Страница 2 из 5
После этого ко мне пришла потрясающая мысль о влиянии поведенческих факторов, а также определённой SEO-структуры веб-страницы на скорость вывода ресурса на рейтинговые места в естественной выдаче. Так началось моё «золотое» время. Сайты быстро и беспрепятственно выходят в топ от кондиционеров и пластиковых окон до услуг по продвижению сайтов, а также курсов по SEO – обучающего направления, с которого всё и началось. Продолжаю убеждаться в том, что лишь классическая схема продвижения даёт долгосрочный эффект. Никакая накрутка поведенческих факторов или ссылочная «бомбёжка»; переоптимизация текстов или крауд-маркетинг не дадут такого эффекта, на который способен комплексный SEO-маркетинг.
Иными словами, у вас есть все шансы начать свой бизнес с минимальными затратами. Когда он выйдет в топ-3, хотя бы по 3 основным высокочастотным ключевым запросам у вас пойдут заказы. Это проверено неоднократно. От вас лишь требуются концентрация и плавное распределение работы. Имейте в виду, что вас ожидает месяц кропотливой работы изо дня в день. Изо дня в день.
Вам требуется понять лишь одну простую истину: работайте над сайтом до тех пор, пока он не выйдет в топ. Почему я говорю об этом? Да потому что в моём агентстве были десятки случаев, когда мы подписывали договор на 12 месяцев, а клиент ожидал результат исключительно от SEO чуть ли не за 1–2. Представьте себе всю боль нашего разочарование, когда заказчик уходил, а позиции после проведённых нами работ и переиндексации сайта с учётом изменений выходили в топ-10 через две недели. Но услуги приостановлены, время потеряно. Риск того, что занятые в поисковых системах места по причине большого простоя очень быстро опустятся вниз. Ведь очень важно регулярно проводить работы, задействовав комплекс инструментов.
С этой мыслью вы можете сразу переходить к следующему дню, так как времени у нас немного. Вас ждёт:
– Оптимизация сайта. Мы оптимизируем ваш сайт от «А» до «Я». Соберём семантическое ядро, создадим требуемую url-структуру, создадим страницы и распределим фразы. Внедрим блог, сформируем план по контент-маркетингу.
– Работа с внешним продвижением и трафиком. Большинство сеошников зациклены на перволинейном виде посещаемости из органики и платных ссылках. Но представьте себе на минуту: практически все сайты продвигаются по одной и той же схеме, покупают ссылки на одних и тех же площадках, составляют заголовки и пишут одинаковые темы материалов. Как поисковику понять особенность и в чём состоит эксклюзивность именно вашего проекта? Я отвечу на этот вопрос. Поведение пользователей на вашем ресурсе должно отличаться от того, как ведут себя посетители на сайтах конкурентов. Ваш трафик должен быть разнообразным. Речь идёт о кликах по ссылкам с других сайтов, переходах по видео из YouTube, контекстной рекламе, форумах и социальных сетях. Когда в последний раз вы анализировали коэффициент отказов по «Яндекс. Метрике» и какой % в настоящее время он составляет; какая конверсия и каким образом фиксируется – всё это и многое другое нам с вами предстоит узнать.
– Работа с ресурсами, исходящими из поисковых систем. Большинство экспертов полагают, что поисковые алгоритмы представляют собой какие-то сложнейшие для понимания математические схемы, проводят сложнейший кластерный анализ. Но это правда лишь отчасти. SEO-продвижение сайта – это не просто. В то же время не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Учитывая тот факт, что поисковые гиганты, такие как «Яндекс» и Google, регулярно внедряют свои аналитические системы и ресурсы, позволяющие проводить эффективный сбор данных о сайтах и пользователях, которые их посещают. Вы можете на этом сыграть.
Только подумайте, какое количество ресурсов на сегодняшний день предлагает «Яндекс», где можно оставить информацию о своей компании в виде ссылки на сайт: «Яндекс. Справочник», «Яндекс. Дзен», «Яндекс. Кью», «Яндекс. Картинки», «Яндекс. Услуги», «Гугл Sites», метрика и аналитика, контекстная реклама. Как вы думаете, что произойдёт с позициями вашего ресурса, когда вы в первую очередь проработаете инструменты, исходящие из поисковых систем, что будет, если на первых этапах поискового продвижения, для улучшения поведенческих факторов, вы подключите контекстную рекламу? Верно, они начнут расти. Очень стремительно. И таких особенностей в процессе работы необъятное количество. Я знаю как минимум 500 инструментов и сигналов, позволяющих вывести ресурс в топ без последующих колебаний в динамике продвижения.
День второй
Добавление ресурса на сервисах «Яндекса»
Перед выполнением представленного в данной книге плана действий сайт требуется зафиксировать в поисковых системах, дабы отслеживать качество попадания в индекс, вероятные ошибки, а также воспользоваться арсеналом возможностей.
Шаг № 1. Добавить сайт в «Яндекс. Вебмастер». Установить код на сайте, указав право владения ресурсом.
Рис. 1. Добавление сайта в «Яндекс. Вебмастер»
Шаг № 2. Затем добавить sitemap.xml и robots.txt, выбрав пункты из меню слева.
Шаг № 3. Следующий этап заключается в выборе региона продвижения, и его необходимо задать двумя способами.
Рис. 2. Добавление сайта в «Яндекс. Справочник» и назначение региона
Шаг № 4. Добавление компании в «Яндекс. Справочник».
Первый способ: добавить сайт в «Яндекс. Справочник» – это обязательное условие.
При добавлении ресурса я рекомендую в заголовке гармонично указывать основной продвигаемый ключевой запрос, дабы фирма хорошо ранжировалась по «Яндекс. Картам» в соответствии с выбранным регионом. Это позволит увеличить трафик и привлечь клиентов. К примеру, если ваша компания занимается продажей и установкой кондиционеров, заголовок при добавлении на карты будет следующий: «Кондиционеры от компании “Название Фирмы”».
Вот несколько примеров, как я называл свои компании:
Рис. 3. Как отображается компания в «Яндекс. Справочнике»
Такой метод оптимизации карточки фирмы позволит при комплексном продвижении и хорошем качестве ранжирования ресурса выходить на первые места в списке компании по адресам без особых затрат. Внедрение данного инструмента набирает свою популярность. Вот как ранжируется наш учебный центр по одному из наиболее популярных и целевых ключевых запросов на первой странице в «Яндексе»:
Рис. 4. Компании на «Яндекс. Картах»
Такого рода операцию следует проделать и в Google Maps.
Второй способ: добавить регион вручную, указав страницу с контактами компании, которая присутствует в заданном регионе. Сразу отмечу, что принцип раскрутки в одном городе и по всей России кардинально отличается. И на этом следует остановиться более подробно.
Я рекомендую небольшим компаниям всегда оптимизировать сайт под конкретный город. Если вы ведёте свою деятельность в Москве, тогда указывайте регион: Москва и Московская область. Однако часто бывает и так, что компания желает реализовывать свои товары или услуги по всей стране. В таком случае в том же «Яндекс. Вебмастере» указать в качестве региона деятельности всю России. Но будьте готовы к тому, что потеряете часть трафика и клиентов из региона, где реально находится ваш офис. И вот почему: компания, сайт которой и весь SEO-процесс оптимизированы под конкретный город, обладает большими шансами попасть на первую страницу выдачи, чем ресурс без конкретных словосочетаний о местонахождении. А указать список всех городов, например, в том же заголовке продвигаемой категории будет весьма проблематично.