Страница 14 из 20
BUTAGAZ («Бютагаз»)
Газ городской и газ деревенский
В начале 30-х годов прошлого века программа «газ на каждый этаж» была выполнена только в отношении горожан. Компания Butagaz начала поставлять газ в деревни с 1931 года. В США такая практика была уже давно распространена, о чем и узнали представители Butagaz во время деловой поездки в эту страну. В апреле 1931 года они предложили проект устава общества РИГ – «Рациональное использование газа» и учредили марки Butagaz и Propagaz. Они начали ввоз из Америки жидкого бутана. При посредничестве фирмы Godin, торгующей переносными плитами, Butagaz предлагала потребителям газовые плиты, баллоны голубого цвета с жидким бутаном, редукционные клапаны, а также абонементную оплату своих услуг. На конец 1934 года общество РИГ обслуживало уже 200 000 абонентов. В настоящее время Butagaz перешла к компании Shell.
BYRRH («Бир»)
Буквы на свертках тканей
Два брата Симон и Палад Вьолё вначале были торговцами вразнос. С большими деревянными коробками на плечах они исходили весь Руссийон, предлагая швейные иглы, нитки и пуговицы. В 1866 году они открыли в Тюире магазин тканей, а затем увлеклись торговлей винами. Симон Вьолё вместе со своим другом-аптекарем выпускает напиток под названием «Аперитив с хинином». Но тут аптекарская сеть возбуждает против них судебный процесс, ссылаясь на закон, согласно которому продукция, содержащая хинин, может продаваться только в аптеках. Новоиспеченные виноделы процесс проиграли. Надо было икать другое название для аперитива на винной основе.
Как-то в один прекрасный день Симон Вьолё, находясь в магазине тканей, которым теперь занимался его брат, обратил внимание на буквы, которыми были помечены огромные свертки тканей, лежащие на прилавке. Составленные друг за дружкой, они складывались в «слово» B.Y.R.R.H. Слово необычное, но звучало очень по-французски. Гораздо хуже по-английски и по-немецки, где по звучанию Byrrh («бир») можно было принять за «пиво», что в конце концов и стало причиной прекращения продажи аперитива. Но в довоенной Франции Byrrh был ведущей маркой аперитива. В настоящее время права на его производство принадлежат Pernod-Ricard.
С
CACHAREL («Кашарель»)
Дикая утка из Нима
«Cacharel» – это название блюда «дикая утка по-провансальски». Это же название выбрал Жан Бускё для своего предприятия, учрежденного в 1962 году в Ниме. Марку Cacharel прославила фабрика по пошиву мужского белья и рубашек из крепона, а чуть позднее – из либерти (так обозначаются плательные и подкладочные ткани из сильно блестящего натурального или искусственного сатина. – Прим. ред.). Бутики с названием Cacharel открывались по всей Франции. Продукция этой фабрики была очень разнообразной, она включала в себя коллекции одежды для женщин, мужчин и детей. Еще большей известности Cacharel обязана фирме L’Oréal, которая начала выпуск духов: в 1978 году Anais-Anais (Анаис была богиней любви в Древней Персии), а в 1987 году Loulou (Лулу – героиня популярного фильма немецкого кинорежиссера Георга Вильгельма Пабста, которую сыграла великая Луиза Брукс). В 1983 году Жан Бускё стал мэром Нима, но проиграл муниципальные выборы в 1995 году.
СADBURY («Кэдбери»)
Английский шоколад
В 1824 году один молодой квакер открыл лавку по продаже чая и кофе в Бирмингеме, на Булл-стрит, 93. Иногда в свой ассортимент он включал горячий шоколад, который получали, растапливая обычный шоколад. В то время шоколад не ели, а пили. И все-таки именно шоколад лег в основу империи, построенной в Англии Джоном Кэдбери, точно так же как во Франции это сделал Merrier (Менье́). В 1919 году Cadbury сливается с Fry & Sons, еще одним производителем шоколада, который также оказался преемником квакера, только из Бристоля, Джозефа Фрая, начавшего свое дело в 1761 году. В 1969 году происходит соединение Cadbury с Schweppes. Новый концерн становится номером один в Англии по производству газированной воды и шоколада.
CADDIE («Кадди»)
Да, это всем маркам марка
Эта тележка в супермаркетах стала таким привычным предметом, что большинство французов полагают, будто слово «кадди» – это некий обезличенный термин. На самом деле – это название марки, учрежденной предприятием Ateliers Réunis Caddie («Объединение мастерских по производству кадди»). Предприятие было основано в Эльзасе в 1928 году семьей Жозеф. Оно до сих пор производит товары для дома из стальной проволоки и сушки для посуды. В 1957 году предприятие выпустило первую Caddie, за образец которой была взята тележка, которую Раймон Жозеф увидел в 1934 году в США. В том же году он получил первый патент на новое изделие. Название же марки пришло из гольфа. «Caddie-cart» – это ручная тележка (в наше время большинство из них уже моторизировано), нагруженная клюшками для гольфа и прочим спортивным инвентарем, которую мальчики (так называемые кадди) возят за вами во время игры. Но будьте осторожны! В супермаркетах или аэропортах Америки и Англии не вздумайте просить «caddie». Вы встретите непонимание и недоуменный взгляд. Американцы в таких случаях говорят «карт», а англичане – «троллей».
CADILLAC («Кадиллак»)
Антуан де ля Мот, сеньор де Кадиллак
Название самого шикарного американского автомобиля связано с маленьким городком в провинции Бордо, а точнее, с именем одного из лучших его уроженцев – Антуана де ля Мот де Кадиллака, того самого, который в 1701 году основал город Детройт в США. Завод Cadillac Motor Car Со of Detroit начал конструировать автомобиль в 1902 году. В 1905 году Анри-Мартин Леланд, бывший служащий в кампаниях Ford и Oldsmobile, становится владельцем завода, следовательно, получает контроль над маркой. В 1908 году завод вливается в General Motors, и модель Cadillac оказывается настоящим бриллиантом в коллекции, выпускаемой объединением. Модель производится и по сей день.
CADUM («Кадум»)
Но кто же такой, в конце концов, настоящий малыш Кадум?
До начала 50-х годов прошлого века многие фасады парижских домов были заклеены плакатами, изображавшими толстощекое личико «малыша Кадума». Позднее некоторые заявляли, что это именно их изобразили на рекламных плакатах в качестве «малыша Кадума». Среди них был и Шарль Михаэль, первый коммерческий директор фирмы, впоследствии ставший организатором грандиозных парижских шоу. В числе претендентов был и Патрик Дункан, сын знаменитой танцовщицы Айседоры Дункан. Изобретателя мыла Cadum связывала с семьей Дункан большая дружба. Его звали Михаэль Уинбен, он был американцем, жил в Париже и очень страдал от экземы, обезобразившей его лицо. Лечил свой недуг мистер Уинбен мазью, приготовленной из масла красного можжевельника cade – кусты этого вида росли возле дома, где жили его родители. В 1908 году он продал рецепт мази Cadum аптекарю Луи Натану.
В 1912 году во Францию приехал богач – магнат рекламного бизнеса, и на базе мыловаренной фабрики Landais он начинает выпуск ароматного туалетного мыла Cadum, переняв название лечебной мази, хотя масла красного можжевельника в рецепте приготовления этого мыла уже не было. Лицом же знаменитого детского мыла «bébé Cadum», по поводу которого велись такие жаркие споры, был сын художника Арсена-Мари Лефевра. Получив заказ на рекламу, художник срисовал лицо сына с фотографии, на которой мальчугану было два года. Малыш остался эмблемой мыла даже после того, как в 1952 году маркой Cadum стала владеть фирма Palmolive (с 1964 года она называется Colgate-Palmolive).
CALGON («Калгон»)
Объявлена война известковому налету
Рекламу этого продукта, производимого Benckiser, мы очень часто видим по телевизору: здоровый ритм работы стиральной машины в конце концов подточен известковым налетом. Такого не случится, если вы используете Calgon. Это название произошло от слияния двух немецких слов: «Каlк» – «известняк» и «ohne» – «без».