Страница 6 из 7
Доктор Юнг указывает, что заимствовал свой термин «архетип» из классических источников, включая Цицерона, Плиния, Августина. Этнограф, путешественник и философ Адольф Бастиан называл архетипы «элементарными идеями». На санскрите они назывались «субъективно познаваемыми формами», а в Австралии они были известны как «вечные, являющиеся в сновидениях».
Джозеф Кэмпбелл, «Тысячеликий герой»[17]
Юнг в некоторой степени применял подход, противоположный подходу бихевиористов[18], то есть он не старался наблюдать за людьми со стороны, подмечая то, как они себя ведут, как приветствуют друг друга, как ухаживают и как заботятся о детях. Вместо этого он изучал то, что люди чувствуют, и то, какие фантазии их посещают, пока они что-то делают. Для Юнга архетипы представляют собой не только элементарные мысли, но также и чувства, фантазии, образы.
Мария-Луиза фон Франц, «Психэ и материя»
Фильмы с огромными кассовыми сборами тоже часто опираются на архетипы. Шесть лет подряд премию «Оскар» в номинации «Лучший фильм» получали киноленты, сценарии которых являются ярчайшими примерами архетипических сюжетов: и «Форрест Гамп» (1994), повествующая о мудром глупце; и «Храброе сердце» (1995), рассказывающая о настоящем герое; и «Английский пациент» (1996), и «Титаник» (1997), в которых любовники меняют историю; и «Влюбленный Шекспир» (1998), где творец превращает страдания по потерянной любви в благородные произведения искусства; и, наконец, «Красота по-американски» (1999), где обыватель до конца остается загадкой для зрителя (кризис среднего возраста вынуждает его познать темные тайны человеческой души, из-за чего его посещает озарение – что, как ни грустно, приводит к смерти).
Прежде с победами связывали крылатую богиню Нику.
Теперь – еще и названный в ее честь бренд Nike.
Порой сценаристы, режиссеры и продюсеры попадают в точку благодаря интуиции. А порой – следуют определенному замыслу сознательно. Серия фильмов «Звездные войны» (оригинальная трилогия – 1977–1983) не перестает привлекать поклонников (как и фигурки персонажей и иные связанные с франшизой товары). Когда Джордж Лукас создавал эти фильмы, он руководствовался «Тысячеликим героем» Джозефа Кэмпбелла. Автор книги подробно описывает важнейшие этапы архетипического путешествия героя. Любовь зрителей к каждому из фильмов во многом можно объяснить тем, что Лукас осознанно построил трилогию на архетипических персонажах и мифических сюжетах.
Другие продукты привлекают и удерживают внимание по той же причине: они воплощают собой архетип. К примеру, обряды очищения веками обозначали избавление не только от грязи, но и от греха или позора. На это и опирается бренд мыла Ivory. Его продукция не просто очищает тело, а дарит обновление, чистоту и невинность. Идут годы, в рекламных кампаниях что-то меняют, используют другие культурные отсылки, представителей самых разных возрастных групп и национальностей. Но ядро бренда – его послание и связанное с ним значение – остается неизменным и символичным.