Личность в системе маркетинговых коммуникаций

Гордякова Ольга
Рейтинг 0
  • Понравилось: 0
  • В библиотеках: 0
  • 62
  • 0
  • 0

Скачать книгу в формате:

Аннотация

Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований – психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т. е. на тех людей, которых относят к так называемым «нецелевым группам» населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаются изучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980-х годов.

ЕЩЕ




Отзывы

Популярные книги

Уважаемые читатели, искренне надеемся, что книга "Личность в системе маркетинговых коммуникаций" Гордякова Ольга окажется не похожей ни на одну из уже прочитанных Вами в данном жанре. С помощью описания событий с разных сторон, множества точек зрения, автор постепенно развивает сюжет, что в свою очередь увлекает читателя не позволяя скучать. Зачаровывает внутренний конфликт героя, он стал настоящим борцом и главная победа для него - победа над собой. В главной идее столько чувства и замысел настолько глубокий, что каждый, соприкасающийся с ним становится ребенком этого мира. Одну из важнейших ролей в описании окружающего мира играет цвет, он ощутимо изменяется во время смены сюжетов. Невольно проживаешь книгу – то исчезаешь полностью в ней, то возобновляешься, находя параллели и собственное основание, и неожиданно для себя растешь душой. Мягкая ирония наряду с комическими ситуациями настолько гармонично вплетены в сюжет, что становятся неразрывной его частью. Через виденье главного героя окружающий мир в воображении читающего вырисовывается ярко, красочно и невероятно красиво. Кто способен читать между строк, может уловить, что важное в своем непосредственном проявлении становится собственной противоположностью. В процессе чтения появляются отдельные домыслы и догадки, но связать все воедино невозможно, и лишь в конце все становится и на свои места. Очевидно, что проблемы, здесь затронутые, не потеряют своей актуальности ни во времени, ни в пространстве. "Личность в системе маркетинговых коммуникаций" Гордякова Ольга читать бесплатно онлайн необычно, так как произведение порой невероятно, но в то же время, весьма интересно и захватывающее.

Читать Личность в системе маркетинговых коммуникаций

Новинки

Приказ Императрицы
  • 2
  • 0
  • 0

Аннотация:

"Приказ императрицы" - продолжение истории, начатой в романе "Пират императрицы" - Иван желает пос...

Полный текст — 0 стр.

"Приказ императрицы" - продолжение истории, начатой в романе "Пират императрицы" - Иван желает пос...

Тайная фаворитка ректора Хаоса 3
  • 8
  • 0
  • 0

Аннотация:

Джираира, высшая демоница, скрывающая свою суть, чтобы доучиться в Академии Хаоса и возродить свой...

Полный текст — 26 стр.

Джираира, высшая демоница, скрывающая свою суть, чтобы доучиться в Академии Хаоса и возродить свой...

Прелести жизни. Книга третья. Смысл жизни. Том 7
  • 5
  • 0
  • 0

Жанр: Разное

Аннотация:

Нам трудно представить свою жизнь без смысла. Потому, что наша жизнь, как книга, которую мы пише...

Фрагмент — 27 стр.

Нам трудно представить свою жизнь без смысла. Потому, что наша жизнь, как книга, которую мы пише...

Взгляд на Белград: 25 лет после агрессии НАТО
  • 3
  • 0
  • 0

Аннотация:

ХХ век ознаменовался двумя мировыми войнами и завершился вооружённым конфликтом – бомбардировками...

Фрагмент — 7 стр.

ХХ век ознаменовался двумя мировыми войнами и завершился вооружённым конфликтом – бомбардировками...

Алчность
  • 3
  • 0
  • 0

Жанр: Разное

Аннотация:

Жизнь преподносит сюрпризы, внешне очень приятные, можно сказать счастливые. А на самом деле? ...

Фрагмент — 3 стр.

Жизнь преподносит сюрпризы, внешне очень приятные, можно сказать счастливые. А на самом деле? ...

Психология в инвестициях
  • 4
  • 0
  • 0

Жанр: Разное

Аннотация:

"Инвестирование в будущее: путь к финансовой независимости" - это практическое руководство для вс...

Фрагмент — 5 стр.

"Инвестирование в будущее: путь к финансовой независимости" - это практическое руководство для вс...

Колесо жизни: Книга 1. На пути возрождения
  • 2
  • 0
  • 0

Жанр: Разное

Аннотация:

"Колесо жизни: Книга 1. На пути возрождения" представляет собой историю героини, чья сила и решим...

Фрагмент — 22 стр.

"Колесо жизни: Книга 1. На пути возрождения" представляет собой историю героини, чья сила и решим...