Страница 3 из 10
Рассмотрим сначала структуру рынка надрегиональных ежедневных газет Германии.
Исследователь Германн Мейн предлагает следующую типологию надрегиональных газет:
• ежедневные газеты;
• воскресные газеты;
• газеты, распространяющиеся исключительно через продажу;
• еженедельные газеты.[13]
Мы не будем подробно останавливаться на еженедельных изданиях, поскольку наше исследование сфокусировано на рынке ежедневной прессы и преобразованиях, проходящих именно в ежедневных газетах, хотя основные тенденции, характерные для ежедневных газет, безусловно, влияют и на еженедельные издания.
Ведущими надрегиональными ежедневными газетами являются: «Зюддойче цайтунг» (Suddeutsche Zeitung), «Франкфуртер алльгемайне цайтунг» (Frankfurter Allgemeine Zeitung), «Франкфуртер рундшау» (Frankfurter Rundschau), «Ди Вельт» (Die Welt), «Тагесцайтунг» – «тац» (Tageszeitung (taz)). Все эти газеты, хотя и объявляются себя «независимыми и непратийными», имеют более или менее выраженное политическое направление: от консервативной «Ди Вельт», умеренно-консервативной «Франкфуртер алльгемайне цайтунг», либеральной «Зюддойче цайтунг», близкой социал-демократам «Франкфуртер рундшау» до левой «тац». Взятые вместе, эти газеты отражают основную палитру цветов на политической сцене Германии, обеспечивая тем самым плюрализм мнений в стране.
Рассмотрим кратко вышеназванные издания с точки зрения их специфики и величины тиражей (мы приводим данные о тиражах 2001 года, первого года экономического кризиса медиарынка):
«Зюддойче пайтунг»: Тираж 434000 экземпляров. Издается с 1945 года в Мюнхене. В редакционном уставе закреплена ее политическая линия: «Газета защищает и содействует свободным демократическим общественным формам, основанным на либеральных и социальных принципах». Эксперты отмечают высокий уровень профессионализма газеты, который выражается, в том числе, и в знаменитых иронических комментариях (Glosse) на первой полосе.
«Франкфуртер алльгемайне пайтунг»: Тираж 408000 экземпляров. Издается с 1949 года во Франкфурте-на-Майне. Ее читатели – это интеллектуальная элита общества, политики, руководители крупных предприятий. «ФАЦ» славится своей большой корреспондентской сетью во всем мире, а также компетенцией в экономических вопросах. Каждый день выходит приложение к газете «Блик дурх ди Виртшафт» (Blick durch die Wirtschaft – Взгляд в экономику).
В политическом плане «ФАЦ» симпатизирует скорее партии христианских демократов, в то время как в литературной рубрике (Feuilleton) находят отражения все возможные мнения.[14] Газета имеет консервативный стиль в дизайне, ставший уже ее маркой: на первой полосе никогда не бывает фотографий (исключение было сделано лишь два раза в истории: в День Германского единства в 1990 году и после терактов в США в 2001 году). «ФАЦ» – практически единственная газета, не принявшая реформы немецкого правописания, которая была проведена в начале XXI века, и в этом аспекте оставаясь оплотом «здорового консерватизма». Можно сделать вывод, что этой газете, опирающейся на консервативного читателя, чрезвычайно трудно идти в ногу со временем и модернизировать свой продукт, о чем речь пойдет во второй главе исследования.
Для «ФАЦ» характерна и особенная структура управления редакцией, названная медиаэкспертами «модель «ФАЦ». Она основана на коллегиальном принципе: главного редактора не существует, его функции выполняет группа издателей из шести человек. При этом газета издается специальным фондом, учрежденным еще в 1959 году, что обеспечивает ее независимость от крупных концернов. Как отмечают эксперты, это позволяет изданию быть «уникальным медиа, который функционирует, следуя не предпринимательской логике, а преклоняясь лишь перед самой журналистикой»[15].
«ФАЦ» – газета, пользующаяся интернациональным признанием. С апреля 2000 года она, в сжатом варианте, издается и на английском языке в качестве приложения к «Интернейшнл Херальд Трибьюн» (International Herald Tribune).
«Ди Вельт»: Тираж 250000 экземпляров. Издается с 1946 года, центральная редакция находится в Берлине. Эта газета имеет ярко-выраженную консервативную направленность, как и все газеты концерна Акселя Шпрингера. Журналисты, работающие в изданиях этого концерна, подписывают беспрецедентный для Германии договор из пяти пунктов – принципов, которые обязаны соблюдать журналисты. В них входят, наряду с критикой любой формы диктатуры и защитой принципов свободного рынка, поддержка политики США как государства, сыгравшего существенную роль в становлении немецкой демократии.
«Ди Вельт» вот уже много лет приносит убытки издательству, которые компенсирует имеющая самые большой тираж в Германии бульварная газета того же концерна «Бильд». Но при этом это качественное издание остается популярным среди своих постоянных читателей, к которым относятся ведущие предприниматели и политики страны.
«Франкуртер рундшау»: Тираж 195000 экземпляров. Издается с 1945 года во Франкфурте-на-Майне и принадлежит на две трети фонду, учрежденному ее первым издателем Карлом Герольдом с целью обеспечить газете независимость. Журналисты «ФР» придерживаются в основном социал-демократических взглядов. Визитной карточкой газеты являются ее документации на различные темы. Экономический кризис, начавшийся в 2001 году, особенно сильно ударил по редакции «Франкфуртер рундшау».
«Тагесцайтунг» (тац): Тираж ок. 60000 экземпляров. Издается с 1979 года в Берлине и придерживается левого политического направления (ее политические позиции во многом близки партии «Союз90/3еленые»). Это единственная надрегиональная газета Германии, которая является полностью независимой от какого-либо концерна или издательской группы. До сих пор владельцем ее является товарищество из сотрудников редакции и читателей. Газета существует в основном за счет пожертвований подписчиков, которым предоставляется право выбрать, по какой цене они подписываются на нее (так называемая подписка-пожертвование). Большие аналитические статьи, «левое» политическое направление и маленькие журналистские гонорары все еще остаются визитной карточкой этой надрегиональной газеты, которая несмотря ни на что продолжает сохранять высокий профессиональный уровень и играть важную роль на медиаландшафте страны.[16]
Кроме вышеназванных надрегиональных изданий, существуют также и газеты – преемницы главных изданий госорганов ГДР, раньше издававшиеся миллионными тиражами, сегодня же популярные лишь у очень узкого круга читателей. Например, это «Нойес дойчланд» (Neues Deutschlan – Новая Германия) или «Юнге вельт» (Junge Welt – Молодой мир), издающиеся в Берлине.
Немецкие исследователи особо выделяют воскресные газеты, которые издаются, как правило, как дополнение к крупным надрегиональным газетам, но имеют автономную редакцию: «Бильд ам зоннтаг» (Bild am So
Отдельной строкой в типологии немецкой прессы идет бульварная пресса, распространяющаяся, как правило, не по подписке, а исключительно через розничную продажу. Безусловным лидером в этой категории уже давно стала газета «Бильд» (Bild – Картинка) концерна Аксель Шпрингер, которая издается беспрецедентным для Германии тиражом в 4,2 млн экземпляров. Она имеет 30 региональных изданий. Несмотря на «желтизну» тем и бульварность стиля, к мнению газеты вынуждены прислушиваться в самых высоких политических кругах. «Бильд» по праву гордится своей рубрикой «Спорт», которая отличается высоким качеством спортивной журналистики.
13
MeynH. Op. cit. S. 104–111.
14
Ibid. S. 105.
15
Sauft die «FAZ» ab? // Manager Magazin. 2002. 01 Nov. S. 124.
16
Litvinenko A. ‘Gute Artikel finden ihren Platz in der Zeitung’. 2005. 25 Sept. URL: www.journalisten-ost-west.de.