Страница 9 из 10
Интернет. Мы более подробно остановимся на анализе влияния фактора Интернета на современный немецкий медиарынок, поскольку, по мнению многих исследователей, стремительное развития этого всемирного банка информации во многом привело к структурному и экономическому кризису газеты, о котором мы говорили в предыдущем параграфе.
Нужно отметить, что сегодня много обсуждается вопрос о том, являются ли так называемые мобильные медиа, такие как мобильный телефон, средствами массовой информации. Действительно, сейчас идет развитие новых вариантов сервиса на мобильных телефонах, таких как телевидение, радио, интерактивная информация. Однако на данном этапе развития пока еще рано говорить о рождении в данном секторе нового СМИ. По мнению доктора Йозефа Траппеля, работающего в университетах Берна и Цюриха, пока еще техническое развитие ограничивает возможности мобильных медиа: «Поэтому мы не считаем, что мобильные телефоны быстро смогут превратиться в средство массовой информации».[70] Таким образом, мы не будем рассматривать этот сегмент рынка в качестве конкурента традиционной газете.
Распространение Интернета в Германии началось с 1995 года. Однако стремительно развиваться он начал лишь в самом конце 90-х. Начиная с 2000 года, резко возросло количество пользователей Интернета. Если в 2000 году это было 29 % немцев, то в 2005 уже 58 %. То есть за пять лет количество пользователей удвоилось. В среднем немцы используют Интернет 4,5 дня в неделю по 123 минуты (в 2000 году: 91 минута). Согласно прогнозам, в следующие 10–15 лет количество пользователей увеличится до 70 %.[71] При этом, согласно анализу мюнхенского маркетингового агентства «SevenOneMedia», при увеличении бюджета времени на потребление Интернета значительно снижается, прежде всего, временной бюджет на чтение газет.[72] Однако нужно отметить, что существуют и другие исследования аудитории (в США), которые делают вывод, что с увеличением пользования Интернетом значительно падает время просмотра телевизора, в то время как на чтение газет это существенным образом не влияет.[73]
Роль Интернета многообразна. Ее можно поделить на следующие сегменты: коммуникация (электронная почта, форумы), бизнес (онлайн-банкинг, заказ книг, CD и др.), контент (от развлечения до серьезной информации). При этом сегодня различные массмедиа используют Интернет как платформу для распространения своей информации, создавая тем самым кроссмедиальный продукт.
В 2005 году, как и в прошедшие годы, наблюдались следующие предпочтения немецкой аудитории в использовании информации из Интернета:
• актуальные новости – 44 %;
• информация сервисного характера (погода, транспорт) – 43 %;
• актуальные региональные новости – 42 %.[74]
Интернет рассматривается как конкурент по отношению к
традиционной газете в двух аспектах: как выгодный рекламоноситель и как альтернативное средство массовой информации. Нужно отметить, что Интернет выступает конкурентом и других традиционных СМИ, особенно телевидения, однако исследование эффектов данной конкуренции не входит в задачи нашей работы.
Рассмотрим влияние фактора Интернета на сегодняшний медиарынок и информационное пространство Германии.
1) Интернет – рекламоноситель. В 2004 году значительно возрос рынок рекламы в Интернете, его оборот, по данным Федерального союза цифровой экономики (Bundesverband Digitale Wirtschaft), составил 555 млн евро. Из них 385 млн приходится на классическую онлайн-рекламу, 110 млн евро – на так называемый маркетинг по поисковым словам, 60 млн – на программы по поиску партнеров. Таким образом, Интернет достиг уровня трех процентов от всего рекламного оборота в стране.[75] Хотя коренной перестройки рекламного рынка в пользу Интернета в Германии пока еще не произошло, газеты уже потеряли многих своих рекламодателей, которые навсегда перешли в Интернет. Прежде всего, это касается рекламы недвижимости, автомобилей и частных объявлений. Поскольку именно в этих сегментах рынка рекламы Интернет может предложить, во-первых, целевой и упрощенный поиск с помощью ключевых слов, во-вторых, более наглядную презентацию товара с помощью мультимедийных средств.
2) Интернет – глобальный банк информации. В то же время Интернет сегодня признается западными исследователями новым средством массовой информации. «Онлайн-медиа – это новые массмедиа», – пишет Йозеф Траппель.[76] С развитием Интернета газеты, как и другие СМИ, почувствовали в нем опасного конкурента, обладающего рядом преимуществ: актуальностью, мультимедийностью.
Еще один тезис, высказываемый о будущем ежедневной газеты звучит так: Интернет и в журналистском плане представляет собой конкуренцию для печатных СМИ. Ну и что? Я говорю: «Да, будем надеяться!» Поскольку Интернет станет еще одним информационным СМИ наряду с газетой.
Ханс Вернер Кильц[77]
В связи с развитием Интернета наблюдается тенденция, которая уже наметилась в телевизионную эру: обесценивание информации как продукта. Огромный информационный поток практически бесплатной информации – по телевизору, в Интернете, через бесплатные газеты снижает цену традиционной газеты. «Content is free» (содержание бесплатно) стало одним из лозунгов информационного общества. «Зачем я должен платить за информацию, если и так получаю ее везде бесплатно?» – задается вопросом читатель. Журналистам нужно как можно скорее дать ответ на этот вопрос. Многие эксперты считают, что конкуренция Интернета и газеты даст импульс для давно уже необходимой модернизации прессы, станет толчком к созданию новых, кроссмедиальных продуктов. Газеты, очевидно, должны заново осознать свою роль и свои преимущества на медиарынке, главное из которых – это функция селектора и аналитика.
Дигитализация массмедиа представляет собой картину с множеством теневых сторон, однако одновременно это и большой шанс для преодоления стагнации последних десяти лет.
Йозеф Траппель, издатель журнала «Прогноз»[78]
3) Усиление индивидуализации медиапродукта. Интернет значительно повлиял на привычки потребителей массмедиа. Он во многом усилил воздействие уже вышеназванных факторов информационного общества. Например, в его помощью возросла степень индивидуализации медиапродукта. Некоторые эксперты даже говорят о конце эры массовой коммуникации и о начале новой эры цифрового индивидуализма.
Если субботняя развлекательная программа не будет восприниматься одновременно 10–15 миллионами людей с экрана телевизора, а знание о мире будет поступать в свободно движущемся потоке новостей, это значит, что в медиакультуре произошла существенная перемена: мы начинаем прощаться с массовой коммуникацией и входим в эпоху цифрового и индивидуализированного медиапотребления. Таков, по крайней мере, сценарий исследования «Медиалюция», проведенного группой ученых из института по исследованию будущего в Келкхейме.
Эйке Венцель[79]
Такие опасения кажутся сильно преувеличенными, но в них есть зерно истины. Благодаря новым коммуникационным технологиям возникает ситуация большого выбора. СМИ начинают ориентироваться на узкие целевые группы, что приводит к сильной фрагментации аудитории. Однако, на наш взгляд, этот факт не ставит под угрозу существование массовой коммуникации, поскольку в глобализованном мире велика роль массовой культуры, которая объединяет людей, то есть индивидуальные медиапродукты представителей массовой культуры не будут кардинально отличаться друг от друга. Тенденция к сегментации классической аудитории является оборотной стороной массовой коммуникации в информационном обществе и тесно связана с ней, как глобализация взаимосвязана с тенденцией к регионализации.
70
Medien rund um die Uhr // Tendenz. 2005. № 4. S. 8.
71
Gerhards M., Klinger W. Medie
72
Medien rund um die Uhr. Op. cit. S. 7.
73
Wende im Web. 2004. № 7. URL: www.mediummagazin.de.
74
Gerhards М., Klinger W. Op. cit. S. 75–90.
75
Internet-Werbung legt 2004 kraftig zu // DJV Journal NRW. 2005. № 1. S. 19.
76
Medien rund um die Uhr. Op. cit. S. 8.
77
Kilz H. W. Op. cit. S. 106.
78
Medien rund um die Uhr. Op. cit. S. 8.
79
Wenzel Е. Surfer auf dem Datenmeer //Journalist. 2006. № 2. S. 38.