Страница 6 из 6
1860–1880-е гг. отмечены появлением бесплатных листков объявлений. Удачным примером этого рекламного жанра служит «Петербургский листок» (1864–1914). Это издание на 80 % состояло из рекламных объявлений, хотя и декларировалось изначально как литературная газета «городской жизни». Постепенно бесплатный листок стал привычным инструментом рекламной деятельности, к концу XIX в. их количество превысило 50 наименований.
Период империалистического развития русского государства характерен тем, что в это время печатная реклама исчерпала практически все возможности экстенсивного развития. Даже в центральных общеполитических изданиях рекламные блоки занимают половину общего объема, агрессивно выходя на первые полосы и оттесняя на внутренние даже самые общественно значимые новости27. Конкуренция, неизбежная при наполненности информационного рынка, повлекла за собой внутренние структурные сдвиги в газетном рекламировании. Изменился дизайн рекламных объявлений, их стали активно иллюстрировать. Все активнее применялись обманные приемы суггестивного нажима. Реклама рубежа столетий изобиловала предложениями чудодейственных средств, особенно это касалось парфюмерии и лекарств. Вновь происходил ренессанс негативных факторов в рекламном процессе. Однако все эти процессы были остановлены с началом Первой мировой войны.
Наконец, необходимо отметить развитие выставок как синтетического рекламного жанра. Первая общенациональная выставка была проведена в 1829 г., и до начала XX в. их было устроено еще 15. Их организацией государство стремилось стимулировать развитие национальной промышленности и продемонстрировать лучшие товары потенциальным потребителям – посетителям. Особый размах выставки приобретают после отмены крепостного права в связи с бурным развитием товарного капиталистического производства. Помимо обилия экспонатов, привозимых со всей России в столицы, посетитель получал возможность на себе испытать все существовавшие на тот момент формы рекламы: любой павильон оказывался буквально нашпигован буклетами, прейскурантами, сувенирами с фирменными знаками и т. д.28На выставках с успехом проводились и первые рекламные кампании. Кроме общенациональных, российские предприятия с успехом принимали участие в международных29и региональных выставках30. К концу столетия популярность приобрели также и специализированные выставки.
§ 3. Новейшая история российской рекламы.
Основные научные подходы.
Реклама как социокультурное явление
Развитие рекламы в России до 1917 г. имело общие черты с развитием рекламы западной. Специфика рекламы в России была обусловлена различием типов культуры, ментальных особенностей, а также конкретно-историческими обстоятельствами.
В 1917 г. В. И. Ленин подписал декрет о национализации имущества агентств и монополизации рекламного дела государством. В период Гражданской войны в условиях разрушенной экономики вся рекламная деятельность была политической. В период новой экономической политики появляется коммерческая реклама, основной идеологической целью которой явилось противопоставление хорошего государственного товара сомнительному частному.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
27
См.: Учёнова В. В., Старых Н. В. История рекламы.
28
См.: Отчет о Всероссийской мануфактурной выставке в Санкт-Петербурге 1870 года. СПб., 1871.
29
Чугунный павильон Каслинского чугунолитейного завода получил гранпри на Всемирной парижской выставке 1900 г. См., например: URL: http:// ru.wikipedia.org/wiki/ (дата обращения: 21.06.2014).
30
На Урале значительную роль играла регулярная Сибирско-Уральская научно-промышленная выставка. См., например: URL: http://www.newizv.ru/expo/ news/2007-07-05/72282/ (дата обращения: 23.06.2014).