Страница 5 из 17
К понятию жизненного цикла изделия сложной наукоемкой продукции высокотехнологичных предприятий применяется CALS-технология (англ. Continuous Acquisition and Life cycle Support – непрерывная информационная поддержка поставок и жизненного цикла) – подход к проектированию и производству высокотехнологичной и наукоёмкой продукции, заключающийся в использовании компьютерной техники и современных информационных технологий на всех стадиях жизненного цикла изделия, обеспечивающий единообразные способы управления процессами и взаимодействия всех участников этого цикла: заказчиков продукции, поставщиков/производителей продукции, эксплуатационного и ремонтного персонала, реализованная в соответствии с требованиями системы международных стандартов, регламентирующих правила указанного взаимодействия преимущественно посредством электронного обмена данными.
В жизненном цикле высокотехнологичных изделий ведущую роль играет этап научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР), который в значительной степени определяет специфику, продолжительность и качество последующих стадий жизненного цикла. При этом каждый этап требует системы поддержки принятия решений, позволяющей адаптировать проектный менеджмент к изменениям в предметной области и факторам внешней среды с учетом стоимостных оценок.
Далее следует отметить технологии PLM (Product Lifecycle Management), объединяющие методы и средства информационной поддержки изделий на всех этапах их жизненного цикла на основе единых принципов построения автоматизированных систем.
Только такой подход обеспечит конкурентоспособность высокотехнологичных производств с учетом расхода ресурсов и эффективной политики ценообразования в едином цифровом пространстве стадий жизненного цикла высокотехнологичных изделий.
В процессе выполнения фундаментальных и прикладных НИОКР на основе анализа различных вариантов формируются варианты создания изделий с заданными параметрами функциональных характеристик, а также требования к техническому и технологическому уровням опытного, мелкосерийного и массового производств.
Объекты управления и организация деятельности различных технологических платформ, как и их функционал, сильно отличаются друг от друга, поскольку сочетают различные аспекты. Но их объединяет одно – использование новейших технологий и инструментария науки и техники, коммуникаций, связанных с формированием сетевой культуры взаимодействия участников платформы, цифровой экономикой, совершенно новыми моделями поиска потребностей и обеспечения спроса потребителей, стратегическим видением своего развития. Эти инновации становятся не просто новыми элементами, встраиваемыми в платформу, но и ее ключевыми компонентами.
В последние годы получили развитие платформенные компании. Их положительный эффект заключается в том, что лидеры рынка посредством единообразных и простых связей с общими компонентами технологических платформ и лежащими в их основе технологиями для взаимодополняющих рынков предоставляют дополнительные возможности, часто обусловленные сетевыми эффектами. Таким образом, технологические платформы создают условия, в которых компании заинтересованы в кооперации с другими участниками в привлечении и продвижении инноваций. Консолидация сетевыми организациями ресурсов по всему миру сегодня является одним из ключевых факторов успеха в глобальной конкуренции.
К основополагающим элементам и условиям функционирования технологических платформ должны относиться следующие: создание и наличие особой ценности для ее участников, использование современных прорывных технологий, полная цифровизация ключевых процессов сетевого взаимодействия, агрегация оперативной и структурированной информации по выбранным направлениям развития с обеспечением устойчивости к высоким нагрузкам и безопасности; наличие комплексной системы оценки экономических эффектов от функционирования платформы.
1.2.4. Раскрытие понятия маркетинга: стратегии, инструменты и важность для бизнеса
В современном мире, где конкуренция на рынке становится все более ожесточенной, маркетинг играет решающую роль в успехе любого бизнеса. Это дисциплина, которая объединяет в себе стратегии, инструменты и методы, направленные на привлечение и удержание клиентов, продвижение товаров, а также создание и поддержание имиджа компании. В этом подразделе мы раскроем понятие маркетинга, рассмотрим его основные составляющие и роли, а также изучим различные стратегии и инструменты, используемые в маркетинге.
Маркетинг является сложной и многогранной областью, которая включает в себя множество аспектов, начиная от исследования рынка и анализа конкурентов до разработки и реализации маркетинговых стратегий и тактик. Он представляет собой процесс понимания потребностей и желаний потребителей и предоставления им соответствующих товаров и услуг.
Главная цель маркетинга заключается в создании и поддержании долгосрочных и взаимовыгодных отношений между компанией и ее клиентами. Он ориентирован на удовлетворение потребностей потребителей, предлагая им ценность и выгоду через продукты или услуги компании. Маркетинг также играет важную роль в определении позиционирования компании на рынке и создании уникального конкурентного преимущества.
Одним из ключевых аспектов маркетинга является исследование рынка. Это процесс сбора и анализа информации о потребителях, конкурентах, тенденциях и возможностях рынка. Исследование рынка позволяет компаниям лучше понять свою целевую аудиторию, определить потребности клиентов, выявить конкурентные преимущества и разработать эффективные стратегии маркетинга.
Одной из ключевых составляющих маркетинга является сегментация рынка. Это процесс разделения рынка на группы потребителей с схожими характеристиками и потребностями. Сегментация позволяет компаниям более точно настраивать свои маркетинговые усилия и разрабатывать персонализированные стратегии для каждой группы потребителей.
Другим важным аспектом маркетинга является позиционирование. Это процесс определения уникального места компании или ее товаров на рынке среди конкурентов. Позиционирование позволяет выделиться среди множества аналогичных товаров, установить свойственную только компании ценность и привлечь внимание целевой аудитории.
Одним из важных элементов маркетинга является маркетинговый микс, или 4P. Он включает в себя продукт, цену, распространение и продвижение. Продукт относится к товару или услуге, которую компания предлагает на рынке. Цена определяет стоимость товара для потребителя. Распространение связано с тем, как товар достигает потребителя. Продвижение включает в себя различные маркетинговые коммуникации, такие как реклама, общественные отношения и т. д.
С развитием современных технологий и появлением интернета маркетинг также претерпел изменения. В настоящее время цифровой маркетинг занимает важное место в стратегиях компаний. Он включает в себя использование различных онлайн-каналов, таких как социальные сети, поисковые системы, электронная почта, контент-маркетинг и другие, для достижения целевой аудитории и продвижения товаров.
Маркетинг является неотъемлемой частью успешного бизнеса. Он помогает компаниям привлечь новых клиентов, удержать существующих и увеличить объем продаж. Эффективное использование маркетинга позволяет компаниям выделиться среди конкурентов, установить долгосрочные отношения с клиентами и достичь успеха на рынке.
Разработка эффективных маркетинговых стратегий и их реализация являются неотъемлемыми частями успеха бизнеса в современном конкурентном мире.
Рассмотрим несколько ключевых стратегий в маркетинге, их особенности и примеры успешной реализации.
• Стратегия дифференциации.
Стратегия дифференциации предполагает создание уникального и отличающегося от конкурентов образа компании или ее продукта на рынке. Она основана на разработке и продвижении уникальных характеристик, особенностей или преимуществ товара, которые делают их привлекательными для целевой аудитории. Например, компания может уделять особое внимание качеству, инновациям, дизайну, чтобы отличаться от конкурентов и привлекать клиентов.