных PR в СМИ вместо материалов, выходящих на основе реальных событий);
• укрепление коммуникаций внутри PR-сообщества, общественная сертификация PR-специалистов.
Область PR-компетенции:
• государственные органы (Правительство РФ, МИД, Министерство внешнеэкономического развития, регионов, образования, информации и пр.);
• политические партии;
• посольство и представительство в международных организациях (ЮНЕСКО, НАТО, Евросоюз и др.);
• информационные институты и структуры;
• культурно-образовательные организации;
• спортивные комитеты и сообщества;
• торгово-промышленная палата (ФИПС, антимонопольный комитет);
• бизнес-структуры и пр.
Особенности современного этапа в развитии Public Relations:
• ускоренное развитие компьютерной техники и информационных технологий;
• увеличение вследствие этого числа коммуникационных каналов и появление глобальных информационных сетей;
• постепенное превращение национальных экономик разных стран в единую мировую экономическую систему, для которой типичны глобальная зависимость и глобальная конкуренция входящих в нее экономик.
• формирование основных направлений применения PR-деятельности: корпоративные коммуникации; менеджмент проблем; паблисити продукта; отношения с инвесторами; финансовые коммуникации; лоббирование; отношения с общественностью; отношения с масс-медиа; коммунальные проблемы; менеджмент кризисов; менеджмент событий; спонсорство.
В 1991 году образована Российская Ассоциация по связям с общественностью (далее РАСО), являющаяся с 1997 года членом Европейской конфедерации PR и активно сотрудничающая с IPRA. Спустя 10 лет РАСО насчитывала в своих рядах около 100 организаций – профессиональных PR-агентств, коммерческих, государственных и общественных структур, вузов.
С 1996 года начинает выходить первый профессиональный периодический журнал «Советник». В 2002 году число специализированных российских PR-изданий – около десяти, наиболее известные среди них наряду с «Советником» – «Со-общение», PR в России», «PR-диалог», «Новости СМИ».
В 1997 году учреждается Национальная премия в области развития связей с общественностью «Серебряный лучник», которая по существу, становится первым сертификатом качества PR-услуг на отечественном рынке. Спустя три года у «Серебряного лучника» появляется «младший брат» – Всероссийская премия студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин».
С 1999 года проводятся ежегодные выставки «PR, консалтинг, выборные технологии». В 1999-2002 годах составляются профессиональные рейтинги российских PR-агентств, число которых к этому времени достигает уже более 100.
Начиная с 2001 года (по настоящее время) работает общественный Комитет по сертификации, который начинает проводить процедуру добровольной сертификации PR-агентств и отдельных PR-специалистов.
Мировая практика и тенденции развития национальных систем PR
Подобные процессы становления и развития национальных систем PR наблюдались и в других странах Запада, в частности в Канаде, Франции, Голландии, Германии, Австрии, Греции, Испании, а в целом более чем в 60 странах мира, где также созданы национальные ассоциации PR.
По сравнению со США развитие профессиональной системы PR в других странах Запада активизировалось несколько позже. Великобритании Королевское управление по торговле, было создано в 1926 году, ставило своей целью с помощью плакатов, кинопродукции, выставок, прессы и радио «показать гражданам Великобритании, что «империя еще жива». В 1984 году в Великобритании начал свою деятельность Институт PR, заложивший фундамент этой профессии в стране и начавший подготовку специалистов-профессионалов по вопросам связей с общественностью.
в США сфера PR стала многомиллиардным бизнесом, которым занимаются около 200 тыс. профессионалов;
• около 200 колледжей и университетов США и еще больше в других странах мира готовят дипломированных специалистов по связям с общественностью.
• еще в большем количестве высших учебных заведений читаются специальные курсы по этому предмету. В большинстве вузов, готовящих журналистов, курсы PR занимают первое или второе место среди учебных дисциплин, выбираемых студентами;
• 20 крупнейших фирм PR имеют прибыль более 1 млрд. долларов ежегодно;
• в США сегодня работают свыше 5080 PR-агентств, прибыль некоторых из них составляет сотни миллионов долларов ежегодно;
• более 500 торговых ассоциаций имеют свои собственные подразделения PR».
Идея создания международной организации PR родилась еще в 1949 году в Лондоне во время частного совещания специалистов по вопросам связей с общественностью Голландии и Англии. Они пришли к выводу о необходимости организации международного сообщества, цель которого заключалась бы в содействии повышению уровня профессионализма и эффективности деятельности специалистов-практиков сферы PR разных стран.
В следующем году под эгидой Голландской королевской международной торговой ярмарки и Голландского общества PR в Амстердаме собралась группа руководителей ведущих фирм Великобритании, Голландии, Франции, Норвегии и США, работающих в данной области. В результате дискуссии было принято заявление о необходимости создания Временного международного комитета, который сосредоточил бы внимание на международном обмене информацией, кооперировании деятельности и координации сотрудничества специалистов по связям с общественностью и в конечном итоге создал бы Международную ассоциацию PR.
1 мая 1955 года в Лондоне была основана Международная ассоциация PR (International Public Relations Association). Тогда же был одобрен официальный Устав Международной ассоциации PR, а также избран ее Совет. Международная ассоциация PR очень быстро превратилась во влиятельную профессиональную организацию, служащую катализатором развития национальных ассоциаций и содействующую распространению современных стандартов в сфере образования, этики и практики PR. Этому в значительной степени способствовал Кодекс профессионального поведения данной ассоциации, одобренный в мае 1961 года на Генеральной ассамблее ассоциации в Венеции, и особенно Афинский кодекс 1965 года, считающийся своеобразной «моральной хартией», базирующейся на принципах Всеобщей декларации прав человека.
В 1964 году Международная ассоциация PR получила официальное признание со стороны ООН как советник Социально-экономического комитета ООН, а также признание со стороны ЮНЕСКО как (вне)государственная организация по категории: «отношения взаимного информирования». В ее состав сегодня входят более 800 специалистов из 65 стран мира.