Страница 10 из 11
Основные линии защиты от подобных обвинений обычно выглядят так. Или факты представляются в качестве происков конкурентов: подставили, несправедливо осудили и т. д., или указывается на незначительность проступка, истечение срока давности, изменения человека, которые подтверждаются массой совершенных с тех пор позитивных дел.
8. Атака на деловые качества и защита от нее
Кандидат глуп или имеет явные пробелы в знаниях.
Он допускает нелепые ошибки, не знает элементарных вещей из школьного курса, высказывает в своих агитационных материалах и выступлениях лишенные смысла идеи. Для подкрепления этих обвинений могут использоваться свидетельства людей, знавших кандидата лично: бывших деловых партнеров, супругов, подчиненных и т. д. Подобную критику нередко провоцируют оговорки в публичных выступлениях, возникшие в результате страха аудитории и косноязычия.
Следует внимательно следить за тем, чтобы кандидат не давал аргументов для подобных атак. Слабые ораторские способности должны исправляться с помощью психологов или быть приняты как данность. В этом случае лучше вообще отказаться от публичных выступлений, чем создавать с их помощью почву для слухов и анекдотов. Те редкие выступления, которые невозможно пропустить, должны проводиться либо зачитыванием текста, либо после его заучивания. Работа спичрайтера на таких кампаниях приобретает особенно высокое значение.
Агитационные материалы должны анализироваться с точки зрения наличия положений, которые могут быть представлены конкурентами в качестве подтверждения глупости кандидата. Это либо нереалистичные вещи, например создание из заштатного города центра мирового туризма, либо совершенно абстрактные, например «за все хорошее, против всего плохого». Следует избегать публикации от лица кандидата текстов мистической и религиозной окраски, отвлечений про общие принципы мироздания. Они диссонируют с личными убеждениями многих избирателей и могут использоваться как доказательства проблем с душевным здоровьем кандидата.
Оправдываться при атаке на интеллектуальный уровень кандидата, как и при других атаках, в большинстве случаев нельзя. Однако можно привлечь внимание избирателей к фактам, показывающим обратное. Для начала следует обратиться к биографии кандидата. Нет ли там видов деятельности, которые подтверждают его интеллектуальные способности? Подойдет работа в качестве эксперта, преподавателя, исследователя, руководителя сложных проектов. Хорошо работают факты из области образования: обучение в требовательном вузе, победы в олимпиадах студентов и научных конкурсах, диссертации и профессиональные публикации. Можно представить свидетельства незаинтересованных лиц, знакомых с кандидатом и подтверждающих высокий уровень его интеллекта.
Кандидат непрофессионален и не будет компетентен на месте депутата.
Критика обычно привязана к восприятию роли депутата в качестве «окружного лоббиста». Самые большие риски имеют переизбирающиеся кандидаты, которых легко обвинить в нерешенных местных проблемах и оспорить их способности добиться решения. В рассказе о действующих депутатах в первую очередь надо демонстрировать доказательства результативности работы по лоббированию окружных интересов. Факты невыполненных обещаний замалчивать не стоит – лучше признать, что не все проблемы удалось решить, рассказать о попытках решения и объективных трудностях, которые пока не позволили этого сделать. Пытаться и не преуспеть с точки зрения избирателей лучше, чем обещать и не делать. Базовое средство против такой критики мы уже упоминали – не давать обещания, которые будут использованы конкурентами во время перевыборов.
Для атак на компетентность очень уязвимы молодые политики. Им ставят в вину возраст, скудный опыт реальной хозяйственной и руководящей деятельности, непонимание сути местных проблем. При написании текста биографии таких кандидатов следует особенно тщательно искать доказательства пригодности к выполнению миссий «окружного лоббиста» и «личного помощника».
Любой кандидат может быть обвинен в непрофессионализме на основании критики предвыборной программы. Она может быть представлена как невыполнимая, популистская, оторванная от реальной почвы, не вникающая в суть ситуации. При разработке программы в нее не следует включать явно уязвимые положения. Критикуемые положения можно развить в ходе кампании, подкрепив их авторитетом экспертов и дополнительными аргументами.
Помните, что качество избирательной кампании переносится на качества кандидата и напрямую влияет на оценку профессионализма. Любительский дизайн, домашние фотографии, плохое качество печати, орфографические ошибки, слабые тексты будут использоваться в качестве доказательств некомпетентности. Не стоит экономить средства кампании за счет фатального снижения качества агитационных материалов – компенсировать ущерб для имиджа обойдется дороже.
Кандидат недостаточно образован для работы депутатом.
На первый взгляд кажется, что это частный вид атаки на компетентность. Но есть и специфика. Атака может проводиться в виде сомнений в подлинности полученного диплома. Если оппонентам удастся доказать подделку, это повлечет прекращение участия кандидата в предвыборной гонке. Сомнения в подлинности тоже негативно влияют на рост популярности. От нее обычно защищаются с помощью фотографий студенческой поры и свидетельств однокурсников. Мишенью может быть и научная степень, достаточно вспомнить регулярные атаки на политиков, чьи диссертации не прошли проверки в системе «Антиплагиат».
В качестве атаки на компетентность может проводиться обесценивание полученного образования в свете будущей депутатской деятельности. Не секрет, что формальные названия многих полученных специальностей без дополнительных пояснений непонятны простому избирателю. Это хорошо видно на фокус-группах. В этом случае в тексте биографии следует объяснять, что это за специальность и почему она поможет будущему депутату хорошо выполнять свою работу. Это лучше сделать до того, как оппоненты поставили вопрос о том, поможет ли диплом физика в лоббировании строительства новой поликлиники.
Отдельной проблемой является отсутствие высшего образования у кандидата. Это не фатально для увеличения его популярности, если может быть компенсировано богатой трудовой биографией. Как мы уже говорили, избиратели ценят не сам факт диплома, а знания и житейскую мудрость. Их, в свою очередь, может дать не столько вуз, сколько практический опыт.
Кандидат малоактивен, большой работоспособности от него ждать не стоит.
Особенно уязвимы к этому виду атаки пожилые кандидаты и те, чей внешний облик позволяет предположить наличие проблем со здоровьем. Другой группой риска выступают кандидаты с зависимостями. В качестве аргументов конкуренты могут использовать выписки из медицинских карт, факт учета в психоневрологическом или наркологическом диспансерах, свидетельства окружения.
Противостоять подобным атакам нужно, на деле подтверждая высокий уровень работоспособности и здоровья. Подойдут факты участия в спортивных состязаниях, занятиях спортом, в особенности видами, требующими отменного здоровья. Надо информировать избирателей о насыщенном и продолжительном рабочем дне кандидата. Следует соблюдать меру в рассказах о хобби: это может породить сомнения, будет ли кандидат также увлечен депутатской деятельностью, как, например, рыбалкой или садоводством. Представленные компрометирующие медицинские документы должны объявляться фальшивками и фактом использования конкурентами «черных технологий».
9. Атака на кандидата по качеству «близость к народу» и защита от нее
Кандидат всем своим видом и высказываниями демонстрирует презрение к народу.
Обвинение в оторванности от народа – очень популярная тема атак конкурентов. Многие кандидаты сами дают аргументы для нее, не желая жертвовать привычками и образом жизни, которые требуются для создания нового образа. Вы и сами, вероятно, можете вспомнить случаи, когда общественные деятели получили серьезный ущерб репутации по причине любви к дорогим часам, украшениям, обуви, машинам и туристическим поездкам. Когда кандидат своим видом показывает, что он выше народа, одевается и ведет себя совсем по-другому, это становится его существенной уязвимостью, которую могут использовать конкуренты.