Страница 20 из 29
Симптомами тривиализации британского ТВ стали сокращение международного вещания[300] и вещания по текущей политической ситуации (current affairs), уменьшение количества документальных фильмов и передач и резкое увеличение объема реалити-шоу, которое пришлось на самое начало XXI века, и растущая тенденция сохранения в тайне источника информации, чему способствовали решения нескольких судов по вопросам прессы в 1980-х годах. Те же тенденции проявились и в прессе. МакНейр подробно описывает, как в 1980-90-е в Британии шла общественная дискуссия по поводу «тривиализации, инфотейнмента и отупения» СМИ[301]; Б. Франклин назвал новый тип медиапродукта, типичного для британских СМИ, «ньюсзаком»[302] – в соответствии с подходом Лазарсфельда-Мертона к продукту СМИ как «социальному наркотику»[303] и по аналогии с лекарством от депрессии Prozak, бесконтрольное употребление которого в привело к росту числа депрессивных состояний и массовым самоубийствам.
2.2. Аудитория британских медиа: социальная фрагментация и доверие СМИ
Нашей задачей не является дать полную характеристику трансформации аудитории британских СМИ; мы только кратко упомянем здесь характеристики, которые представляются нам важнейшими для понимания того, почему элитарная коммуникативная практика привела к результатам, описанным в Главах 2 и 3.
Ведущий франко-английский специалист по брендингу и СМК Жан-Ноэль Кэпферер[304] в книге «Переизобретение бренда» задает рамки рассмотрения социальных тенденций для коммуникативистики. Из описанных им четырех главных трендов 1970-90-х годов выделим два, которые формируют лицо растущей социальной фрагментации традиционного британского общества: это 1) рост индивидуализма как мышления и поведенческого паттерна на фоне прежде всего роста образованности (см. Приложение 1, 36), что привело к разрушению традиционного понятия семьи и места и роли семьи в жизни взрослого человека, и 2) рост консумеризма и «потребительского класса».[305] Авторитетные коммуникативисты Барнетт и Габер отмечают, что в 1990-е годы процессы социальной фрагментации по сравнению с 1980-ми резко ускорились[306]. Но первыми ситуацию описали практики медиаиндустрии, так как им пришлось первыми считаться и бороться с ней путем определения новых целевых групп телепрограмм и специальных выпусков[307]; одним из последствий социальной фрагментации стала растущая фрагментация продукции медиасектора.[308]
Таким образом, к середине 1990-х годов в Британии корродировала традиционная основа стратификации массовой аудитории: как мы уже отмечали, аудитория оказалась раздроблена на более мелкие страты, чем традиционные классы. Поиск нового основания для единения привел теоретиков к СМИ как к новому носителю социально значимой информации и общественных ценностей и (в итоге) к концепции media-driven society — «общества, ведомого СМИ», то есть развивающегося и формирующего приоритеты под влиянием массмедиа.[309]Это оказалось возможным в силу того, что сегодня в Британии весьма высок уровень доверия информации, почерпнутой из газет и телепрограмм (см. Приложение 1,37); он выше, чем в континентальной Европе (см. Приложение 1,38), и значительно выше, чем в России[310]. Это подтверждается и количественно: «в начале нового тысячелетия Великобритания может гордиться тем, что здесь продается больше газет на душу населения, чем в любой другой стране мира. В результате проведенных исследований выяснилось, что около 60 % населения Великобритании читает минимум одну национальную ежедневную газету и около 70 % – одно национальное воскресное периодическое издание»[311].
Уровни относительного доверия телевидению за последние 15 лет почти не изменились, тогда как центральная пресса несколько потеряла в глазах читателей, а лондонцы в начале XXI века продемонстрировали относительное недоверие и газетам, и ТВ (11 % против 5 % по всей стране)[312], но падение было относительно невелико по сравнению с другими странами ЕС и не изменились даже во время иракского кризиса, когда были раскрыты многие манипулятивные механизмы политического истэблишмента. Здесь же следует отметить, что в британских регионах очень высок уровень доверия местной прессе – возможно, в силу того, что в большинстве небольших городов в регионах существует только по одной газете; такие газеты должны придерживаться принципов объективности и близости к читателю, чтобы сохранить лояльность читателей ради тиражности и доходности. Отметим также, что уровень доверия прессе в Британии заметно выше, чем в США, где манипулятивные технологии развивались быстрее, что и привело к резкому падению уровня доверия американцев прежде всего к ведущим газетам[313]: с 1985 по 1999 год число опрошенных, согласных с тем, что СМИ подают новости точно, упало в США до 37 %, а число тех, кто считал политические новости пристрастными, выросло до 56 %.[314] В итоге еще в конце 1980-х в Британии начало формироваться понимание того, что развитие постмодерной публичной сферы идет в направлении «общества псевдосообществ» «от органичного сообщества на базе межличностных отношений к внеличностной ассоциации, интегрированной посредством СМИ»[315].
Еще одной значимой особенностью британской аудитории в сравнении с другими европейскими может считаться высокая политизированность рядовых обывателей; так, партийная аффилированность среди мужчин старше сорока лет считается обычным делом, а явки избирателей на общих выборах традиционно выше 70 %.[316] Также из всех западноевропейских стран уровень социального протеста в Британии самый высокий, что продемонстрировали, в частности, демонстрации против военной операции в Ираке в 2003 году.
В Главе 1 нами проанализирован контекст складывания и развития политической коммуникации британского постмодерна в рамках схемы «политический истэблишмент – СМИ общего интереса – аудитория СМИ электорального возраста». В результате нами сделаны следующие выводы:
1. Ключевым трендом развития британского истэблишмента в ситуации постмодерна стала его медиатизация. Коммуникативная деятельность истэблишмента теперь проактивна и строится на основе стратегического планирования. Коммуникативные технологии становятся критически важны для выживания истэблишмента и укреплении его мощи. Ведущей группой в британском истэблишменте остается политическая; к ней примыкают экономические; отдельную страту составляет медиаистэблишмент.
2. Описание развития коммуникативных стратегий в рамках указанной схемы требует описания тенденций в каждом из указанных элементов. Мы проследили главнейшие изменения в политической страте истэблишмента, газетной и телевизионной журналистике и аудитории национальных СМИ Британии. Мы увидели в политической культуре Британии тенденции, общие для атлантической цивилизации: в частности, сращение бизнеса и политики, рост нелегитимной коллегиальности в правительстве, скатывание партий к центризму, рождение политического маркетинга и медиаполитики, рост тривиализации политического процесса и снижение роли традиционных демократических институтов.
300
Только в 1997–1998 году наблюдался некоторый подъем международной тематики в связи с предвыборной спекуляцией новых лейбористов на теме Евросоюза и введением евро.
301
McNair В. News and Journalism in the UK, p. 46–52.
302
Подробнее см.: Franklin В. News and Newszak. London: Edward Arnold, 1998.
303
См.: Lazarsfeld P. F., Merton R. K. Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action // Mass Communications. A Book of Readings / 2nd ed. / Ed. by Schramm W. Urbana: University of Illinois Press, 1960.
304
См. URL: www.kapferer.com.
305
Kaepferer J.-N. [reinventing the brand. London: Kogan Page, 2001. P. 2–14.
306
Barnett S., Gaber I. Op. cit. P. 83.
307
Negrine R. Politics and the Mass Media, p. 14.
308
Подробнее см. в книгах Бламлера, Каванаха, Кэпферера и мн. др.
309
Лекция Н. Джоунза, прочитанная в Университете Вестминстера (Лондон, Великобритания). Ноябрь 2002 года.
310
По данным опроса «Левада-Центра» от 2004 года, 18 % россиян нисколько не доверяют российской прессе, радио и ТВ; еще 45 % считают, что российские СМИ не вполне заслуживают доверия, и только 26 % россиян доверяют информации СМИ. Источник: Статистика // Индустрия рекламы. 2004. № 20(70). С. 8.
311
Бодрунова С. С., Озерова Е. Г. Указ. соч.
312
Baines Р., Worcester R. М. When the British «Tommy» went to war, public opinion followed // Journal of Public Affairs. 2005. № 5. P. 15.
313
Ibid. P. 34.
314
Ibid.
315
Whillock R. K. Giant Sucking Sounds: Politics as Illusion // Soundbite Culture: The Death of Discourse in a Wired World / Ed. by Slayden D., Whillock R. K. London: Sage, 1999. P. 26.
316
Political Communication: The New Imperatives / Ed. by Ferguson M. London: Sage, 1990. P. 16–58.