Страница 16 из 29
Блэр и Кэмпбелл примерно одного возраста, у них обоих по трое детей, им нравится одно и то же в спорте и еде. Близость Кэмпбелла и Блэра вышла на новый уровень, когда Фиона Миллар, жена Кэмпбелла, была назначена консультантом по имиджу супруги премьера Чери Блэр[223] (см. Приложение 2, 9). В 1990-е годы Кэмпбелл повсюду сопровождает Блэра, постоянно попадая в кадр[224] (см. Приложение 2, 10), держит с ним контакт глазами, выручает в сложных интервью: «Такое ощущение, что ты интервьюируешь двух человек», – признается одна журналистка[225] (см. Приложение 2,11), летает с ним в заграничные командировки в одном салоне, отгороженном от прочих участников полета (см. Приложение 2,12), и т. п. С 2000 года роль Кэмпбелла в связи с критикой его публичности несколько изменилась, но степень его влияния на Блэра была неизменной до самого момента отставки в августе 2003 года. С приходом Блэра и «его людей» в Номер 10 госслужащие Офиса потеряли все былое значение. Отношения с министрами строились так, что Личный офис Блэра часто был в неведении относительно его планов и результатов переговоров.[226]
К выборам 2001 года Номер 10 попал в зависимость от информационных спэдов.
1.4.4. Сопутствующие тенденции политической реальности
Другие важные тенденции в жизни британских партий и других политических институтов тесно связаны между собой и напрямую проистекают из коррозии партийной базы и расширения роли СМИ в жизни британского общества. Многие теоретики политического процесса в один голос заявляют о наблюдающейся в последние десять лет коммодификации[227], или «отоваривании», «овеществлении» политики – речь здесь идет прежде всего об уподоблении политиков и партий товарам и политическом брендинге, проистекающем из описанной нами нужды партий «продавать себя» в рамках существующего рынка аттитюдов[228]. С коммодификацией политики связана ее резкая персонализация в течение 1990-х, когда освещение электоральных программ партий было почти полностью замещено освещением деятельности и личной жизни отдельных политиков, а «избранным представителям партий было позволено доминировать в предвыборном паблисити»[229]. Одним из факторов резкой персонализации британской политики стали упомянутые нами телетрансляции с дебатов Палаты Общин. С коммодификационной ориентацией на предпочтения аудитории связана тривиализация политики – процесс, при котором «собственная повестка для общества, то есть вопросы, которые она сама определяет как важные в поллах, не доминирует более на экранах»[230] и страницах газет; массмедиа заполняются «мелочами и поверхностной политической информацией»[231], поданными в «нарочито «неполитическом» стиле, близком поп-культуре»[232]. Сложившаяся ситуация даже позволила Джорджу Питчеру предположить, что Тони Блэр войдет в историю британской политики как «икона пустяков»[233], а Ник Джоунз отметил, что Блэр будет первым премьером, избранным за телегеничность.[234]
§ 2. Журналистика и аудитория СМИ Британии на рубеже веков
2.1. Британская журналистика конца XX века: экспансия технологий и структурно-содержательные изменения
Описывая второй важнейший элемент нашей схемы, обратим внимание на типологические и другие характеристики системы СМИ Британии, которые могут оказаться важными для элитарной коммуникации, а также на главные изменения, произошедшие в системе британских СМИ в последней четверти прошлого века.
2.1.1. Современная система СМИ Великобритании: краткая характеристика
Важнейшими элементами системы СМИ Британии к XXI веку оставались печать, радио и ТВ; к ним, как везде в Европе, добавились сетевые медиа. Основными «количественными» (в отличие от «качественных») тенденциями на рынке СМИ стали падение роли радио относительно резко возросшей роли ТВ, бум бесплатной и региональной газетной прессы на рубеже 1980-90-х на фоне медленного падения («таяния») тиражей национальных газет и второй бум бесплатной «прессы пассажиров» на рубеже веков, кризис национальной прессы типологическое расширение журнального рынка, глобализация аудиовизуального коммуникативного пространства страны и появление каналов rolling news, бум новых форматов телевидения, зарождение блоггинга как медиа, адаптация медиазаконодательства к европейскому правовому полю.
Для нас самыми значимыми оказываются сегменты медиарынка, которые в Британии традиционно рассматриваются как лидеры мнений. Это крупнейшие телеканалы (базовый поставщик новостной повестки дня) и газеты национального и надрегионального охвата, базирующиеся в Лондоне и крупнейших региональных центрах (главный концептуализирующий тип СМИ). Рассмотрим их характеристики и важнейшие тенденции их трансформации в 1990-е годы.
Традиционно сильная британская система газетной журналистики обладает рядом дихотомических парадигм, отличающих ее от систем прессы других стран Европы. Важным здесь для нас, как мы позже убедимся, являются сильные позиции, во-первых, дневной и вечерней прессы и, во-вторых, прессы будничной и воскресной. Важно также разделение национальных газет Британии на широкополосные и таблоидные, причем второй сектор делится на два крупных сегмента – «среднерыночные» и «красношапочные» таблоиды. Во второй половине XX века это различие окончательно перешло в различие в качестве комментария и форме подачи новостей, и до 2004 года классификация национальных газет выглядела так: широкополосные (broadsheets: The Times, The Daily Telegraph, The Guardian, The Financial Times, The Independent), газеты «середины рынка» (mid-markets: The Express, The Daily Mail) и таблоиды (tabloids/tabs/pops: The Sun, The Mirror, The Daily Star, News of the World)[235]; рыночные доли каждого из секторов в будничной и воскресной прессе см. в Приложении 1,24.
Но на рубеже веков печать Британии, как и газетные рынки других стран Европы, пережила кризис, обусловленный оттоком рекламы из медиаиндустрии и особенно от газет: «общий объем рекламных расходов в течение года упал на 300 млн ф. ст. Стоит отметить, что столь глубокого кризиса на этом рынке Великобритании не было с 70-х годов XX века»[236]. Кризис оказался вызван несколькими причинами: разочарованием инвесторов в «новой экономике» и конкуренцией традиционных СМИ с телевидением и интернет-сегментом. Рынок прессы стал полигоном испытания инновационных стратегий редакционного менеджмента, которые в итоге привели к разрушению традиционного трехчастного форматного спектра британской прессы. В 2004 году началась трансформация сегмента широкополосных газет, которые массово перешли на таблоидные / компактные форматы: The Guardian и The Observer – на «берлинский» (формат немецкой «Берлинер Тагес цайтунг», 470x315 см), The Independent и Independent on Sunday, The Sunday Times и другие – на классический таблоидный, The Times – на формат, близкий к журнальному, или компакт.[237] Пока сложно сказать, насколько сильно переход на новый формат изменил культуру политического репортажа и освещения вопросов повестки дня, однако общее мнение наблюдателей таково: новый формат сместил фокус репортажа в сторону «общечеловеческого интереса».
223
Jones N. Soundbites and the Spin Doctors, p. 171.
224
Ibid. P. 176.
225
Ibid. P. 129.
226
Kavanagh D., Seldon A. Op. cit. P. 281.
227
От commodities – «товары народного потребления»; Street J. Op. cit. Р. 197.
228
Margaret Scammell и другие теоретики, цит. по: Ibid. Р. 189.
229
Ibid. Р. 200.
230
Ibid.
231
Ibid. Р. 188.
232
Norris Р. On Message: Communication of the Campaign. London: Sage, 1999. P. 59.
233
Pitcher G. Op. cit. P. 126.
234
Jones N. Soundbites and the Spin Doctors, p. 168.
235
Press В. Spin This! All The Ways We Don’t Tell The Truth. New York: Pocket Books, 2001. P.23.
236
Бодрунова С. С., Озерова E. Г. СМИ Великобритании в XXI веке // Современная зарубежная журналистика: глокализация в практике западноевропейских СМИ / Под ред. Пую А. С. СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского университета, 2010.
237
Pfa