Страница 70 из 117
Само Иркутскэнерго отказалось от этого проекта из-за требований китайской стороны пустить ЛЭП в обход территории Монголии, что нерентабельно для российской стороны.
Для того чтобы все это хорошо и эффективно работало усилий одного РАО «ЕЭС России» мало. Но 10 октября 2003 п «Финансовые известия» сообщили, что РАО «ЕЭС России» договорилось с РАО «Газпром» о совместной политике в СНГ. Многие активы, которые уже приобрело или планирует приобрести ЗАО «ИНТЕР РАО ЕЭС», работают на российском газе (наследство СССР, который по газификации энергетики был первым в мире). То, что этот вопрос, скорее всего, в долгосрочном договоре о цепе на газ — это лежит на поверхности. Но, скорее всего, у РАО «ЕЭС России» и ЗАО «ИНТЕР РАО ЕЭС» нет столько свободных средств и возможностей брать заемные средства, чтобы скупить все, что сейчас продается, и Чубайсу нужен богатый стратегический партнер. Только под гарантированные поставки газа по фиксированной цене легко привлечь кредитные средства на льготных условиях, даже от государств, где планируется покупать активы.
Что же мы имеем на сегодняшний день и в перспективе.
1. Что действительно вышло из РАО «ЕЭС России» и действительно полезно всем странам СНГ — это восстановление ЕДИНОЙ энергетического системы СССР, по крайней мере, если не организационно, так оперативно (единое напряжение в цепях, синхронизация и единая диспетчерская, которая осталась от СССР). По крайней мере, стало реальным превращение СНГ в единое энергетическое пространство.
2. Мечта Чубайса: заработать на экспорте дешевой российской электроэнергии по европейским тарифам близка к воплощению даже с перевыполнением. Более дешевая энергия, чем в России, будет поступать в нее из Средней Азии, освободившееся (вытесненное) российское электричество пойдет в Европу, Турцию (через Грузию) и Иран (из Армении), что позволит:
а) остановить рост энерготарифов на Урале и в Западной Сибири, где глухое возмущение тарифами уже готово прорваться в открытое (это Чубайс уже озвучил, правда, в «предвыборном угаре», но… это возможно);
б) иметь прибыль с «чужих», что действительно патриотичнее того, что Чубайс делал раньше. Для этого можно и грузин побаловать снижением тарифов… за счет турок. Прибыль в той же Грузии планируется извлекать не из населения, а из транзита.
3. Положительно то, что все покупки совершаются не за счет российского энерготарифа, а на привлеченные и кредитные средства. Отрадно. Но кто берет кредиты, под какие гарантии и кто их будет отдавать? Неясно. Видимо, именно для завуалиро-вания этого вопроса и ведется массированный пиар о том, что все покупает РАО «ЕЭС России». Под растушую капитализацию большой компании легче получить кредит на льготных условиях. Рассчитываться планируют из прибыли от реализации новых проектов, но в основном от доходов экспортных поставок электричества в Европу, Турцию и Иран. Планируется…
4. По заявлению Чубайса, целью всех проектов является замена сырьевого экспорта на экспорт высокотехнологической продукции — электроэнергии. Но вот тут он, по своему обыкновению, загнул «от лукавого». Электроэнергия — есть сырье. И даже сырье для сырья. Называем же мы справедливо сырьевым вывоз из России первичного алюминия и рафинированной меди в слитках, а эти металлы — «консервы» из электричества.
Но все равно, я, наверное, самый последовательный критик Чубайса, первый раз снимаю шляпу перед Анатолием Борисовичем и его командой. Ситуацией, сложившейся на рынке, воспользовались оперативно, умно и с пользой не только для себя. А вот про энергетический империализм это Анатолий Борисович, наверное, опять для красного словца брякнул. Если бы он РАО восстанавливал в былой единой, имперской, мощи… но он же ее ликвидировать собрался. А так это, наверное, по-другому называется.
Москва, 2003 г.
Часть II
Мальчиш-Плохиш, внук Мальчиша-Кибальчиша
Глава 1. Пиар в России больше чем пиар
Забыть Герострата
«Without publicity there is no prosperity».
Пиар был всегда.
С тех пор, как появилась общественность, возникла и необходимость эту общественность «окучивать». Только люди еще не знали, что это — пиар. Коммуникации назывались: слухами, пророчествами, славой, авторитетом Потом агитацией и пропагандой. Пока, наконец, в 1807 г. Томас Джеферсон — третий президент Северо-Американского Союза независимых Штатов не придумал термин public relations, означающий, как сейчас говорят, управление коммуникациями и репутацией. Для того чтобы коммуникации перестали быть односторонними, нужно было совместить демократию с рыночным капитализмом.
Ради слсвы люди проливали реки крови (Александр, Цезарь, Наполеон), совершали немыслимые в здравом рассудке поступки прыгали публично в жерло вулкана, вели нищую и голодную жизнь, чтобы придать больше веры своим пророчествам, поджигали храмы и парламенты Имя Герострата — поджигателя храма Артемиды, одного из семи чудес света, суд в Эфесе в 4 веке до Рождества Христова постановил забыть, чтобы и памяти об этом святотатце не осталось Однако ж… помним. Значит, все верно рассчитал тщеславец. Сейчас бы это его действие назвали «специальным информационным проектом». В просторечии, «грязной пиаровской технологией».
Томас Джеферсон, употребив выражение public relations в своем обращении к Конгрессу САСШ, рассматривал общественные связи как деятельность политических институтов по созданию доверия народа к этим институтам и государству в целом. И весь XIX век общественные связи были объектом приложения исключительно американской политики, расцвети махровым цветом во время войны Севера с Югом.
Безудержный рост американской печати весь позапрошлый век и политическая активность элит вызвали к жизни профессию пресс-агента, своеобразного пиармена, в обязанность которого входило наводить мосты между политиками и журналистами, но чаще — проталкивать нужные публикации. Главными же субъектами пиар-деятельности были государственные учреждения (Сенат, Конгресс, Конгрессы штатов, администрации губернаторов и президента союза), и то, что тогда делалось под названием public relations, полностью вписывалось в технологии и принципы того, что сейчас называется пропагандой и агитацией. Но… с самого отделения североамериканских колоний от Соединенного Королевства Англии, Шотландии, Уэльса и Ирландии слово «пропаганда» в Новом Свете считалось ругательным. Наверное, поэтому и пришлось Джеферсону изобретать «благородное» название все той же «низменной» деятельности.
Впрочем, джеферсоновский термин был больше чем на столетие прочно забыт и вытеснен термином publicity. Даже отец-основатель пиара как отрасли бизнес-услуг — Арви Ли первоначально использовал слово publicity, прежде чем в 1913 г. стряхнул вековую пыль с термина Джеферсона. С тех пор весь мир, при всем языковом различии, использует для обозначения общественных связей этот английский термин — public relations.
Реально пиар понадобился бизнесу в начале XX века, в тех же США, в период предельной монополизации американской экономики, в самом жестком ее виде — трестировании. Акулы бизнеса, поглотив предприятия конкурентов и сведя на нет конкуренцию, вызвали на себя гнев и неприятие такого положения вещей не только со стороны массового потребителя, но и со стороны политических элит и журналистов. Политики и репортеры настолько не прощали «олигархам» ни одного промаха, что сам период десятых-двадцатых годов прошлого века американские историки называют «эпохой «жареных фактов». Против трестов инициировали массу судебных процессов, журналистских и парламентских расследований. Американские писатели, журналисты и социологи предавали гласности коррумпированность правительственных чиновников, недобросовестную конкуренцию трестов, плохие условия жизни рабочих и высмеивали вызывающе роскошную жизнь миллионеров. Но самым страшным ударом по монополиям стало введение в 1908 г., под прессингом журналистов, подоходного налога и налога на сверхприбыль.