Страница 2 из 7
темы, название книги «Имидж — путь к успеху» приобретет для вас более широкое значение. Ведь вы можете
стремиться показать себя с лучшей стороны и в небольшой группе людей, а то и просто в вашей повседневной
жизни. В любом случае, вы окажетесь в выигрыше.
ВВЕДЕНИЕ.
ВЫ - ОБЩЕСТВЕННЫЙ ДЕЯТЕЛЬ
Считается, что люди судят о нас по внешнему впечатлению, которое мы производим в течение первых пяти
секунд знакомства и по первым пяти секундам разговора.
Именно такие качества личности, как внешность, голос и
умение вести диалог могут сыграть решающую роль и в
вашей карьере, и во всей жизни.
Каждый раз, когда вы встаете, чтобы произнести речь
на деловом совещании, принять участие в теле-или радиодискуссии, обратиться к студентам в аудитории, провести пресс-конференцию, ответить репортерам или избирателям, вы выступаете перед публикой. О вас судят и
рядят ваши коллеги, начальство, радиослушатели и телезрители, репортеры и так далее. Если ваш внешний вид
не внушает почтения или ваша манера держаться оставляет желать лучшего, то слушатели просто отключаются
от вас. В этом случае вы не сможете донести до людей то, что вы хотели им сообщить — и вовсе не потому, что ваше
сообщение было неинтересным, а потому, что что-то в вашей манере говорить или в вашей внешности поставило
барьер между вами и слушателями. В нашем быстро меняющемся мире, когда мужчины и женщины достигают
высоких профессиональных должностей в довольно молодом возрасте, когда политики, подобно кометам, внезапно появляются на политическом небосклоне и так же
внезапно исчезают, когда карьеры создаются и рушатся
10 11
Средства массовой информации всегда обладали огромной мощью, но эта мощь несказанно возросла в течение последних десяти или двадцати лет.
Современная пресса — особенно агентства теленовостей и телеграфные агентства — ухватывают информацию о каждом мало-мальски интересном событии так быстро, что считается успехом подать новость несколькими
мгновениями раньше конкурентов и провалом, если новости запаздывают всего лишь на несколько секунд.
И все же есть некий общий знаменатель, уравнивающий все средства массовой информации. Это человеческий фактор, это вы как общественная личность. Способность к эффективному диалогу по-прежнему остается существенной и необходимой несмотря на то, что общий
подход несколько изменился.
Вы можете никогда не выйти на такой высокий уровень, как Давид Уэбстер, Уинстон Черчилль, Элеонора
Рузвельт, Джон Кеннеди. Возможно, слушатели не будут
внимать вам с благоговейным трепетом, как они внимали
Мартину Лютеру Кингу. Но при небольшой тренировке
вы можете стать превосходным оратором, можете стать
человеком, внешность и речь которого будут привлекать
внимание людей и заставлять их прислушиваться к вам.
Власть средств массовой информации делает освоение
некоторых навыков не только желательным, но даже
обязательным для общественных деятелей. Внезапно
НОВАЯ ВЛАСТЬ СРЕДСТВ МАССОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ
из-за случайного (или намеренного) замечания, прозвучавшего в вечерних новостях, вы не можете позволить
себе оказаться в роли человека, которого не услышали по
той или иной причине.
в фирме, или врач, или юрист, или экономист, которого
приглашают выступить с комментариями на радио и телевидении, или консультант по финансам, или специалист по недвижимости, постоянно получающий приглашения на различные встречи и конференции.
А быть может, вы молодой и многообещающий директор компании, которую надеетесь расширить. Но когда
вас просят провести ответственную презентацию, вы немедленно совершаете несколько распространенных ошибок: делаете слишком короткую стрижку, надеваете
ярко-красный «олицетворяющий власть» галстук с черным костюмом и белой рубашкой, являетесь на презентацию с докладом, нацарапанным на разрозненных листках
бумаги, либо страдаете от острой боязни сцены и не знаете, как вам успокоиться, пока никто не заметил вашего
состояния.
Независимо от того, каков ваш статус в настоящее время, в этой книге вы сможете найти для себя нечто полезное.
ПОЧЕМУ Я НАПИСАЛА ЭТУ КНИГУ
Эта книга — квинтэссенция тридцатилетнего опыта, который я приобрела, помогая людям, выступающим перед публикой, улучшить свой внешний вид, свою манеру
говорить и овладеть мастерством общения со средствами
массовой информации.
Я начала свою карьеру в середине 50-х годов, во времена черно-белого телевидения и живого эфира, как ведущая сразу трех документальных телепрограмм. За
кадром я создала несколько учебных телепрограмм, которые были удостоены премии «Эмми».
В течение двадцати лет я работала директором радио-
и телестудий двух больших университетов Вашингтона: в Университете имени Джорджа Вашингтона и Американском университете. В настоящее время являюсь
2113
Итак, кто же вы, мой читатель, для которого предназначена эта книга? Может быть, вы только начали работать в своей первой должности. Или уже имеете солидный стаж, получили повышение и теперь задумываетесь
о том, как поставить себя перед людьми. А может быть, вы настолько преуспели в своей профессиональной деятельности, что вас постоянно приглашают участвовать в
жюри, произносить речи, вручать награды, давать интервью на радио или телевидении. Может быть, вы впервые
претендуете На выборную должность или уже раньше
занимали такую должность, а теперь стремитесь занять
более высокое положение, и вас не удовлетворяет то, как
вы выглядите, появляясь на экране телевизоров.
Может быть, вы — диктор на радио или телевидении, или вновь назначенный исполнительный директор корпорации, или автор популярной книги, или дипломат, или
профессор университета, или лектор, или лицо, ответственное за связи с общественностью, или пресс-секретарь
А ВЫ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ОБЩЕСТВЕННЫЙ
ДЕЯТЕЛЬ?
понятие «общественный деятель» трансформировалось
в понятие «деятель средств массовой информации». Общение с публикой и прессой — это искусство, особенно в
наши дни мгновенной передачи новостей. Но это искусство освоить несложно. Это утверждение верно, невзирая
на «стаж» вашей карьеры и на ваше общественное положение в настоящий момент. Чем выше вы поднимаетесь
по профессиональной лестнице, тем большего ожидают
от вас и тем в большей степени вам потребуется развивать свои способности к коммуникации. В этом и состоит назначение данной книги — помочь вам наиболее
выгодным образом появиться на сцене вперед публикой, в студии, на деловом совещании.
продюсером транслируемой на всю страну радиопрограммы Джорджтаунского университета в Вашингтоне.
Большую часть этого времени я также работала для
CBSNews и других студий в качестве гримера и визажиста. Я работала со многими выдающимися людьми.
Меня приглашали в Белый дом в качестве визажиста
к пяти президентам: Кеннеди, Джонсону, Никсону, Форду и Картеру.
В течение многих лет кандидаты на политические
должности разного уровня, вплоть до президентского, приглашали меня в качестве консультанта по средствам
массовой информации. Мои обязанности были весьма
разнообразны, они включали походы по магазинам в поисках безупречного костюма или платья для ответственного выступления, решение вопроса о том, какую одежду
следует, а какую не следует надевать во время предвыборной кампании, преобразование «деревянных» жестов
клиента в свободные, естественные манеры и правильная
постановка голоса.
Я провела сотни семинаров по вопросам общения со
средствами массовой информации, поиска собственного
имиджа, проведения публичных выступлений. Моими
слушателями были предприниматели, конгрессмены, многочисленные представители других групп. Некоторые