Страница 3 из 4
На этапе мозгового штурма нужно писать маски, то есть самые главные ключи. Не нужно писать очень общие запросы и очень разбавленные запросы, стоит придерживаться главного направления сайта.
Допустим, у вашего клиента есть интернет магазин, в котором продают игрушки. Кто будет лучше знать свои товары? Конечно же, владелец интернет ресурса.
Поэтому на данном этапе нужно провести беседу с руководителям бизнеса или его представителем.
На беседе нужно писать все запросы в блокнот, чтобы в конце у нас было готово несколько десятков или сотен масок запросов.
После сбора масок на беседе, смотрим и анализируем данные конкурентов.
Смотрим топ 10 их структуры, навигацию, открываем те страницы, под которые у нас тоже есть товары, и смотрим заголовки, мета теги и пишем в наш блокнот маски, которых нет в нашем списке.
Потом пишем эти запросы в Яндекс поиске и в Гугл поиске и перелистываем вниз страницы, где видим блок “вместе с этими запросами ищут” и если там тоже есть подходящие маски, то их тоже включаем в блокнот.
Вместе с «заказать пиццу» ищут: (в Яндексе)
Вместе с заказать пиццу часто ищут(в google)
После сбора всех возможных масок запросов, мы начинаем собирать шлейфы маски.
Шлейфом маски является набор слов, которые состоят из СЧ и НЧ запросов, в каждом из которых присутствуют слова маски.
Шлейф маски можно найти в Яндекс Вордстате, вбивая в строку маска запрос, после чего ниже выдается шлейф (в левой колонке), и оттуда берем все подходящие шлейфы, затем смотрим в правую колонку и если там тоже есть подходящие запросы, то эти тоже включаем в наш блокнот (там могут быть не только шлейфы, но и маски):
Таким образом все маски и шлейфы прописываем в документ Excel.
Получается, что у нас сейчас есть главные маски, их шлейфы и их общая частотность.
Я. Вордстат нам дает возможность получить 3 вида частотности: общая или базовая, точная и уточненная.
Когда мы просто вбиваем запрос в сервис Я. Вордстат, то получаем общую частотность, которая означает, сколько раз искали данный запрос в поисковике Яндекс за прошлый месяц, причем учитываются не только конкретные, а все варианты, где эта фраза фигурирует. Поэтому общая частотность дает нам все варианты фраз, где присутствует данный поисковый запрос.
Точную частотность можно получить, когда перед фразой ставить кавычки, и в конце запроса тоже закрываем кавычки.
Кавычки позволяют искать статистику только по конкретной фразе и всем словосочетаниям, в которых она встречается.
В данном случае мы получаем конкретно, сколько человек искали данный запрос и его словосочетания.
И наконец, третий вид – это уточненная частотность. В этом случае в запрос еще добавляется восклицательный знак!.
В этом случае мы получаем частотность, сколько человек искали данный запрос конкретно в указанной нами форме.
Еще есть некоторые полезные операторы, которые упрощают работу с Я. Ворсдстат.
• оператор минус “-”, который исключает те слова из показа, перед которыми он ставится;
• оператор плюс “+”, принудительно добавляющий предлоги и союзы;
• квадратные скобки “{}”, фиксирующие порядок столбцов;
• круглые скобки “()” – оператор группировки;
• вертикальная черта “|” – логический оператор.
Получается, у нас уже есть готовое семантическое ядро, просто когда все делается на 100 % вручную, то для этого нужно очень много времени. Особенно, если у вас такое семантическое ядро, которое состоит из нескольких десятков тысяч запросов, поэтому для сбора семантического ядра предлагаются автоматизированные сервисы.
Вот некоторые профессиональные инструменты, с помощью которых можно существенно автоматизировать сбор семантического ядра. Для этого нужно использовать (я рекомендую) либо платную и очень хорошую программу Кей Коллектор или же его аналог, бесплатный вариант – Словоёб, у которого функционал не такой расширенный (если сравнивать с Кей Коллектор,).
Еще есть онлайн сервисы, о которых вы можете узнать из топа выдачи. У этих онлайн сервисов есть один значительный плюс – с их помощью вы можете узнать многие запросы конкурентов, причем тех конкурентов, которые активно продвигаются в поисковых системах. Можно смотреть их видимость у определенного поисковика, смотреть, какие запросы они продвигают.
Я не буду подробно рассказывать, как они работают, не буду делать обзор всего функционала, а только расскажу о некоторых моментах, которые нужны для сбора поисковых запросов.
Я покажу, как можно собирать ключевые слова и поисковые подсказки для Яндекс и Гугла (это делается в полуавтоматическом режиме). Мы прописываем все маски запросов и главные их шлейфы, после чего выбираем конкретный поисковик и всю ручную работу программа делает сама.
Скрин кей коллектора
А вот как это можно делать в Словоёбе:
После этого ждем, когда закончится время сбора – если проект большой, то это может занять несколько часов. Потом мы выгружаем результат в Excel документ, чтобы было легче работать с данными, и начинаем чистить все семантическое ядро от мусорных слов и тех слов и словосочетаний, которыми ваша фирма не занимается (не касаются вашего бизнеса).
Если вы решили выбрать продвижение в Гугле (или у вас планируется трафиковое продвижения), то для Гугла нужно использовать сервис Кейворд Планнер, предоставленный самой поисковой системой. Сервис является бесплатным и работает как составляющая Гугл Адвордс. Пользоваться сервисом очень просто. Необходимо зайти в меню, выбрать язык, регион и ввести запрос, на основе которого будут собраны ключевые слова.
Чистка запросов
После того как у нас в документе Excel образовалось огромное семантическое ядро, в первую очередь мы удалям дубликаты. В документе есть функция «удалить дубликаты» (они могут появиться по той причине, что мы искали разные маски и шлейфы, и их все добавили в Excel, а 2 разные маски или шлейфа могут встречаться в одинаковых словосочетаниях).
Когда дубликаты удалены, мы начинаем его чистить от мусорных и ненужных слов.
Например, для интернет магазина ноутбуков мы удаляем все запросы с приставками бесплатно, даром, и т. д. Потом удаляем все те запросы, по которым данный вид услуги не предлагается.
О после этого удаляем те гео запросы, в каких городах мы услугу не предлагаем.
Удаляем также навигационные запросы, которые с нами не связаны и все информационные запросы, если у нас коммерческий сайт (я всегда информационные запросы добавляю в другой файл – во-первых, для того, чтобы потом использовать их для блога или раздела информационных статей в данном проекте, и во-вторых, когда у нас будут хорошие позиции в коммерческих запросах, то мы можем выбирать из инфо запросов и тоже их продвигать, а потом попробовать конвертировать посетителей.