Страница 16 из 20
СARAN D’ACHE («Каран д’Аш»)
Узурпированная подлинность
Каран д’Аш – это псевдоним художника-карикатуриста Эммануэля Пуаре, родившегося в 1859 году в России, а умершего в 1909 году в Париже. В русском языке слово «карандаш» стало нарицательным. Швейцарская фирма, основанная в 1924 году, которая, по сути, явилась преемницей общества Ecridor, образованного в 1915 году в Женеве, узурпировала его псевдоним для названия своей продукции. Вдова художника подала иск в суд и выиграла процесс. Фирма Caran d’Ache должна была выплачивать мадам Пуаре ежегодную ренту в размере 20 000 франков золотом. На счастье швейцарской карандашной фабрики, вдова умерла на следующий год!
CARDIN [Pierre Cardin («Пьер Карден»)]
Он повсюду
Пьер Карден везде: в своем Espace Cardin («Пространстве Кардена»), в ресторане «Maxim», у него персональный выставочный зал в Китае, он свой в мире дизайна, в производстве галстуков – вместе с Лафаргом, в конструировании мужских сорочек – вместе с Граверо, в поточном производстве мужской одежды – с фирмой Bril, в изготовлении женской линии прет-а-порте – с американцем Оппенгеймом. Он подписал более 500 лицензионных контрактов (это самое большое число в мире!), разрешающих выпуск продукции тех марок, которые он учредил.
Пьер Карден родился в 1922 году в семье крестьянина, уехавшего из Франции и поселившегося в итальянском городе Тревизо. Он начал работать в 1944 году у Paquin, потом занялся пошивом театральных костюмов, а в 1957 году представил свою первую коллекцию одежды. Пресса с восторгом отозвалась о его платье-пузыре, присобранном на талии поясом и зауженном книзу. С этих пор всем его начинаниям, как вы знаете, сопутствовал успех.
CAREL («Каре́ль»)
От Гренобля до бульвара Сен-Мишель
Дед торговал обувью в Гренобле. Отец владел обувным магазином «La Cigale» в Париже на улице Нотр-Дам-де-Лоретт. Что же, по-вашему, оставалось делать сыну? В 1952 году Жорж Карёль открыл свой первый магазин на бульваре Сен-Мишель. Потом второй. Потом третий. Потом – завод в Блуа. Бриджит Бардо, Сильвия Вартан, Мишель Морган покупали обувь марки Carelи для съемок, и для себя лично, чем и обеспечили фирме успех. Сейчас эта марка очень популярна во Франции и в Японии.
CARITA («Карита́»)
Две тетушки и племянник
Сестры Карита открыли в 1945 году в Тулузе – городе, где они родились, свой первый салон. В 1946 году они воссоединились с салоном «Alexandre», чтобы иметь возможность обосноваться на улице Фобур-Сен-Онорё. В 1963 году, когда Кристофу Карита исполнилось 16 лет, он вступает в дело к своим тетушкам. Он сделал себе имя и проник в святая святых мира моды, когда в 1986 году продал свой салон красоты Carita японской фирме Shiseido, одной из ведущих мировых фирм – производителей косметических товаров.
CARLSBERG («Карлсберг»)
Папино пиво
Первое пиво, сваренное Кристеном Якобсоном, было названо не его именем, оно называлось «баварским» пивом, произведенным в Копенгагене. Это пиво низового брожения имело в Дании огромный успех. Тогда Якобсон в 1847 году решил построить в Копенгагене завод-пивоварню Carlsberg. Это название он составил из двух слов: имени своего сына Carl, которому в то время было только пять лет и который в дальнейшем продолжит дело своего отца, и существительного «холм», которое на датском языке пишется berg, имея в виду холм Валби – чуть ли не единственную возвышенность в этой равнинной стране. Пиво Carlsberg до сих пор варят во многих странах мира. Добавим, что в 1970 году два датских пивоваренных завода Tuborg и Carlsberg объединились под новым названием Kronenbourg. Символ марки – развернутое длинное знамя – придумал в 1804 году датский архитектор по фамилии Биндерсболл.
CARON («Карон»)
Фамилия акробата
Эрнест Далтрофф открыл в Ансьере, парижском пригороде, небольшой парфюмерный магазин и назвал его Parfumerie Caron, позаимствовав фамилию акробата, бывшего в то время в большой моде. В 1906 году магазин под названием Caron открылся на улице де ля Пэ в Париже, в 1918 году – в Нью-Йорке на Пятой авеню. Так же, как и фирма Coty, флаконы для своих духов он заказывал заводу по производству хрустальных изделий в городке Баккара. Самые его известные творения: духи «Fleur de Rocaille» (1933 год) и мужская лавандовая вода «Pour un Homme».
Распространение в Европе нацизма и антисемитизма побудили Далтроффа уехать в Канаду где он умер в 1941 году. Его жена, ставшая мадам Дарго́, продолжала дело мужа до 1954 года. «Poivre» – последняя марка духов, выпущенных «мадам».
В 1966 году Caron приобрела американская фармацевтическая лаборатория Robins, которая одно время выпускала духи «Infini» и «Yatagan», а затем продала парфюмерное производство группе Cora Révillon.
CARPENTER («Карпентер»)
Неаполитанские носки
Эти носки не английского и не американского производства, хотя они пользуются громадным спросом и в Англии, и в Германии. Их производят в Италии, в городке Арзано, пригороде Неаполя, три брата по фамилии Саладино.
CARREFOUR («Карфур» – «перекресток»)
Вывеска, появившаяся под землей
Два богатых деловых человека Марсель Фурнье, владелец большого магазина трикотажа в Аннеси, и Луи Деффоре, оптовый торговец продуктами питания и винами в Ланье, решают объединить свои усилия и построить в Аннеси первый в городе супермаркет. «Сначала я хотел назвать магазин “Agora”,– говорил в интервью одной из парижских газет Марсель Фурнье, – но потом испугался, как бы люди не подумали, что мы продаем кошек ангорской породы. И поскольку магазин располагался на участке, к которому в самом деле подходило пять дорог, я выбрал название Carrefour».
Но строительные работы затянулись. Из боязни, что их опередит Эдуард Леклерк, стремительно набирающий силу предприниматель, два соратника открыли в 1960 году в подвале трикотажного магазина Фурнье первый магазин самообслуживания Carrefour, в котором на площади 250 квадратных метров продавались бакалейные товары по оптовым ценам.
Второй супермаркет Carrefour открылся в июне этого же года. Четвертый, который стал первым в мире гипермаркетом (это слово придумали журналисты иллюстрированного журнала L.S.A.), открылся 15 июня 1963 года в парижском предместье Сен-Женевьев-де-Буа. Этот магазин не стоял на перекрестке, он расположился всего лишь на углу улицы Корбей и прилегающей улочки.
CARTE NOIRE («Карт Нуар» – «черная карта»)
Кофе Желание
В 1965 году Рене Мунье создал кофе «Grand-Mere» («Бабушка»). Продукт сопровождался рекламным слоганом: «Бабушка, свари нам душистый кофе». В 1978 году он начинает выпуск кофе сорта арабика Carte Noire в мягкой упаковке с воздушной прослойкой. Первую партию расхваливали за потрясающий аромат. Кофе был упакован в картонные пакеты черного цвета с этикеткой, прикрепленной к пакету золотой лентой. Цена его была выше остальных сортов. Сначала кофе продавался в булочных. Даже без рекламы кофе вскоре стал пользоваться спросом у покупателей. Его начали рекомендовать гипермаркеты. В 1983 году продажи взлетели на небывалую высоту, когда немецкая компания Jacobs, которая владела уже не одной фирмой, производящей кофе, приобрела Grand-Mere. Вот теперь развернулась настоящая рекламная кампания. «Этому кофе название Желание» – такой рекламный девиз, придуманный Тенесси Уильямсом, поставил Carte Noire на первое место среди товаров своего класса.
CARTIER («Картье»)
Что необходимо знать, чтобы сделать подделку
Часы марки Cartier во Франции давно уже принадлежат к очень дорогим товарам класса люкс. Во всем мире из всех известных марок часов чаще всего подделывают Cartier. Мировой лидер ювелирного дела начинал свою карьеру, кстати сказать, весьма скромно. Луи-Франсуа Картье приехал в 1847 году в Париж и поступил в ученики к ювелиру Пикар. Спустя несколько лет молодой мастер смог уже открыть собственную лавку. Так родился дом Cartier. Его продукция привлекла внимание принцессы Матильды, и Cartier становится известен при дворе. В 1899 году сын основателя Альфред открывает магазин роскошных ювелирных изделий на улице де ля Пэ. Его посетителями становятся элегантные богатые аристократы и нажившие значительное состояние люди полусвета. В начале XX века Cartier уже официальный поставщик своих изделий ко дворам монархов пятнадцати стран. Он очень известен в Лондоне, Нью-Йорке и Санкт-Петербурге. Эдуард VII объявил его «ювелиром королей и королем ювелиров». Именно Cartier впервые в 1853 году предложил модель «часы-браслет». Потом появятся разные модели таких часов, и все они будут настоящими произведениями ювелирного искусства. В 1973 году новый владелец фирмы Алан Доминик (дело не принадлежало больше семье Картье) выпустил серию под названием «Must» (трактуя это название как «вещи, без которых нельзя обойтись») – изящные изделия по довольно приемлемым ценам. Среди них – и духи «Must».