Страница 6 из 8
Битва за внимание
Никогда еще знания и информация не были такими доступными, такими обильными и такими общедоступными. Привлечение внимания означает не только построение привилегированных отношений с нашими собеседниками для лучшего общения и убеждения, но и недопущение того, чтобы конкуренты привлекли это внимание, будь то политическое, экономическое, социальное или даже в нашей личной жизни.
Это поле битвы является глобальным через Интернет. Не имея ни начала, ни конца, это завоевание не знает передышки, сопровождаемое уведомлениями с наших смартфонов, из любого места, 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.
Термин "каптология", введенный в 1996 году профессором Б.Дж. Фоггом из Стэнфордского университета, определяется как наука об использовании "компьютеров в качестве технологий убеждения". Поэтому пришло время принять правила этой "экономики внимания", освоить технологии, связанные с "каптологией", понять, насколько эти вызовы совершенно новы.
Действительно, эта битва не ограничивается экранами и дизайном, она также происходит в мозгах, особенно в том, как их вводят в заблуждение. Это также вопрос понимания того, почему в эпоху социальных сетей некоторые "фейковые новости", теории заговора или "альтернативные факты” соблазняют и убеждают, в то же время делая своих жертв неслышимыми. Внимание, напротив, является ограниченным и все более дефицитным ресурсом. Им нельзя поделиться: его можно завоевать и сохранить. Сейчас идет борьба за внимание, в которой участвуют компании, государства и граждане. Вопросы, поставленные на карту, сейчас выходят далеко за рамки педагогики, этики и экранной аддикции. Среда потребления, особенно маркетинг, играет ведущую роль. Маркетологи давно поняли, что центром внимания и принятия решений является мозг, и поэтому долгое время стремились понять, предвидеть его выбор и влиять на него. Такой подход, естественно, с таким же успехом применим и к военным делам, и противники уже поняли это.
“Мы конкурируем даже со сном” Рид Гастингс Генеральный директор Netflix
Долгосрочное воздействие технологий на мозг
Как утверждает доктор Джеймс Джордано, “мозг станет полем битвы 21-го века”. И когда дело доходит до формирования мозга, технологическая среда играет ключевую роль. У мозга есть только один шанс развиться. Повреждение головного мозга очень часто бывает необратимым. Понимание и защита нашего мозга от внешней агрессии всех видов станет одной из главных задач будущего.
По словам нейробиолога Мэриэнн Вулф, люди не были созданы для чтения, и появление книгопечатания изменило форму нашего мозга. Потребовались годы, если не столетия, чтобы оценить последствия – социальные, политические или социологические, например, – изобретения книгопечатания. Вероятно, потребуется больше времени, прежде чем мы точно поймем долгосрочные последствия цифровой эры, но в одном все согласны: человеческий мозг сегодня меняется быстрее, чем когда-либо прежде, благодаря повсеместному распространению цифровых технологий.
Растет количество исследований, изучающих, как технологии влияют на мозг. Исследования показывают, что знакомство с технологиями формирует когнитивные процессы и способность воспринимать информацию. Одним из главных открытий является появление общества ‘когнитивных разгрузчиков’, означающего, что никто больше не запоминает важную информацию. Вместо этого мозг склонен запоминать местоположение, откуда они были извлечены, когда это потребуется в следующий раз. При информационной и визуальной перегрузке мозг склонен сканировать информацию и отбирать то, что кажется важным, не обращая внимания на остальное.
Одна из уже замеченных эволюций – это потеря критического мышления, непосредственно связанная с чтением с экрана, и растущая неспособность читать настоящую книгу. Способ обработки информации влияет на развитие мозга, приводя к пренебрежению сложными мыслительными процессами.
Таким образом, завтра мозг будет другим. Поэтому весьма вероятно, что наш мозг будет радикально изменен трансформируется за чрезвычайно короткий период, но также вероятно, что это изменение произойдет за счет более изощренных, более сложных мыслительных процессов, необходимых для критического анализа.
В эпоху, когда память передается на аутсорсинг Google, GPS, календарным оповещениям и калькуляторам, это неизбежно приведет к общей потере знаний, которые являются не просто памятью, а скорее моторной памятью. Другими словами, продолжается длительный процесс отключения связей в вашем мозге. Это выявит как уязвимые места, так и возможности. Однако существует также множество исследований, показывающих преимущества технологий для наших когнитивных функций. Например, исследование Принстонского университета показало, что опытные видеогеймеры обладают на 31
% большей способностью обрабатывать данные, быстрее принимать решения или даже выполнять одновременно несколько задач по сравнению с неигровыми игроками. Среди нейробиологов существует общее мнение о том, что разумное использование информационных технологий (и особенно игр) полезно для мозга. Еще больше стирая грань между реальным и виртуальным, развитие технологий такие технологии, как виртуальная реальность (VR), дополненная реальность (AR) или смешанная реальность (MR), обладают потенциалом для еще более радикального преобразования способностей мозга. Поведение в виртуальной среде может продолжать влиять на реальное поведение еще долгое время после выхода из виртуальной среды.
Тем не менее, виртуальные среды дают возможность эффективно дополнять живое обучение, поскольку они могут обеспечить когнитивный опыт, который невозможно воспроизвести в реальном упражнении. Хотя существуют опасения и исследования о том, как цифровые медиа вредят развивающимся умам, это по-прежнему трудно предсказать, как технология повлияет на мозг и изменит его, но с повсеместным распространением информационных технологий будет становиться все более важным тщательно выявлять и предвидеть воздействие информационных технологий на мозг и адаптировать использование информационных технологий.
В долгосрочной перспективе нет никаких сомнений в том, что информационные технологии преобразят мозг, тем самым предоставив больше возможностей для изучения и понимания киберпространства, а также уязвимостей, которые потребуют тщательного мониторинга для противодействия и защиты от них и то, как наилучшим образом их использовать.
Перспективы нейронаук
“Социальная нейронаука обещает понять мысли, эмоции и намерения людей посредством простого наблюдения за их биологией”. Если ученые смогут установить тесное и точное соответствие между биологическими функциями, с одной стороны, и социальными познаниями и поведением, с другой стороны, нейробиологические методы могли бы найти огромное применение для многих дисциплин и для нашего общества в целом. Это включает в себя принятие решений, обмены, охрану физического и психического здоровья, профилактику, юриспруденцию и многое другое. Это подчеркивает, насколько нейробиология занимает растущее место в медицинских и научных исследованиях. Это больше, чем просто дисциплина, они формулируют набор областей, связанных со знанием мозга и нервной системы, и ставят под сомнение сложные взаимоотношения между человеком и его окружающая среда и другие человеческие существа. От биомедицинских исследований до когнитивных наук – участники, подходы и организации, структурирующие нейронауку, разнообразны.