Страница 1 из 15

Public Relations. Управление преднамеренными коммуникациями

Чаган Нина

Нина Чаган

Об авторе

Чаган Нина Георгиевна – доктор педагогических наук, профессор; «Почетный работник высшего профессионального образования России». Обладатель Международного Сертификата по маркетингу института Конрада Аденауэра, Сертификата издательства WHO IS WHO в России, входит в энциклопедию биографий успешных людей различных сфер деятельности (Швейцария, 7-издание). Неоднократный победитель конкурса «Лидер в образовании СНВ» в номинации «Новатор образовательных технологий. За «Заслуги в образовании и науке» награждена золотой медалью академика Н.Н. Моисеева. Занимается общественной деятельностью. Является членом Экспертного совета по развитию гражданского образования и социализации, обучающихся при Комитете Государственной Думы по образованию и науке.

В отечественном высшем профессиональном образовании Чаган Н.Г. работает с 1980 года. В 1998 году успешно защитила диссертацию на соискание доктора педагогических наук по теме «Социокультурные основания рекламы: теоретико-технологический аспект». Это направление для того периода было пионерным. Оно позволило обосновать подготовку специалистов по рекламе и открытие профильных кафедр «Реклама и связи с общественностью» в ряде ВУЗов России, которые она возглавляла. Автор лекционного курса по интегрированным коммуникационным стратегиям для слушателей MBA/DBA в программе «Рынок недвижимости: стратегии развития в условиях кризисной ситуации» в Московском международном университете.

Следует признать значительные успехи Чаган Н.Г. в организации и совершенствовании образовательного процесса в свете современных достижений науки, техники и культуры, обеспечении единства обучения и воспитания, формирования интеллектуального, культурного и нравственного развития личности. Этот принцип она реализует в учебном процессе Российского государственного гуманитарного университета (кафедра гуманитарных и социально-экономических дисциплин), где она читает ряд дисциплин «Управление связями с общественностью», «Система маркетинговых коммуникаций», «Организация кампаний в связях с общественностью», «Брендинг» и др.

Сфера научно-практических интересов Чаган Нины Георгиевны полифонична. В разные годы педагогической деятельности была автором и модератором тематических семинаров «Архитектура бренда ювелирной отрасли России» для специалистов и менеджеров Гильдии ювелиров России, которые проводились как в России, так и за рубежом; эксперт-консультант отраслевого учебно-методического центра «Project-Image». Автор ряда семинаров и вебинаров по социальной рекламе, проводимых в интерактивном режиме, а также лекционного курса по интегрированным коммуникационным стратегиям для слушателей MBA/DBA в программе «Рынок недвижимости: стратегии развития в условиях кризисной ситуации» на площадке Московского международного университета.

В Академии гражданской защиты МЧС России на кафедре рекламы и связей с общественностью она читает ряд интегрированных дисциплин; «Теория и практика рекламы», «Теория и практика связей с общественностью», «Разработка и технология производства рекламного продукта.

Крайне важно отметить издательскую деятельность автора учебного пособия. В ее научном портфеле деятельность в редакционных советах: научного популярного журнала «GEWELRY GARDEN», «Вестник университета российской академии образования», «Тетради Международного университета в Москве». Со-редактор ежегодника (2010-2015) «Прикладная культурология: предпринимательство в культуре»; соредактор коллективной монографии «Brand2B.Brand2C или о том, как работают бренды в социокультурном пространстве»; «Управление культурой и современными коммуникациями: предпринимательство в культуре» и др.

Теоретические знания и практический опыт, высокая методическая образованность автора аккумулируются в научно-издательской деятельности, а именно ею подготовлено более 90 научных статей, опубликованных в профессиональных журналах («Маркетинг в России и за рубежом», «Сцена» и пр.) альманахах, сборниках и учебных пособиях по интегрированным маркетинговым коммуникациям. Среди них: учебные пособия «Реклама: история, теория, семантика», «Управление культурой и современными коммуникациями: предпринимательство в культуре», монография «ART 2 B &B 2 ART или о том, как работают бренды в социокультурном пространстве», соавтор в коллективных монографиях: «Организация образовательного процесса в высшей школе: проблемы и перспективы», «Современные тенденции обучения и воспитания в Российской системе образования» и др. Отдельно следует отметить монографию «ART 2 B & B2 ART или о том, как работает и что такое арт-рынок и как он работает. – Ч.1 Арт-рынок от истоков до современности» (Под ред. Хангельдиева И.Г., Чаган Н.Г.), издательство Русский мIръ (2016), получившую положительную оценку профессионалов и деятелей культуры и искусства.

Автор ряда рекламных проектов и PR-кампаний отечественных товаропроизводителей: презентация «Сибирская выставка во Франкфурте-на-Майне; участник программ «Дни PR в России», проект пресс-поддержки «Евровидение-2010» в Москве; модератор программы «SOSзнание» (антинаркотическая программа среди молодежи) под эгидой ЮНЕСКО; первой профессиональной премии «GWELRY GARDEN», посвященной 100-летию ювелирной отрасли России. Член жюри Открытого международного студенческого конкурса в области развития связей с общественностью «Хрустальный апельсин» под эгидой РАСО РФ и др.

Соавтор и модератор ряда деловых игр «Технология продвижения имиджа организации», заказчиками которых были: Ассоциация страхования России, Ассоциация независимых директоров России (ADCR), Федеральная служба по контролю и обороту за наркотиками (ФСКН РФ), ряд бизнес-организаций.

Участник ряда круглых столов и дискуссий в Совете по работе с молодежью на площадке «Единая Россия», проводимых в рабочих группах Государственной Думы.

Автор очередного учебного пособия «PUBLIC RELATIONS. Управление преднамеренными коммуникациями» является пропагандистом интегрированной модели обучения студентов направления реклама и связи с общественностью, считая, что практическая реализация профессиональных умений доступна в период студенческой жизни. Суть концепции – вырастить элиту специалистов по коммуникациям и сформировать у них гражданскую ответственность и PR-культуру.

Претворяя этот тезис в практику, она стала инициатором и основателем, а затем Председателем открытого международного фестиваля социальной рекламы «ARTSTART»(2005 по н. в), под девизом «Вся правда о проблемах молодежи» (учредителем фестиваля является МФЮФ). За время работы фестиваль расширил свои границы и его участниками стали не только российские студенты, профессионалы, любители рекламы, но и зарубежные (Китай, Аргентина, Германия, Польша и пр.). Общественный резонанс этого проекта нашел отражение в российской прессе, в т. ч. в новостийном ряду на каналах телевидения и радио, интернет порталах; поддержку у Правительства Москвы, Фондов, коммерческих структур, деятелей образования, науки и культуры.

Предлагаемое учебное пособие синтезирует российский опыт и зарубежные проработки в области связей с общественностью, рекламы, маркетинга практический опыт работы автора в различных проектах и на педагогической ниве. Учебное пособие прагматично. Оно, с одной стороны, расширяет представление о PR как явлении культурно-историческом, с другой, вскрывает механизмы и технологии преднамеренных действия для позитивного конструирования связей с общественностью. Автор предлагает технологии, окрашенные в позитивную тональность. Учебное пособие, прежде всего, рассчитано на студенческую аудиторию, аспирантов, магистров.

Обилие примеров, инструментарий преднамеренных действий могут быть весьма полезны аспирантам, слушателям MBA и DBA, курсов повышения квалификации, а также для специалистов-практиков сферы коммуникации.