Страница 12 из 20
BONUX («Бонус»)
Конец маленьких подарков
Бонус – это маленький подарок, который вкладывался в каждый пакет порошка для ручной стирки Bonux, сделавший этот порошок необыкновенно популярным. Такой прием придумала в 1958 году компания Procter & Gamble. Увы, принятый в 1990 году закон запретил использовать в качестве бонусов 500 маленьких подарков, которые разыгрывались среди детей. Но зато не исчезла марка, которая по сей день продолжает пользоваться успехом, на этот раз как порошок для машинной стирки.
BORDIER [Primrose Bordier («Примроз Бордье»)]
Она одела нас в превосходный драп
О Примрозе впервые услышали в универмаге Printemp («Весна»). Она открыла там в 1965 году бутик Primrose Bordier, в котором продавался набивной драп, что было очень смело для того времени.
В 1970 году она подписывает с фирмой Descamps контракт на монопольную продажу по всему миру столового и постельного белья. Во Франции его можно найти чуть ли не в каждом универмаге под названием Descamps-Primrose Bordier. Этот контракт был расторгнут в 1993 году.
BOSCH («Бош»)
Марка, которую Франция долгое время не признавала
Пришлось дожидаться официального примирения, на которое пошли де Голль и Аденауэр, чтобы уничижительное прозвище немцев «бош» больше никогда не произносилось с оскорбительными намерениями. К тому же качество товаров, производимых немецкой фирмой, основанной в 1886 году Робертом Бошем, позволило преодолеть этот барьер и наладить экспорт во Францию. Сначала под этой маркой появились свечи зажигания, а потом электробытовые товары.
BOSS [Hugo Boss («Хьюго Босс»)]
Босс не американский, а германский
Внуки основателя компании, носящей его имя, Йохан и Уве Холли, только в 1950 году зарегистрировали эту марку, ставшую фетишем немецких производителей. Оба брата возглавляли предприятие, основанное их дедом – он изготовлял полицейскую форму. В 1989 году предприятие купил японский предприниматель, который затем попал в тюрьму. Сейчас Hugo Boss принадлежит итальянскому объединению Marzotto.
BOTTIN («Боттéн»)
Гурман или светский лев
Себастьян Боттéн (1764–1853), ободренный успехом своего эксперимента по изданию в провинции Нижний Рейн статистического справочника, в 1819 году опубликовывает список телефонов парижских коммерческих предприятий. В 1857 году его вдова объединяет свое дело с издателем Фирмин-Дидо, который с 1838 года издает Большой коммерческий справочник (A
BOURJOIS («Буржуа»)
Скажи «жуá» и улыбнись
Марка парфюмерных товаров Bourjois, «скажи “жуа́”[7] и улыбнись» (так уточняла написание марки ее первая реклама), была основана в 1863 году. Ее создатель Александр-Наполеон Буржуа – специалист по изготовлению театрального грима. Ко всем его товарам моментально пришел успех. За один только год марку Bourjois стали поставлять во все самые модные магазины мира, и продажа пудры, изготовленной из рисовых зерен, собранных на острове Ява, превысила два миллиона коробочек в год.
В 1923 году Bourjois выпустила первые духи под названием «Mon parfum» («Мои духи», только не путайте с духами такого же названия от Paloma Picasso, появившимися в 1985 году). Духи «Soir deParis» («Суар деПари» – «Парижский вечер») и их флакон насыщенного синего, как вечернее небо, цвета, созданные в 1929 году Эрнестом Бо, тем самым, кто изобрел Chanel № 5, принесли Bourjois мировую славу. Фирма Bourjois находится в Нейи. В настоящее время фирма экспортирует свои косметические и парфюмерные товары более чем в сто стран мира, но на первом месте стоит Япония.
BOUSSAC («Буссак»)
Король в производстве ткани для аэропланов
Марсель Буссак родился в городе Шатору в 1889 году. В 1914 году он получил в наследство ткацкую фабрику в Вогезах. Фабрика работала всю Первую мировую войну, производя холст для крыльев аэропланов. В 1918 году ему пришла мысль использовать оставшееся сырье для пошива мужских рубашек и нижнего белья. Он купил сеть магазинов «La Pauvre Jacques» («Жак-бедняк») и, переименовав их в «À la Toile d’Avion» («Ткани от аэроплана»), начал продажу белья.
Во время кризиса 1929 года он покупает прядильные и ткацкие фабрики, оказавшиеся в трудном положении, и вскоре становится настоящим королем производства хлопковых тканей. Он основывает и развивает новые марки: Noveltex – для мужских рубашек, Blizzand (это название возникло от Blizzard – «снежная буря») – для зонтов, Jalla – для махровых полотенец, Romanex – для мебельной ткани. В 1949 году он вводит в практику акцию под названием «гарантия-Буссак», по которой потребителю в случае приобретения им некачественного товара заменяют этот товар либо возмещают издержки. После образования в 1946 году фирмы Dior, создание которой он финансировал, Марсель Буссак достигает зенита своей славы: первый в производстве хлопчатобумажных тканей, в выпуске готовых изделий, в высокой моде, он также занимает ведущее место среди производителей стиральных машин, а кроме того, среди владельцев конюшен, выставляющих своих лошадей на бега.
Но в начале 1970-х годов для его бизнеса наступают тяжелые времена. В 1978 году, за два года до смерти Марселя Буссака, объединение Agache-Williot, возглавляемое четырьмя братьями Биллиот, покупает все дело Буссака. Превратившись в Boussac-Saint-Frères, объединение разоряется при попытке приобрести сеть торговых предприятий Korvette в США. В 1981 году было объявлено об аукционной продаже фирмы Boussac, и на торгах не нашлось другого покупателя, кроме государства, который оказался бы в силах заплатить за нее более миллиарда франков. Затем фирму перепродали группе инвесторов, возглавляемых Бернаром Арно, который из всей огромной когда-то империи Boussac сохранил только Dior!
BRIZARD [Marie Brizard («Мари Бризар»)]
Анисовая настойка
Легенда рассказывает, что Мари Бризар узнала секрет своей анисовой настойки, ухаживая за больным племянником-моряком Полем-Александром Бризаром. Он-то и привез с далеких островов одиннадцать ароматных трав, необходимых для ее приготовления.
В 1755 году Мари Бризар, дочь Пьера Бризара, бочара по профессии и винодела по призванию, на пару со своим племянником основала дом Marie Brizard et Roger («Мари Бризар и Роже»). В Бордо тогда было около сорока виноделен по производству анисовой настойки. Но сегодня осталась только одна: Marie Brizard. Анисовая настойка теперь составляет лишь часть продукции, выпускаемой фирмой. Другую часть представляют разнообразные фруктовые соки и аперитивы.
BUDWEISER («Будвайзер»)
Королевское пиво из Богемии
Богемия подарила США название их денежной единицы (слово «доллар» происходит от названия монеты с изображением династии королей Богемии Джоахим-Талер, именно слово «талер» обозначало металлические деньги во многих странах Европы) и свои две самые знаменитые марки пива: Budweiser и Michelob.
7
Одно из значений французского слова joie (в русском произношении «жуа») – «радость».