Страница 17 из 17
2. В зависимости от объема работы, целей и задач трендвотчинга этим сотрудником может стать один из маркетологов, имеющий склонность к поисковой работе. Крайне важно учесть индивидуальные особенности сотрудника при выборе кандидата на данную должность. Например, PR-менеджер, ориентированный на проведение мероприятий и постоянные коммуникации, даже если он имеет высочайшую квалификацию и видит рынок и бизнес как систему, может быть «убит» такой функцией. Трендвотчинг предполагает большое количество кропотливой работы по поиску и систематизации информации, поэтому заниматься им человеку, в большей мере ориентированному на взаимодействие с людьми, а не данными, будет довольно сложно.
В связи с этим я бы порекомендовала выбрать того, кто:
– уже умеет работать с большими массивами данных – скорее всего, это будет именно маркетолог-аналитик, занимающийся и внутренней, и внешней аналитикой;
– готов решать интересные задачи, генерировать идеи и реализовывать их в жизнь – довольно часто можно встретить бренд-менеджеров или продакт-менеджеров, которые прекрасно знают рынок, постоянно сравнивают и анализируют конкурентов и изучают отзывы потребителей.
Если вы планируете зарабатывать на трендах деньги или у вас крупный бизнес, целесообразно задуматься о создании подразделения. В этом случае важно правильно выбрать его руководителя, который сможет не только собрать команду и корректно ставить ей задачи, но и сформировать систему трендвотчинга в компании – от определения целей и границ работы до разработки методологии и структуры отчета.
1. Если вы не планируете проведения масштабной работы по выявлению и анализу трендов, рекомендую возложить эту функцию на маркетолога, который с определенной регулярностью (например, один раз в квартал) будет предоставлять вам отчеты. При этом он может совмещать трендвотчинг со своими основными маркетинговыми функциями.
2. Довольно сложно определить размер оплаты труда для специалистов, запросов на которых на рынке труда практически нет. Как правило, трендвотчинг сейчас «зашивается» в маркетинговую аналитику или стратегический маркетинг. Поэтому вы можете ориентироваться на зарплату аналитиков высокой квалификации, которая в обеих столицах находится в диапазоне от 80 до 150 тыс. рублей в зависимости от опыта работы и квалификации. В регионах – в среднем 60–90 тыс. руб.
3. Определение границ.
Без четкого определения границ вы рискуете выйти за рамки, потеряв время или часть денег, если вы заказываете исследование.
Географические границы определяются уровнем анализа трендов (об этом мы говорили в главе 1).
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.