Страница 8 из 13
Шаг 3. Выберите тип аккаунта
В целом аккаунты можно разделить на две группы – это БЛОГИ и КОММЕРЧЕСКИЕ аккаунты; первые завязаны на личности того, кто их ведет, вторые – нет.
Чтобы выбрать подходящий вам вариант, ответьте себе на следующие вопросы:
1. Готов ли я показывать себя и свою жизнь?
Специфика соцсети Instagram такова, что прежде всего люди покупают у людей. Торт от Наташи, мамы двух дочек, продастся лучше, чем торт компании Super Cake. Но это не значит, что каждый обязан показывать свою личность в профиле, всегда есть вариант привлечь блогера и сделать его амбассадором бренда.
2. Готов ли я показать свою личную жизнь?
Большинство людей спокойно могут говорить о профессии, выходить в эфиры с другими специалистами. Другие с радостью делятся с подписчиками семейными фото и впечатлениями от похода в ресторан. Именно тут кроется грань между экспертным и лайфстайл-блогом.
Блоги – это аккаунты, в центре которых стоит личность автора. Он делится своими собственными впечатлениями, рассказывает о своей жизни, активно общается с подписчиками.
БЛОГЕР – это человек, который регулярно делится своим мнением/знаниями в общедоступном аккаунте в какой-либо социальной сети. Будет несправедливо считать блогерами всех девочек-подростков, что выкладывают свои селфи, и всех дядь и теть, что загружают свои фото с майских праздников на даче с шашлыками. Все это – личные профили, что не хорошо и не плохо: просто люди делятся моментами из своей жизни с друзьями и близкими. Как правило, фотографии они выкладывают редко, а профили открывают лишь для друзей. В общем, это не те «блоги», о которых мы будем сегодня разговаривать.
Качественный блог отличается концепцией. В двух словах КОНЦЕПЦИЯ – это то, как человек себя позиционирует:
1. Что вы за человек (какой характер, что нравится и что не нравится, мировоззрение, взгляды и убеждения)?
2. Что вы за эксперт (в какой теме разбираетесь, что полезного можете рассказать людям)?
3. Как вы выглядите (виртуальный образ, фото, одежда, макияж; как выражаете свои мысли, какие эмоции вызываете и так далее)?
Ответив на эти три вопроса, вам будет легче разобраться с типом подходящего вам блога.
ЭКСПЕРТНЫЙ БЛОГ – это страница, на которой вы позиционируете себя как профессионала в какой-либо области. Вы формируете личный бренд эксперта, делясь опытом и мнением по определенной теме. Допустим, диетолог может создать блог, где будет рассматривать вопросы питания, обсуждать разные насущные проблемы сброса или набора веса. Психолог может писать о том, как избежать ссор в отношениях, как правильно общаться с людьми, как заставить себя слушать и тому подобное.
Пример оформления аккаунта
Источник: instagram.com/sokolovskiy
ЦЕЛЬ ЭКСПЕРТА-БЛОГЕРА – завоевать доверие аудитории. Читая полезные посты, сохраняя их, оставляя комментарии, спрашивая совета, подписчики постепенно проникаются уважением к мнению данного человека и желанием знать именно его мнение. Монетизация блога в таком случае происходит за счет экспертных выступлений (проведения консультаций, семинаров), привлечения клиентов, инфопродуктов (вебинаров, курсов).
Экспертные блоги, которые сейчас особенно популярны:
• тревел:
– подробные рассказы про путешествия за границу (места, отели, перелеты, оформление визы, проблемы, которые возникают, погода, достопримечательности, идеи, чем заняться на отдыхе, + указание цен и полезных сайтов),
– обзор мест города N (поездки по городу и области, обзор кафе и ресторанов города, афиша, идеи, как провести выходные с парнем/мужем/семьей; также не лишним будет указание цен и наиболее подходящих дат).
• одежда – обзор популярных магазинов и готовые образы, ну и места + цены (вести такой блог можно практически без вложений: ходите по торговым центрам, составляйте луки и выкладывайте фото прямо из примерочных).
• обработка фото – почти все сейчас ведут Instagram-профили, так что вопрос быстрой и качественной обработки фото волнует каждого второго.
• медицина, в том числе и психология – это одна из тех тем, которые будут волновать читателей вечно. Блог в этой сфере можно вести обо всем: о больницах, о лекарствах, о здоровом образе жизни и питании, об отношениях. Список бесконечен.
Пример оформления аккаунта
Источник: instagram.com/maria_viss
• спорт и саморазвитие – сейчас модно быть активным, поэтому люди подписываются на блоги, которые их мотивируют и помогают сделать свою жизнь лучше.
Не недооценивайте свои знания.
Если считаете, что экспертный профиль не для вас, то подумайте еще раз. Для ведения полезного блога не нужно быть супер-мега-гипер-экспертом в данной области, не нужен диплом о трех высших образованиях. Вам всего лишь должна быть интересна эта тема. Если вам нравится читать статьи на тему саморазвития/фотографии/психологии, то вы можете делиться своими находками с читателями. И все будут довольны. Если вы разбираетесь в какой-то теме лучше, чем ваши знакомые, вы УЖЕ можете вести такой блог.
В Instagram большинство людей приходят не для того, чтобы саморазвиваться, а чтобы развлечься и отдохнуть. Поэтому не стоит пичкать подписчиков копипастом из Википедии, не нужно читать им лекции. Перерабатывайте информацию, показывайте себя, рассказывайте о своей жизни, о своем опыте. Так людям будет интереснее вас читать, и они станут лояльны к вам.
ЛИЧНЫЙ БЛОГ – блог о жизни автора. Он выкладывает на всеобщее обозрение свою семью, дом, личную жизнь, делится своим мнением по различным вопросам. В данном случае заработок со страницы можно получить путем рекламы или сотрудничества со всевозможными брендами. Блогер становится интересен рекламодателям, когда наберет довольно значительное количество подписчиков.
В лайфстайл-блоге делятся всем: что с вами происходит, о чем вы думаете, что планируете делать завтра. Однако мнение, что такие блоги обо всем и ни о чем, ошибочно! Лайфстайл-блог всегда имеет определенную тематику и постоянные рубрики. Каждый лайфстайл-блогер определяет для себя круг проблем, которые ему интересны и о которых он будет периодически писать. Например, это может быть спорт, секс, кулинария, техника, феминизм, дискриминация, ремонт, рисование. В целом возможности здесь безграничны.
Личные блоги всегда будут популярны, ведь для людей нет ничего интереснее чужой жизни.
Пример оформления аккаунта
Источник: instagram.com/botanovna_
Самые популярные темы лайфстайл-блогов:
• материнство, беременность (тема на века, мамочки очень любят обсуждать свои и чужие истории);