Страница 7 из 12
Здесь из Метода эксплуатации ЮМОРА в творческой рекламе – мы используем прием для создания рекламного посыла, который называется «Медитация» (авт. назв.). Его суть (этого приема) заключается в том, что одно из действующих лиц на рекламном плакате должно быть полностью погружено в свое дело. (Настолько глубоко погружено, что его состояние близко к медитации). Т. е., попросту говоря – это лицо должно очень сосредоточиться на чем-либо, забыв о происходящем вокруг него. Тогда другие (другое) действующее лицо, сохраняя реальность и трезвость восприятия действительности, должны нести контрастирующие с первым персонажем эмоции. Это противоречие в эмоциях и должно вызвать улыбку у зрителя.
Художественно-аналитический анализ рис. 5. Предлагаем вам один прием метода «Доброго юмора»: «Совмещение реальности и вымысла» (здесь должно присутствовать, т. о. – шуточное изображение кого-либо или чего-либо, совмещенное с реальным миром, присутствующим в дизайне рекламы или наоборот: шуточная ситуация, взятая из реальной жизни, и суровое художественное изображение).
Рис. 5. «Ты позови меня в музей». Замечательные экскурсии для детей и взрослых в зимние каникулы по музеям г. С. Петербурга. Заказ билетов по телефону №… или на сайте…. (авт.). Примечание: Семья известной по мультфильмам свинки Оливии взята нами из кн. Яна Фалконера «Оливия», М., 2007
Рис. 6. «Красота – страшная сила». Краски из Финляндии для ремонта любой сложности (авт.)
Рис. 7. Капли «АКВАЛОР». Лечебная сила морской воды, алоэ и ромашки. УСТРАНЯЕТ ЗАЛОЖЕННОСТЬ НОСА.Разрешено беременным и детям с 2-х лет. 100% натурально. Рег. уд. №… (авт.)
Фотографии животных для двух последних проектов рекламных плакатов взяты нами из кн. Пола Стерри. Обезьяны. Мир животных, пер. с англ. 1994 год.
Рис. 8
Анализ рис. 8. Шуточное представление на рекламе папы и ребенка – только через некоторые атрибуты их экипировки. Реклама продвигает хорошую цифровую технику, с которой удобно и интересно в одинаковой степени – маленьким и большим людям. Кроме «Метода юмора» мы обнаруживаем здесь и «Метод игры, интриги и загадки» – из нашей классификации. А именно – его прием «Игра с изображением» (авт. назв.). (Вариант использования этого приема: «Человек-невидимка»).
Рис. 9. Реклама банка «Абсолют Банк»
На данном плакате изображен лев, неудобно лежащий в конуре. Такое расположение льва можно отнести к привлечению метода юмора— предполагается, что это вызовет улыбки потенциальных клиентов, которым обещают, что они не будут жить в подобных «стесненных условиях», если оформят ипотеку в данном банке.
К некоторым минусам данной рекламы можно отнести само изображение льва – он не выглядит несчастным или расстроенным из-за того, что у него неудобное, маленькое жилище. Ассоциация потребителя со львом должна навеять у последнего мысль, что он – многое может в жизни. Он – силен как лев.
А вот – совсем другой лев. Сказочный, добрый, ухоженный от использования человеческого шампуня Тимоти.
На рекламном плакате мы видим, что даже грива льва после мытья шампунем Тимотей стала гладкой и шелковистой! (Ряд изображений животных имеют пересечение с приемом, который мы шутя называем: «По дедушке Крылову». О нем мы поговорим немного ниже).
Рис. 10. Средства для волос Timotei
Рис. 11. В НАШЕМ САЛОНЕ – выполнимы ЛЮБЫЕ ПРИХОТИ КЛИЕНТОВ (авт.). Фото кота – из кн. Джима Эдгара «Осторожно, вредная комка. М., 2006
Рис. 12. Оптика «СЧАСТЛИВЫЙ взгляд».Вариант слогана: Маленьким клиентам – немалые скидки. (авт). Фото-из кн. Пола Стерри
5. Приём «Важные мотивы»
Суть приема: Образы» используемые в рекламе, затрагивают глубокие мотивы и переживания представителей целевой аудитории. Всколыхнув этот глубинный слой личности человека – из целевой аудитории, мы можем прогнозировать, что коммуникация была эффективной: мы изменили о чем-то представление у человека, сообщили важные сведения, знания о чем-то, заставили совершить какие-то действия. При этом предполагается, что эта продуктивная коммуникация состоится тогда, когда те важные мотивы, о которых идет речь на плакате – будут созвучны, придут «в унисон» с важными мотивами реципиента, получившего информацию, посыл от коммуникатора.
Мотивы заставляют нас совершать какие-то поступки: плохие или хорошие. Все действия, из которых состоит один поступок человека подчинены обычно единому мотиву. Суть человека во многом определяется тем, какие мотивы лежат у него «на верху», точнее – считаются наиболее важными – в общей системе его ценностей. Гуманность ли это или бездушие, корысть, потребительство или-забота о ближних, преданность им, забота об окружающем мире или нещадная эксплуатация окружающей среды – лишь бы было ему комфортно и т. д.
Вам будет полезно узнать, что по Э. Фрому (неофрейдист) мы делимся в условиях рыночной экономики всего на 4-ре категории социально-психологических типажей: 1. «социальные садисты», 2. «социальные мазохисты», 3. «отшельники» и 4. «конформисты». Последние – это приспособленцы. Живут легко и не тужат. «Отшельники» – минимизируют количество точек соприкосновения с жестоким социумом, «социальные садисты»: во главу угла ставят – свое «Я» и свои потребности. «Социальные мазохисты» – вечно самосовершенствуются и мучают себя за свои ошибки….. Знание этой классификации в некотором смысле позволяет нам осуществлять т. н. «психологический таркетинг» – создавая свои рекламные посылы и выбрасывая их в гущу социума – для нахождения своих реципиентов.
Рекомендации: 1). Разберем некоторые примеры эксплуатации приема «Важные мотивы».
Многие люди чувствуют себя одинокими, в данном случае реклама воздействует на их подсознательное и затрагивает проблему одиночества и желание разрешить эту проблему. Например, человек хочет ребёнка и его внимание обязательно привлечёт реклама, в которой используется образ ребёнка. Таким же образом реклама может показывать пути разрешения и других внутриличностных проблем. Например, здесь просится к упоминанию серия социальных реклам (разработанных студентами СПб. ГУКиТ) в творческом проекте: «Молодежь против конфликтов» (под рук. Марусевой И. В.). В работах продвигается идея бесплатных конфликтологических служб в городе Санкт-Петербурге, которые помогают людям разрешать конфликты с помощью профессиональных конфликтологов. См. рис. 1. (Учебная работа А.И. Стрелковой и др., СПб. ГУКиТ). На рис. 1 – на наш взгляд, удачнее был бы слоган: «Будь мудрее, уступай в конфликтах». Имеющийся сейчас слоган на рис. 1. – более категоричен.