Страница 7 из 9
В настоящее время, впрочем, как и всегда, очень важно помнить об экономических основах предпринимательской деятельности в кинематографии. К сожалению, практика показывает, что чаще всего о них забывают, и именно из этого проистекают многие проблемы современного российского кинобизнеса.
Складывается впечатление, что в течение последних лет за разговорами о необходимости развития кинопродюсерства и предпринимательской деятельности в сфере реализации аудиовизуальной продукции многие забыли о том, что делает реальным все эти виды деятельности, придавая им практически значимую форму, – забыли об экономике кинопроцесса.
В связи с этим представляется актуальной попытка оценить состояние и перспективы развития российского кинобизнеса с точки зрения состояния и перспектив изменения его экономических основ. В качестве этих основ здесь рассматриваются основные источники воспроизводства капитала, инвестируемого в кинобизнес, отраслевые особенности реализации этих инвестиций в современных условиях и основные риски, сопровождающие этот процесс.
2. Состояние и перспективы изменения основных источников существования кинобизнеса
В условиях развивающегося системного экономического кризиса анализ состояния основных источников воспроизводства капитала, инвестированного в кинобизнес, непосредственно сводится к анализу социально-экономических ограничений развития кинобизнеса.
При этом следует исходить из того, что кинобизнес только постольку является кинобизнесом, поскольку он нацелен на получение прибыли. Вся активность, которая происходит в сфере производства и реализации аудиовизуальной продукции (АВП), должна быть отнесена к кинобизнесу не номинально (т. е., если кто-то просто именует себя «продюсером» или «прокатчиком/показчиком»), а только в меру своего соответствия данному критерию – направленности на получение прибыли от результатов своей деятельности.
В этой связи можно констатировать, что условия для прибыльной деятельности кинопредпринимателей сегодня существенно изменяются. Об этом свидетельствует анализ основных источников развития кинобизнеса.
2.1. Состояние и перспективы изменения платёжеспособного спроса потенциальных потребителей кинопродукции
Состояние и перспективы изменения платёжеспособного спроса потребителей как главного источника самофинансирования и органического роста кинобизнеса таковы, что можно уверенно говорить о его «сжатии» в настоящее время и, как минимум, на среднесрочную перспективу.
В течение 2009 года в стране неуклонно снижается розничный товарооборот. В частности, по данным Росстата в октябре 2009 года он снизился на 8,5 % по сравнению с октябрём 2008 года. По сравнению с докризисным уровнем реальные доходы населения сократились почти на 10 %. В его расходах неуклонно растёт доля «хлеба», а не «зрелищ»: доля продовольственных товаров в потреблении составляет около 48 %, при этом потребители всё более активно экономят на досуге и отдыхе.
Бюджетные планы правительства в ближайшие 1,5 года не предусматривают индексацию заработной платы работников бюджетной сферы. В условиях фактически двузначной инфляции это, как минимум, означает соответствующее сокращение их доходов. А это – существенная часть трудоспособного населения страны.
Уровень безработицы, измеряемый Росстатом по методике МОТ, увеличивается и в настоящее время составляет 7,7 %. О планируемых в ближайшее время массовых сокращениях персонала заявили АвтоВАЗ, Сбербанк, Почта России и др.
С учётом всех этих факторов, а также при нарастающей налоговой нагрузке на население и бизнес (увеличение налога на транспорт, рост акцизов на пиво и топливо), при неуклонном росте цен на услуги ЖКХ (подорожавшие за последний год на 21–25 %), общественный транспорт (который подорожает в 2010 г., минимум, на 18 %), надеяться на устойчивый рост бокс-офиса не приходится.
2.2. Возможности привлечения заёмного капитала в кинобизнес
Следует констатировать существенное сокращение возможностей привлечения заёмного капитала из банковской системы в кинобизнес. Уровень ставки рефинансирования, установленный ЦБ РФ (9,5 % годовых, в то время как в ЕС – 1 % годовых), делает практически невозможным коммерческое кредитование кинопроектов. Сегодня краткосрочное кредитование бизнеса осуществляется по средним ставкам 25 %, одно из «лучших» условий кредитования – у девелоперского бизнеса, который кредитуется под 18 % под залог недвижимости, оцениваемой со значительным дисконтом, крупный «системообразующий» бизнес кредитуется сегодня по эксклюзивным ставкам в 16–17 %. Всё это – неприемлемые условия для современных отечественных кинопредпринимателей. Можно отметить, что самые жёсткие условия кредитования кинобизнеса в Европе, где платёжеспособный спрос существенно выше, всегда предполагали ставки в 2–2,5 раза более низкие, чем существуют в современной РФ. В настоящее время, когда ставка рефинансирования Европейского ЦБ составляет 1 %, эти ставки ещё более снизились.
Ещё одна угроза, которая становится всё более явной в последнее время, – это вероятность коллапса отечественной банковской системы вследствие массового невозврата кредитов предприятиями и гражданами. Нельзя игнорировать оценки рейтингового агентства «Standard & Poors», которое ожидает невозвратов на уровне 40 % от выданных кредитов. Во многом близки к этому мнению утверждения и главы группы «Альфа» П. Авена, который в свете возможных массовых невозвратов потребовал недавно от государства 80 млрд, долларов США на срочную «докапитализацию» российской банковской системы. Тревогу вызывает и тот факт, что РФ около двух недель назад впервые попала в «десятку» стран с высокой вероятностью дефолта по суверенным долговым обязательствам (по оценке «Credit Market Analysis» его вероятность составляет 14,5 %).
Упования же на то, что удастся создать систему кредитования кинобизнеса в «обход» банковской системе через Фонд поддержки кинематографии под залог прав на фильмы, игнорируют не только современную экономическую реальность, но и опыт отечественного кинобизнеса 90-х годов, который показал, что все подобные попытки обречены на финансовый провал.
2.3. Перспективы бюджетного финансирования производства и реализации АВП
Реальные перспективы осуществления государственных расходов на поддержку кинематографии определяются динамикой доходов бюджета, а также состоянием и динамикой расходования резервного фонда РФ и фонда национального благосостояния. За первые 7 месяцев 2009 года общие налоговые доходы бюджета (поступления в бюджеты разных уровней и внебюджетные фонды) упали на 23,8 %, в октябре 2009 года (по сравнению с октябрём 2008 года) – на 28,2 %.
Резервный фонд, который в настоящее время составляет порядка 75 млрд, долларов США, расходовался до недавнего времени со скоростью 10 млрд. долл, в месяц. Вполне вероятно, что он может быть исчерпан во второй половине 2010 года. Соответственно этому может сократиться общая платёжеспособность экономических агентов. Это «сжатие» едва ли удастся компенсировать внешними заимствованиями. После (или даже «в свете») этого государственная бюджетная политика, в том числе и в отношении кинематографии, может претерпеть существенные изменения, вызванные ресурсными ограничениями.
Общий вывод, который может быть сделан из анализа нынешнего и перспективного состояния основных источников развития кинобизнеса, следующий: эти источники будут неуклонно сокращаться. При этом процесс носит объективный характер и не зависит от желаний и мечтаний представителей кинобизнеса. Соответственно, в сфере кинопредпринимательства следует ожидать нарастания неопределённости.
Неоинституциональная экономическая теория верно указывает, что естественным ответом на усиление неопределенности и, соответственно, на снижение уровня доверия в отношениях между участниками рынка и его отдельных сегментов (в частности, кинематографии), является расширение так называемых «семейно-клановых» отношений, «клановизация» бизнеса.