Страница 8 из 10
Я считаю, гораздо лучше говорить о кризисе так, как это делают американцы. Для них «кризис» – это одновременно и шанс, новые возможности. Конечно, когда говоришь о будущем ежедневной газеты, невозможно избежать таких понятий как «экономический кризис», «потери прибыли», «уход рекламодателей»… Однако вывод, который нужно из этого сделать, должен быть ободряющим. Он должен указывать на конструктивные пути выхода из кризиса и те тенденции, которые помогут газете обеспечить свое существование и в будущем.
Ханс Вернер Кильц[63]
Как уже отмечалось, структурный кризис газетного рынка обусловлен стремительным развитием информационного общества, а именно – приходом Интернета как сильного соперника традиционным печатным СМИ, а также изменениями, происходящими с аудиторией СМИ. Рассмотрим подробнее эти факторы и их влияние на рынок печатных СМИ Германии.
1.3. Трансформация рынка печатных СМИ под влиянием развития информационного общества
Сегодняшнее общество развитых стран принято называть информационным, то есть обществом, в котором решающую роль играет производство и распространение информации. В своей статье «Больше средств массовой информации не означает больше гласности»[64] медиааналитик Винфрид Шульц приводит несколько ключевых характеристик информационного общества:
• все большее количество людей занято в производстве, переработке и распространении информации;
• увеличивается доля общественного продукта, связанного с обладанием и хранением информации; соответственно относительно уменьшается зависимость от материальных и энергетических ресурсов;
• в домашних хозяйствах увеличивается количество расходов на информацию и информационную деятельность;
• информационные и коммуникационные технологии все шире внедряются в общество, изменяя социальные отношения, структуру отдельных групп и организаций;
• люди уделяют все большее количество часов в день коммуникации посредством технических средств;
• стремительно растет предложение информационных и коммуникационных услуг.[65]
Современное информационное общество характеризуется рядом общих тенденций, которые непосредственно влияют на медиарынок. Рассмотрим основные факторы информационного общества и то влияние, которое они оказывают на трансформацию медиарынка, в особенности газетного рынка Германии. Подробное внимание при этом мы уделим составу и привычкам современной аудитории, которые также во многом формируются под воздействием факторов информационного общества.
1.3.1. Глобальные тенденции, влияющие на трансформацию медиарынка
Среди ряда факторов информационного общества, обуславливающих перемены в этом обществе, следует выделить следующие факторы, важные с точки зрения трансформации медиарынка:
• глобализация;
• регионализация;
• аудивизуальные СМИ;
• Интернет.
Нужно отметить, что данные явления во многом взаимосвязаны и часто усиливают влияние друг друга.
Глобализация и регионализация — две важнейшие, связанные между собой мировые тенденции современности.
Стремительное развитие коммуникационных технологий в 80-х – 90-х годах XX века сделало возможным интенсивные экономические и социальные связи на огромных расстояниях, что привело к глобализации в разных сферах общества. Индивиды, а также различные предприятия и организации, которые раньше были ограничены определенным социокультурным контекстом, сегодня могут свободно выбирать то место на планете, где им удобнее всего работать. Они все меньше привязаны к определенному региону, чему соответствует английский термин «disembedded» (Гидденс), который можно перевести как «оторванный от контекста». Вместе с этим происходит потеря корней и региональной идентичности, чувства родины. Юрген Хабермас называет это «детерриторизацией» (Entter-ritoralisierung).[66]
Однако параллельно с глобализацией в современном мире наблюдается и противоположная тенденция – к регионализации, к индивидуализации.
Регионализация и локализация – это тенденции, которые во многом могут смягчить проблемы, возникшие с глобализацией. В дерегулированном мире, в котором все кажется возможным и в то же время непредсказуемым, люди почти неминуемо снова вспоминают о своей национальной, культурной и психической идентичности. Узкий социокультурный контекст собственной культуры означает остановку и систему ориентации. Он противопоставляется потере корней и все увеличивающейся анонимности общества.
Кристоф Фазель[67]
То есть, с одной стороны, мир становится все более открытым, информация перестает иметь границы, что выражается, например, в появлении всемирного телевидения или Интернета. С другой стороны, как реакция на это, в глобальном мире человек пытается создать себе некий кокон («cocooning»), ограниченный мир, в котором он мог бы ориентироваться.
Фактор глобализации оказывает непосредственное влияние на медиарынок западных стран, где продолжается развитие транснациональных корпораций и концентрация СМИ. Например, одним из главных аргументов в Германии для послабления антимонопольного законодательства в области СМИ является угроза захвата рынка иностранным капиталом. Получается, что монополизация СМИ внутри страны в данной ситуации выступает реакцией на глобальную медийную концентрацию.
Опасной тенденцией является так называемая «публицистическая концентрация», то есть унифицирование содержания информационного поля при видимом многообразии СМИ, которое также тесно связано с монополизацией и глобализацией.
Противоположная глобализации тенденция к регионализации также находит свое отражение в современных СМИ. Наблюдается стремление к все большему приближению информации к потребителю, ее максимальной индивидуализации.
Если сравнить «Алленсбаховское исследование рынка и рекламодателей» 1993 и 2004 года, то становится очевидно, что во всех возрастных группах увеличился интерес к информации об их ближайшем окружении. В 1993 году местные события интересовали 87 % читателей газет, в 2004 – 89 %.[68]
Медиаисследователь Кристофер Фазель выделяет еще одну тенденцию в обществе, которая, на наш взгляд, во многом связана с глобализацией и должна сказываться на содержании современных массмедиа. Это тенденцию Фазель называет «поиском ориентации». Он спорит с термином Маклюэна «глобальная деревня». «Деревня является обозримой для своих жителей, – пишет Фазель. – В деревне можно предсказать поведение других и развитие событий. В глобализованном мире все иначе».
В глобализованном мире человек с неуверенностью смотрит в будущее. Согласно научному исследованию, так называемый индекс страха у немцев вырос с 3,40 пункта в 1991 году до 4,42 пункта в 2003 году.[69] Подобное усиление чувства уязвимости, страха в обществе связано, прежде всего, с кризисом социальной экономики Германии; далее опрошенные называют следующие причины: страх перед криминалом, перед старением, перед глобализацией, перед одиночеством в обществе, где отношения между людьми все реже следуют традиционным образцам.
Аудиовизуальные СМИ. Популярность телевидения в современном мире привела к формированию новых привычек аудитории, которая сегодня предпочитает воспринимать информацию быстро, наглядно и в развлекательной форме.
Появление в середине 80-х годов в Германии частного телевидения, развитие спутникового ТВ с его огромным выбором каналов привели ко все большей индивидуализации информации: зритель получает широкую палитру выбора, из которой он сам может составить нужный ему медиапродукт. Эта тенденция получила еще большее развитие под влиянием Интернета.
63
Kilz H.W. Op. cit. S. 105.
64
Schulz W. Mehr Medien machen nicht miindiger // Die alltagliche Pressefreicheit: Vonder Verantwortungder Zeitungsmacher. Bo
65
Ibid. S. 148.
66
Fasel С. Qualitat als Chance der Zeitschrift // Qualitat und Erfolg im Journalismus. Konstanz, 2005. S. 130.
67
Ibid. S. 131.
68
Ibid. S. 132.
69
Ibid.