Страница 4 из 10
Остальные немецкие бульварные газеты имеют региональный характер: «БЦ» (BZ, Берлин), «Абендцайтунг» (Abendzeitung, Мюнхен), «Экспресс» (Express, Кельн, Дюссердорф), «Морген-пост» (Morgenpost, Гамбург, Дрезден).
Региональная и местная пресса. В немецкой типологии газет различают региональную (распространяющуюся в больших регионах и имеющую несколько местных изданий) и местную, локальную (предназначенную лишь для одного города/района прессу). Последнюю еще называют «родной прессой» (Heimatpresse). Региональные газеты, как правило, издаются в земельных центрах. В 2000 году было примерно 60 таких изданий, тираж каждого из которых составлял более 100000 экземпляров.[17]
К крупнейшим региональным ежедневным газетам на сегодняшний день относятся «Вестдойче алльгемайне» (West-deutsche Allgemeine, 558300 экз. – без партнерских газет) из Эссена, «Райнише пост» (Rheinische Post, 418000 экз.) из Дюссельдорфа, «Ханноверше алльгемайне цайтунг» (423800 экз.) из Ганновера, «Зюдвест прессе» (Sudwest Presse, 367700 экз.) из Ульма, «Аугсбургер алльгемайне» (Augsburger Allgemeine, 367500 экз.) из Аугсбурга, «Фрайе прессе» (Freie Presse, 386000 экз.) из Кемница, «Зэксише цайтунг» (340000 экз.) из Дрездена (См. Приложение «Немецкие ежедневные газеты»).
Некоторые региональные издания имеют несколько десятков местных выпусков: так, например, «Зюдвест прессе» выходит в 41 варианте.[18]
Тираж региональной и местной прессы варьирует в пределах от 1600 экземпляров самой маленькой ежедневной газеты Германии «Норденайе бадецайтунг» (Nordeneyer Badezeitung) до 1063834 экземпляров «Вестдойче алльгемайне цайтунг» (вместе с партнерскими газетами) издательской группы «ВАЦ» (WAZ), которая по тиражу уступает лишь бульварной «Бильд» издательства Акселя Шпрингера.
Если среди надрегиональных газет существует серьезная конкуренция и при этом читатель может узнать о важных политических событиях не только из общенациональной, но и из своей местной газеты, то о событиях в родном городе нередко пишет лишь одна газета. В 1954 году в такой ситуации с одной газетой в районе находилось 8,4 % населения; в 2000 году одну местную газету имели уже 34 % немцев. В восточных землях на сегодняшний день в двух третях всех округов выходит лишь одна газета.[19] То есть к началу XXI века во многих областях Германии уже практически не существовало конкуренции на местах.
Главные конкуренты больших региональных газет на местах – это местные газеты, которые, однако, все чаще не выдерживают конкуренции с большими концернами, переходят во владение этих концернов либо прекращают свое существование. Конкурентами региональных и местных газет также считаются и локальные полосы надрегиональных изданий. Однако, как отмечает, например, главный редактор «Нордвест-цайтунг» из Нижней Саксонии Рольф Зельхайм, ни местные выпуски общенациональных газет, ни телевидение не являются еще достаточно локально-ориентированными, чтобы серьезно конкурировать с региональной газетой на рынке местных новостей.
Таким образом, региональные газеты занимают большую и важную нишу на медиарынке Германии.
Отдельный сектор медиарынка представляют собой восточные земли Германии. Это шесть новых земель, которые были присоединены к десяти старым после объединения Германии 3 октября 1990 года. Тогда перед руководством страны стояла задача как можно скорее реорганизовать партийную систему СМИ бывшей ГДР и нивелировать различия между медиарынками внутри страны. Западногерманские издательства буквально накинулись на многообещающий рынок, вкладывая в него огромные инвестиции. Нужно было модернизировать всю техническую базу редакций, переучивать журналистов, внедрять западногерманскую рыночную модель функционирования прессы, которая была совершенно чужда восточным немцам. Западными концернами, однако, был недооценен фактор привычки аудитории, которая неохотно принимала нововведения и, вопреки ожиданиям, сохраняла верность своим старым газетам, а не переключалась на западногерманские издания.
Сегодня 14 бывших окружных газет СЕПГ, реструктуризованные и модернизированные, продолжают занимать ведущие позиции на рынке новых земель. Их доля на рынке составляет 94 %, что даже больше, чем во времена ГДР.[20] Это можно объяснить именно фактором привычки аудитории к своим традиционным средствам массовой информации.
На рынке смогли утвердиться девять новых «публицистических единиц», являющихся дочерними предприятиями западных концернов. Среди них – «Меркише алльгемайне цайтунг» (Markische Allgemeine Zeitung), «Ораниенбургер генеральанцайгер» (Oranienburger Generalanzeiger) и «Коттбусер генеральанцайгер» (Cottbuser Generalanzeiger) в Бранденбурге, «Грайфсвальдер тагблатт» (Greifswalder Tagblatt) в Мекленбург-Передней Померании, «Тагеспост» (Tagespost) и «Зюдтюрингер цайтунг» (Sudtbringer Zeitung) в Тюрингии.[21]
К концу 90-х годах ситуация на рынке СМИ восточной Германия заметно стабилизировалась, газетная война начала 90-х утихла, и сегодня уже можно говорить о более-менее сложившемся соотношении сил.
Среди региональных газет по тиражу лидируют «Фрайе прессе» (Freie Presse, издательство «Штуттгартер цайтунг», 386114 экз.), «Зэксише цайтунг» («Грунер+Яр», 325290 экз.), «Миттельдойче цайтунг» (Mitteldeutsche Zeitung, «ДюМон-Шауберг», 309333 экз.).[22]
По количеству печатных изданий среди новых земель на первом месте находится Саксония, где в 2000 году издавалось 61 издание общим тиражом 1099700 экз.[23] Однако в целом исследователи называют новые земли «газетной пустыней с несколькими оазисами конкуренции», уровень концентрации прессы здесь выше, чем в старых федеральных землях.[24]
Экономический кризис, наступивший на медиарынке Германии в 2001 году, особенно сильно ударил именно по восточным землям. Общая экономическая ситуация в регионе хуже, чем в старых землях. Так, безработица достигает 19 %, а по неофициальной статистике – 30 %. До сих пор остается значительной разница в заработке восточных и западных немцев.
Общий психологический настрой населения скорее пессимистичен. На вопрос «Будут ли восточные немцы, несмотря на воссоединение Германии, какое-то время гражданами второго сорта?» в 2001 году положительно ответили 74 % граждан новых федеральных земель (правда, нужно отметить, что в 1990 году согласились с этим утверждением 92 %). Правительство земель беспокоит тенденция переселения молодежи в Западную Германию.
Вышеописанные социальные процессы, несомненно, оказывают влияние и на состояние журналистики, на развитие рынка. Можно сделать вывод о том, что те проблемы, с которыми сталкивается региональная печать старых федеральных земель – концентрация прессы, уменьшение тиражей, снижение интереса аудитории, особенно молодой, к газетам, – особенно остро встают перед журналистами новых земель.
Мы не будем подробно останавливаться на газетном рынке столицы, который, безусловно, обладает рядом особенностей в силу исторически сложившегося разделения Берлина на западный и восточный. Исследователи[25] говорят о медиастене, продолжающей невидимо существовать в когда-то разделенном городе. Однако этот рынок можно рассматривать как частный случай общих тенденций развития немецкой региональной прессы, борьбы традиций Восточной и Западной Германии и конкуренции концернов. При этом нужно иметь в виду, что все эти процессы в Берлине протекают особенно интенсивно и остро, ярким примером чего стал скандал 2003 года, во время которого столкнулись интересы таких крупных концернов, как «Хольцбринк» и «Аксель Шпрингер».[26]
17
Meyn Н. Op. cit. S. 101.
18
Purer Н., Raabe J. Medien in Deutschland. Band 1: Presse. Miinchen, 1994. S. 163.
19
Meyn H. Op. cit. S. 89.
20
Ibid. С. 128.
21
См.: Исследование социологического агентства IVW. 2002.
22
Там же.
23
Media Perspektiven: Basisdaten. 2000. S. 48–51.
24
Huber J. Die Chefs kommen von driiben // Der Tagespiegel. 2000.2–3 Oct. S. 42.
25
Meier С. Berliner kampfen um die Titel «Hauptstadtzeitung». Gerangel urn die Leser // Redaktion: Almanach fur Journalisten. Bo
26
См.: Литвиненко А. Берлинский газетный рынок и проблема концентрации прессы в Германии // Демократия и журналистика. СПб., 2003. С. 119–125.