Страница 2 из 4
Глава 2. Семантическое ядро
Что такое семантическое ядро?
Семантическое ядро это набор слов и словосочетаний, отражающих суть тематики сайта (другими словами, это все возможные слова и словосочетания, по которым люди ищут информацию, которую мы предоставляем).
Наверняка вы слышали термины «ключевое слово» или «поисковый запрос». Вот как раз большая группа таких слов, которая отвечает за вес сайта, является семантическим ядром.
Что же такое: поисковые запросы или ключевые слова? Это фразы, которые пользователь вводит в поисковую строку. Чем точнее будет поисковый запрос, тем более релевантным будет и поисковая выдача.
Сбор семантического ядро является одним из важнейших этапов поисковой оптимизации сайта, и для более правильного сбора нужно знать все о запросах.
Классификация поисковых запросов, по потребности для пользовательской группы
Данная классификация включает 4 типа поисковых запросов, среди которых: общие, информационные, навигационные и транзакционные.
1. общие;
В группу общих запросов входят те поисковые запросы, по которым очень сложно определить, что хочет пользователь, задавший данный запрос. В большинстве случаев это однословные, иногда двухсловные запросы:
Например, “кухня”.
В этом случае нельзя точно сказать, что хочет пользователь, задающий этот запрос. Он хочет купить кухню или же хочет прочитать про европейскую, французскую или китайскую кухню, а может и вообще он ищет на просторах всемирной паутины сериал «Кухня».
2. информационные;
Второй тип – это информационные запросы, где явно видно, что пользователь задает запрос при желании получить ответ на него в виде конкретной информации. В этом случае с общим запросом пишется еще один или несколько других слов, объясняющие основное слово. Они дают понять, что точно хочет пользователь. В нашем примере ”кухня” можно писать “где купить мебель для кухни” или “кто играет в сериале «Кухня»” или “Как готовить блюда русской кухни”. Следовательно, мы получаем информационные запросы из общего.
3. Навигационные;
Третий тип запросов – это навигационные. В данном случае пользователь пишет запрос с названием сайта, или бренда: “связной” или “кафе милон”. В этом случае всегда в лидирующих позициях находятся эти сайты.
4. транзакционные;
Транзакционные запросы – это последний тип классификации. В данном типе запросов пользователь в запросе указывает свое желания делать какую-либо транзакцию. Например: “скачать песню”, ”купить курицу” или “заказать пиццу”.
Без этих знаний вы не сможете правильно собирать и кластеризовать семантическое ядро.
Классификация запросов по частотности
По частотности запросы делят на 3 типа: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
Частотность – это количество спросов по запросу в месяц в поисковой системе.
Можно указать количество показов, которых отделяют друг от друга указанные типы, но сразу стоит сказать, что такие разграничения приблизительны (для каждой тематики свои цифры).
НЧ – до 1000 показов в месяц (это наиболее подробные запросы, которые максимально раскрывают тему);
СЧ – до 5000 показов в месяц (по сравнения с ВЧ запросами они более подробны);
ВЧ – от 5000 показов в месяц (в большинстве случаев это общие запросы).
Кроме того, что для каждой тематики есть свои цифры соотносительно данных категорий, стоит указать тот факт, что и для каждого региона существуют свои разграничения для определения типа запросов по частотности.
Например, по тематике пиломатериалы в городе Краснодар частотность считается так:
НЧ – до 100 показов в месяц
СЧ – до 1000 показов в
месяц ВЧ – от 1000 показов
в месяц
Есть также специалисты, утверждающие, что при определении частотности можно руководствоваться какими-то цифрами, но я утверждаю, что для каждой тематики, для каждого региона есть своя частотность.
Частотность можно вычислить с помощью многих сервисов, как онлайн, так и десктопных сервисов.
Для определения частотности для поисковой системы Яндекс, я использую тот сервис, который предлагает сама поисковая система Яндекс. Он называется “Яндекс Вордстат”.
Использование данного сервиса очень просто – нужно просто зарегистрировать аккаунт в Яндекс, зайти на сервис и начинать пользоваться. Он абсолютно бесплатен.
Почти все, кто впервые изучает семантическое ядро, в начале думает, что лучше всего взять ВЧ запросы для продвижения, потому что люди их ищут очень часто и они будут давать самый хороший эффект в плане поискового продвижения.
Да, правильно – есть тематики, где 5-15 запросов собирают более 80 % всего трафика: например, тематика такси или пластиковых окон, но я вас сразу же огорчу
–
таких тематик очень мало. Кроме того, чем выше частотность запроса, тем меньше целевой трафик (по процентам) и в таком случае будет расти показатель отказов, будут ухудшаться общие поведенческие факторы. Можно утверждать, что самый целевой трафик идет от СЧ и НЧ
запросов.
Еще очень важный момент – насколько высока частотность запроса, настолько и высока его конкурентность, а значить нужно будет больше средств, как в плане времени для вывода в топ, так и по бюджету.
Классификация запросов по конкурентности
Как частотность, так и конкурентность запросов делится на три типа: ВК (высококонкурентные), СК (среднеконкурентные) и НК (низкоконкурентные).
Можно утверждать, что есть связь между частотностью и конкурентностью, а значит, если запрос ВЧ то и конкурентность высокая, так и если запрос СЧ то и конкурентность средняя, а если это НЧ то конкурентность, следовательно, низкая.
В итоге, насколько запрос НК, настолько его легче продвигать с точки зрения как времени так и денег.
Но скажу сразу, что это не общее правило. Вполне может оказаться, что запрос будет СЧ, но конкурентность НК и, наоборот, может запрос быть СЧ, но конкурентность будет ВК.
В моей практике я не нашел ни одной тематики, где все было бы идеально с точки зрения данного правила (а значит всегда есть исключения).
ВЧ-ВК
СЧ-СК
НЧ-НК
Несмотря на то, что в любой тематике есть свои исключения, нужно знать данное правило, чтобы уметь отличать конкурентность и частотность запросов.
Как определит конкуретность запросов
Конкурентность запроса можно посмотреть в Яндекс Директе для поисковой системы Яндекс и Гугл Адвордс для Гугл. Это не факт, что на 100 % информация совпадет с реальным положением вещей, но можно по цене запроса определить его конкурентность, поскольку чем выше цена за клик, тем выше конкурентность и наоборот. Еще скажу что это не самый достоверный источник, потому что это показ для рекламы, а мы делаем только выводы на основании полученных данных.
Можно еще посмотреть в Яндекс Вордстате (для Яндекса) – прописываем запрос, заходим в вкладке региональность и смотрим справа после частотности, там есть проценты, которые показывают популярность данного запроса в определенном регионе.
Как найти поисковые запросы (как составить семантическое ядро)
Для начала нужно понимать структуру самого составления главных фраз.
Вначале, на первом этапе, так называемом этапе мозгового штурма, пишутся главные запросы определенной компании, так называемые маски.
Маски запросы состоят из одного или двух фраз, которые характеризуют одно направление деятельности компании. В большинстве случаев это ВЧ или СЧ запросы.