Страница 4 из 5
Влияние покупателей проявляется следующим образом:
если продукция стандартизирована и не дифференцирована;
если покупаемые товары не занимают важного места в приоритетах покупателя;
если покупатель имеет хорошую информацию обо всех возможных поставщиках.
Данный анализ проводится ежеквартально по каждой группе ТМЦ (таблица 3.3.1).
В столбцах «Оценка данной ситуации» и «Оценка будущей ситуации» менеджер проставляет следующее:
четко проявляется;
не проявляется (или остается стабильным);
слабо проявляется.
Таблица 3.3.1
Шаблон общего анализа конкурентной среды
Задание 1. Необходимо выбрать два разных сегмента рынка и провести анализ конкурентной среды (данные сегменты должны быть в разных областях, например, товары и услуги). Результаты анализа оформить в виде вышеуказанной таблицы.
Этап II. Необходимо определить список конкурентов по данной группе ТМЦ (таблица 3.3.2).
Менеджер по снабжению определяет круг конкурентов, в который он включает прямых конкурентов (все компании, которые занимаются аналогичным продуктом) и косвенных конкурентов (все компании, у которых аналогичный ассортимент, но другого производителя).
Данный отчет составляется ежемесячно.
Таблица 3.3.2
Шаблон списка конкурентов по данной группе ТМЦ
Задание 2. По выбранным двум сегментам необходимо заполнить шаблон списка конкурентов (минимум по 10 конкурентов по каждому сегменту и по каждому виду конкурентов).
Этап III – Необходимо провести анализ цен и условий работы конкурентов» (таблица 3.3.3).
Менеджер по снабжению по определенному списку конкурентов производит анализ цен сверяемой группы ТМЦ, узнает систему скидок, форму оплаты, логистику по доставке и о дополнительных услугах, которые предлагает конкурент.
Этот анализ необходим при формировании ценообразования и не может быть исключен из процесса работы менеджера по снабжению.
Данный отчет предоставляется ежемесячно.
Таблица 3.3.3
Шаблон отчета по анализу цен и условий работы конкурентов
Задание 3. По выбранным конкурентам необходимо заполнить шаблон анализа цен и условий работы (минимум по 10 конкурентов по каждому сегменту и по каждому виду конкурентов). Столбцы «Цена приходная с НДС» и «Цена реализации с НДС» пока остаются пустые, они пригодятся в дальнейшей работе.
.4.
Методы поиска и выбора поставщика
После того как определен сегмент рынка товаров, на котором компания собирается работать, можно заниматься поиском и выбором поставщика. Так же не надо забывать данный метод на протяжении всей работы, необходимо иметь оптимально три поставщика по каждому товару или сырью и несколько дополнительных, с которыми компания сотрудничает не чаще 1-2 раза в год, когда основные поставщики не имеют возможности поставить товар и/или сырье (услугу) в связи с разными ситуациями.
Поиск и выбор нового поставщика не должен ограничиваться субъективными предположениями, необходимо четко структурировать данный этап работы, чтобы впоследствии работа с выбранным поставщиком приносила видимый результат.
На первом этапе поиска и выбора поставщика необходимо собрать максимально полную информацию обо всех потенциальных поставщиках по рынку требуемых ТМЦ.
Источниками такой информации могут быть:
– каталоги и прайс-листы, торговые журналы;
– Интернет;
– рекламные материалы: фирменные каталоги, объявления в СМИ;
– местные источники, такие как действующие на данной территории юридические лица или «осведомители»;
– объявления о проведении торгов;
– банки и финансовые институты;
– выставки и ярмарки («Экспоцентр», ВВЦ и др.);
– торговые директории («Желтые страницы», «Оптовик», «Товары и цены» и т.д.);
– торговые представительства;
– собственное расследование (все методы и источники, не являющиеся формальными и не требующие официальных документальных запросов):
неформальные личные контакты с коллегами, знакомыми, конкурентами;
неформальные личные контакты и переписка с возможными поставщиками;
общение с конкурентами потенциального поставщика и т.д.
– переписка и личные контакты с возможными поставщиками;
– конкуренты потенциального поставщика;
– торговые ассоциации (Торгово-промышленная палата РФ и др.);
– информационные агентства (РИА «РосБизнесКонсалтинг» и др.);
– государственные источники: регистрационные палаты, налоговая инспекция, лицензионные службы и пр., обладающие открытой для ознакомления информацией.
Выбор поставщика, определяется целой системой критериев, но основными критериями выбора являются: цена (4), качество товара (2), надежность поставки (1), предоставление отсрочки платежа (5) и производственные мощности (3).
Можно установить систему критериев первоначального отбора поставщиков и их оценку значимости (по десятибалльной шкале):
1. Надежность поставки (или своевременность поставок) – 8 баллов.
2. Гарантии качества (срок гарантии, качество продукции) – 10 баллов.
3. Производственные мощности – 8 баллов.
4. Ценовая политика (сравнение реальной цены с желаемой и/или с минимальной, полученной у других поставщиков, возможность получения статуса дилера и/или эксклюзивного представителя) – 9 баллов.
5. Предоставление отсрочки платежа – 10 баллов.
6. Местоположение – 7 баллов.
7. Технический потенциал – 7 баллов.
8. Финансовое положение – 9 баллов.
9. Возможность компромиссов – 6 баллов.
10. Наличие информационной системы связи и обработки заказов – 3 балла.
11. Послепродажный сервис (предоставление гарантии по ТМЦ во время срока его службы, возможность вернуть ТМЦ, если по нему не было движения в течение года) – 6 баллов.
12. Репутация и роль в своей отрасли – 5 баллов.
13. Деловая инициативность – 1 балл.
14. Управление и организация – 1 балл.
15. Контроль деятельности – 1 балл.
16. Отношение к покупателю – 4 балла.
17. Имидж – 5 баллов.
18. Оформление товара (упаковка) – 4 балла.
19. Трудовые отношения – 5 баллов.
20. Деловой опыт и история взаимоотношений – 3 балла.
21. Вспомогательная литература и инструкции – 2 балла.
22. Взаимность выгод и интересов (на сколько поставщик готов отстаивать интересы покупателя) – 2 балла.
Если системе установленных основных критериев (1-5) отвечают несколько поставщиков, то их рассматривают по остальным критериям (6-22).
Далее выбранных Поставщиков ранжируют, используя непосредственные контакты с представителями поставщиков (таблица 3.4.1 и рис. 3.4.1).
Основные критерии являются обязательными для выбора поставщика, по остальным критериям оценивается поставщики, когда есть несколько выбранных кандидатов для последующей работы.
«Удельный вес критерия» – определяется в единицах до сотых, величина каждого критерия зависит от полученной информации по поставщику и субъективной оценке менеджера отдела снабжения, в итоговой сумме все критерии составляют единицу.