Страница 18 из 19
А. Архипова, выступая на дискуссии в фонде «Общественное мнение», отметила, что почти на любые монетарные взаимодействия между людьми в современной России накладывается огромное количество ограничений, определяемых традицией (в том числе мифологическими представлениями). «Мы привыкли думать, что появление монетарных отношений между людьми рационализировало их взаимоотношения. Но, помимо рациональной, у денег есть символическая коннотация. По мнению многих людей, деньги передают позитивные качества другим объектам. Более того, деньги умножают деньги. Например, [существует] практика носить долларовую купюру в кошельке. Деньги, согласно современным представлениям, всегда являются чьей-то собственностью… И поэтому на обладание ими накладывается определённый свод практик»[75].
Интересными представляются работы по изучению концепта денег специалистов в области языкознания[76]. В работе Е.В. Палеевой сделана попытка выделить в структуре этого концепта образный, информационный и интерпретационный компоненты. Она отмечает, в частности, противоречивые эмоциональные реакции на денежный стимул: радость – злость; счастье – несчастье. Были выявлены такие положительные коннотации с деньгами, как «удовольствие», «радость», «счастье», «цветы жизни», «счастливая жизнь», «радоваться», «не думать ни о чём», «наслаждаться», «быть счастливым». Но вместе с тем обнаружились и явно отрицательные коннотации – «зло», «опасность», «риск», «стресс», «грусть», «корысть», «мусор», «бумажки», «вещь, которая портит людей», «утрата духовных ценностей» и др.
Деньги у виртуальных русских
Нами было проведено собственное исследование денег как социального феномена преимущественно с использованием контент-анализа интернет-коммуникаций в рамках сетевых сообществ. Изучение контента социальных медиаплатформ позволило получить специфическую картину мира денежных отношений в представлениях наших соотечественников.
В качестве вспомогательного метода в исследовании применялся метод свободных ассоциаций. Анализ структуры концепта «деньги» осуществлялся с помощью интернет-сервиса «Русский ассоциативный словарь» (РАС)[77]. РАС составляет первую и основную часть ассоциативного тезауруса русского языка, который моделирует вербальную память и языковое сознание его «усреднённого» носителя. По запросу (стимулу) «деньги» РАС обнаружил 534 реакции. Наиболее частые из них: большие -41; много – 19; бешеные – 14; кошелёк – 14; золото – 12; бумага – 11, крупные – 11, нужны – 11; мало – 10; зло – 9; рубль – 9; бумажные – 8; вода – 8; время – 8; не пахнут – 8; нет – 8.
Проанализировав весь ассоциативный ряд, удалось выяснить, что в представлении наших соотечественников деньги устойчиво ассоциируются с богатством. Об этом свидетельствуют 93 ассоциации: большие – 41; много – 19; бешеные – 14; крупные – 11; огромные – 2; немалые – 2; блеск – 1; богатство – 1; много золотых монет – 1; необходимость иметь много – 1.
Немалое количество россиян при упоминании денег сетуют на их нехватку. С бедностью связаны 57 ассоциаций: нужны – 11; мало – 10; нет – 8; кончились – 5; маленькие – 3; отсутствуют – 3; истрачены – 2; где взять – 2; побольше – 2; их никогда не бывает – 1; всегда не хватает – 1; истратил – 1; исчезли – 1; копейки – 1; мне очень нужно – 1; мусор, но их не хватает – 1; не имеются – 1; не хватает – 1; нехватка – 1; нужда-1; они нужны – 1; проблема – 1.
Представляют интерес оценочные суждения наших граждан о деньгах. Положительные ассоциации денег (27 реакций) явно проигрывают по сравнению с суммой отрицательных (26) и презрительных (33) ассоциаций. Среди положительных ассоциаций самые частые: счастье – 5 и жизнь – 3. Встречаются и такие оценки, как власть и свобода, возможности, сила, радость и др. Среди отрицательных ассоциаций преобладают: зло – 11 и дрянь – 3; а также встречаются: зависимость, злость, несчастье, ссора, фальшь и др. О презрительном отношении к деньгам наших соотечественников можно судить по таким ассоциациям, как: бумага – 17, мелочь – 4, мусор – 3, и, кроме того, труха, фантики, хлам и др.
На основе анализа ассоциаций также удалось выявить отношение людей к источникам денег. Согласно представлениям россиян, бывают «честные» и «нечестные» деньги. Первые описываются как заработанные, трудовые – 13, а вторые – как нечестные, неправедно полученные, грязные – 21. В связи с «нечестными» деньгами употребляются также такие характеристики, как пройдоха, спекулянт, блат. Деньги для одних – добро, для других – зло. У кого-то они ассоциируются с богатством, а у кого-то с бедностью. Есть те, кто их ненавидит или презирает, тогда как другие любят и видят в них счастье.
Перейдём к исследованию интернет-коммуникаций. Его объектом выступили 352 сообщения (информационных блока) – статьи, посты и комментарии, размещённые пользователями в социальных медиа (социальных сетях, блогах и на форумах), тематика которых прямо или косвенно была связана с феноменом денег. Среди авторов сообщений оказались 54 % женщин и 46 % мужчин. Были обработаны сообщения за 2016, 2017 и 2018 годы. Исследование проводилось в конце 2017 – начале 2018 года методами контент-анализа и качественного анализа интернет-сообщений.
Выборку составили наиболее часто посещаемые интернет-ресурсы. Были проанализированы статьи и комментарии: читателей ежедневного познавательного журнала «ШколаЖизни. ру», число читателей в среднем за месяц – 2 809 788 чел.; сообщества «Бизнес и деньги» социальной сети «ВКонтакте» (https:// vk.com/bisnessdeneg) – 115 923 подписчика; сайта VsyoProDengi. ru (https://www.vsyoprodengi.ru) – 57 720 посетителей; форума Академии MasterForex-V (http://forum.masterforex-v.org) -227 139 пользователей; ответы пользователей сайта The Question (https://thequestion.ru/ru/feed) – 356 665 подписчиков, ежемесячное количество посетителей форума – 411 954; ответы и комментарии к вопросам сайта «Ответы. МаП. га», количество посетителей на декабрь 2018 г. – 65 617 574 чел.
Тема денег является очень популярной среди пользователей интернета. Так, пользователи поисковой сети «Яндекс» в течение одного только месяца сделали 13 366 249 запросов с ключевым словом «деньги»[78]. Согласно сервису Google Trends популярность запроса «деньги» в течение года колебалась в пределах от 80 до 100 баллов, где 100 баллов означают наивысший уровень популярности запроса[79]. Временной анализ отобранных нами сообщений позволил сделать вывод, что на протяжении последних трёх лет тематические интересы интернет-аудитории не претерпели серьёзных изменений, но наиболее активно тематика денег обсуждалась в 2017 г. (рис. 3.2).
Рис. 3.1. Распределение индикаторов в зависимости от даты публикации
Проанализированный массив текстов затрагивает весьма широкий круг проблем. Помимо чисто экономической тематики, касающейся оплаты труда, пенсионного обеспечения, заработков в интернете, инвестирования, кредитов, финансовой грамотности, россияне активно обсуждают вопросы «Зачем людям нужны деньги?», «Что значат деньги в жизни человека?», «Что можно купить за деньги?» Таким образом, одной из методологических особенностей контент-анализа монетарных установок россиян в медиапространстве социальных сетей является очень широкий разброс обсуждаемых тем.
Анализ обсуждений российским интернет-сообществом феномена денег показал двойственность его восприятия, что подтверждается частотой появления таких индикаторов: «деньги – благо» (42,9 % общего объёма информации), «деньги – зло» (9,6 %), «богатство» (25,3 %), «бедность» (14,3 %), «лёгкие» (5,0 %), «трудные» (2,9 %). На основании полученных данных можно заключить, что россиян интересуют деньги не только как экономический, но и как социальный феномен. Кроме того, наши соотечественники по способу получения денег различают деньги «лёгкие» (подарки, выигрыши, полученные по наследству или нелегитимно) и «трудные» (заработанные честным трудом) (табл. 3.1).
75
«Больше, чем деньги»: антропология денег в России // Фонд «Общественное мнение», 2017. – 02 фев. – URL: https://fom-gk.ru/ events.html/16 (дата обращения: 20.01.2019).
76
Палеева, Е. В. Концепт «Деньги» в сознании носителей русского языка // Учёные записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета, 2010. – № 3(15). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontsept-dengi-v-soznanii-nositeley-russkogo-yazyka (дата обращения: 09.01.2019).
77
Русский ассоциативный словарь. – URL: http://www.tesaurus.ru/ dict/index.php (дата обращения: 09.01.2019).
78
Статистика ключевых слов на «Яндексе» // WordStat. – URL: https://wordstat.yandex.ru (дата обращения: 22.01.2019).
79
Google Trends. – URL: https://trends.google.ru (дата обращения: 22.01.2019).