Личность в системе маркетинговых коммуникаций

Гордякова Ольга
Рейтинг 0
  • Понравилось: 0
  • В библиотеках: 0
  • 62
  • 0
  • 0

Скачать книгу в формате:

Аннотация

Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований – психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т. е. на тех людей, которых относят к так называемым «нецелевым группам» населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаются изучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980-х годов.

ЕЩЕ




Отзывы

Популярные книги

Уважаемые читатели, искренне надеемся, что книга "Личность в системе маркетинговых коммуникаций" Гордякова Ольга окажется не похожей ни на одну из уже прочитанных Вами в данном жанре. С помощью описания событий с разных сторон, множества точек зрения, автор постепенно развивает сюжет, что в свою очередь увлекает читателя не позволяя скучать. Зачаровывает внутренний конфликт героя, он стал настоящим борцом и главная победа для него - победа над собой. В главной идее столько чувства и замысел настолько глубокий, что каждый, соприкасающийся с ним становится ребенком этого мира. Одну из важнейших ролей в описании окружающего мира играет цвет, он ощутимо изменяется во время смены сюжетов. Невольно проживаешь книгу – то исчезаешь полностью в ней, то возобновляешься, находя параллели и собственное основание, и неожиданно для себя растешь душой. Мягкая ирония наряду с комическими ситуациями настолько гармонично вплетены в сюжет, что становятся неразрывной его частью. Через виденье главного героя окружающий мир в воображении читающего вырисовывается ярко, красочно и невероятно красиво. Кто способен читать между строк, может уловить, что важное в своем непосредственном проявлении становится собственной противоположностью. В процессе чтения появляются отдельные домыслы и догадки, но связать все воедино невозможно, и лишь в конце все становится и на свои места. Очевидно, что проблемы, здесь затронутые, не потеряют своей актуальности ни во времени, ни в пространстве. "Личность в системе маркетинговых коммуникаций" Гордякова Ольга читать бесплатно онлайн необычно, так как произведение порой невероятно, но в то же время, весьма интересно и захватывающее.

Читать Личность в системе маркетинговых коммуникаций

Новинки

Рысюхин, наливайте на всех!
  • 1
  • 0
  • 0

Аннотация:

Начинается второй курс обучения Юры Рысюхина в Могилёвской хозяйственной академии. Начинается не м...

Полный текст — 0 стр.

Начинается второй курс обучения Юры Рысюхина в Могилёвской хозяйственной академии. Начинается не м...

Банный дух. Фантастические истории русских губерний
  • 4
  • 0
  • 0

Аннотация:

Середина 19 века, постоялый двор на пути в Петербург. Трактирщик Федор Дорожкин записывает истори...

Фрагмент — 11 стр.

Середина 19 века, постоялый двор на пути в Петербург. Трактирщик Федор Дорожкин записывает истори...

Рыжая 2. Дело одинокой канарейки
  • 5
  • 0
  • 0

Жанр: Разное

Аннотация:

И снова - Рыжая! И - новое дело. Случайно оказаться свидетелем убийства - пусть совершенного в пр...

Фрагмент — 53 стр.

И снова - Рыжая! И - новое дело. Случайно оказаться свидетелем убийства - пусть совершенного в пр...

Одер
  • 6
  • 0
  • 0

Жанр: Разное

Аннотация:

Судьба связала меня с автором этих стихов очень давно. Я женился на его дочери и поэтому добрая п...

Фрагмент — 3 стр.

Судьба связала меня с автором этих стихов очень давно. Я женился на его дочери и поэтому добрая п...

СК-88
  • 8
  • 0
  • 0

Жанр: Разное

Аннотация:

Вадим, будущий глава третьего отдела СКПЯиСС – Служба Контроля Паранормальных явлений и сверхъест...

Фрагмент — 22 стр.

Вадим, будущий глава третьего отдела СКПЯиСС – Служба Контроля Паранормальных явлений и сверхъест...

Как я не умел жить
  • 4
  • 0
  • 0

Жанр: Разное

Аннотация:

Журналист петербургского телеканала, жадный до знаний социальный инженер, способный различить во ...

Фрагмент — 4 стр.

Журналист петербургского телеканала, жадный до знаний социальный инженер, способный различить во ...