Страница 5 из 21
Интернет позволил копирайтерам быстро и легко тиражировать свои тексты, доносить их практически до любой целевой аудитории. Также он повысил спрос на журналистов, пишущих для традиционных и электронных СМИ, и породил спрос на блогеров, СЕО-копирайтеров и рерайтеров.
С появлением интернета копирайтинг стал массовым. Им начали заниматься не только профессионалы, но и все желающие (разумеется, с различным успехом).
Словесные науки
Развитию копирайтинга содействовало появление наук, связанных с изучением слова, текста и языка. Наверное, первыми профессионально подошли к искусству владения словом древнегреческие софисты – риторы, платные учителя, которые в V–IV веках до н. э. обучали красноречию и составляли речи для нужд граждан. Софист Горгий пишет в своей «Похвале Елене»: «Слово есть великий властелин, который, обладая весьма малым и совершенно незаметным телом, совершает чудеснейшие дела. Ибо оно может и страх изгнать, и печаль уничтожить, и радость вселить, и сострадание пробудить»[11].
Аристотель определяет риторику как «искусство находить возможные способы убеждения относительно любого предмета». В своих книгах – «Поэтика» и «Риторика» – он рассматривает человеческую речь и выделяет в ней такие части, как элемент (звук), слог, союз, имя, глагол, член (не имеющий самостоятельного значения звук, показывающий начало или конец предложения), падеж, предложение, три основных части речи – имя, глагол и союз. Другие греческие ученые, связанные с философской школой стоиков, выделяют 5 частей речи: глагол, союз, член, имя собственное и имя нарицательное, уточняют понятие падежа.
На протяжении веков возникли и развивались отдельные науки, посвященные изучению слова, текста и языка:
– семиотика (исследует свойства знаков и знаковых систем);
– лингвистика (изучает существующие, существовавшие или возможные в будущем языки, человеческий язык вообще);
– лексикология (изучает слово, его значение, систему взаимоотношений слов, историю формирования современной лексики, функционально-стилевое различие слов в разных сферах речи);
– риторика (изучает искусство речи, правила построения художественной речи, ораторское искусство, красноречие);
– филология (изучает культуру народа, выраженную в языке и литературном творчестве).
Примечательно, что текст (copy) обычно рассматривается с точки зрения различных наук. Науки, занимающейся собственно текстом, не существует.
В целом, как мы видим, развитие копирайтинга шло параллельно развитию общества. Современный копирайтинг отвечает потребностям современного человека и соответствует его научным и техническим достижениям.
Необходимо отметить, что за века развития копирайтинга сформировались также и его различные типы, возникла определенная специализация создателей текстов.
Типы копирайтинга
Копирайтинг в его современном виде можно подразделить на следующие типы[12]:
1. Литературный копирайтинг (проза, поэзия, драматургия).
2. Медиакопирайтинг (тексты для всех видов СМИ).
3. Рекламный копирайтинг (рекламные тексты).
4. PR-копирайтинг (тексты для журналистов, тексты для спикеров).
5. Деловой копирайтинг (тексты презентации, делового письма, коммерческого предложения).
6. СЕО-копирайтинг (тексты для интернет-страниц «под» поисковые системы).
7. Рерайтинг («переписанные» тексты, как правило, для интернет-страниц).
Литературный копирайтинг – самый сложный, так как требует наличия и соответствующего таланта, и определенных профессиональных навыков. Количество людей, освоивших литературный копирайтинг, относительно невелико. Значительно проще научиться медиакопирайтингу, рекламному копирайтингу, PR-копирайтингу, деловому копирайтингу, CEO-копирайтингу и рерайтингу.
Чем сложнее тип копирайтинга, тем меньше специалистов им занимаются. Чем проще и доходнее тип копирайтинга, тем больше конкуренция на соответствующем рынке труда. Сегодня можно говорить о миграции копирайтеров, в зависимости от ситуации меняющих специализацию, переходящих из одного типа копирайтинга в другой.
Цели и аудитория копирайтинга
У всех типов копирайтинга есть общие черты. Вместе с тем между ними существуют и значимые отличия, которые, собственно, и позволяют говорить о разных типах копирайтинга. Рассмотрим основные характеристики каждого типа:
1. Литературный копирайтинг
Аудитория:
– широкие слои населения.
Цели:
– выразить себя,
– предоставить знания,
– вызвать эмоции,
– добиться катарсиса (катарсис – горе и радость одновременно, очищение через сострадание; процесс высвобождения психической энергии – эмоциональной разрядки).
2. Медиакопирайтинг
Аудитория:
– читатели, слушатели, зрители определенных СМИ.
Цели:
– предоставить знания,
– сформировать мнение,
– вызвать эмоции.
3. Рекламный копирайтинг
Аудитория:
– определенные целевые аудитории товара/услуги.
Цели:
– предоставить знания,
– сформировать мнение,
– обеспечить покупку товара/услуги.
4. PR-копирайтинг
Аудитория:
– журналисты, редакторы СМИ, спичрайтеры,
– определенные целевые аудитории товара/услуги.
Цели:
– обеспечить публикацию в СМИ,
– предоставить знания,
– сформировать мнение.
5. Деловой копирайтинг
Аудитория:
– бизнесмены,
– чиновники,
– политики
– ученые,
– определенные целевые аудитории товара/услуги.
Цели:
– предоставить знания,
– сформировать мнение,
– обеспечить покупку (идеи, товара или услуги)
6. СЕО-копирайтинг
Аудитория:
– интернет-пользователи,
– роботы поисковых систем.
Цели:
– предоставить знания,
– сформировать мнение,
– вызвать эмоции,
– обеспечить покупку товара/услуги,
– обеспечить качественную индексацию поисковыми системами.
7. Рерайтинг
Аудитория:
– владельцы интернет-площадок,
– интернет-пользователи,
– роботы поисковых систем.
Цели:
– предоставить знания,
– сформировать мнение,
– вызвать эмоции,
– обеспечить покупку товара/услуги,
– обеспечить качественную индексацию поисковыми системами.
Матрица копирайтинга
Если свести воедино важнейшие характеристики различных типов копирайтинга, то мы получим следующую таблицу-матрицу копирайтинга:
Для того чтобы лучше оценить сходства и различия современных типов копирайтинга, их можно представить в следующем виде:
11
Лосев А. Ф. История античной эстетики. URL: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Culture/Losev2_HistEst/2Los_sof_2.php (дата обращения – 18.01.2015)
12
В качестве восьмого типа можно было бы выделить «научный копирайтинг». Однако в этой сфере требованя очень жестко регламентируют содержание и оформление текстов, практически не оставляющие пространства для «творческого маневра» в области письма.