Страница 6 из 7
Проговаривайте свои ценности
Что для вас важно? Дайте аудитории это понять. Людям важно найти с вами точки соприкосновения или просто узнать, какой вы человек.
Мои ценности: самостоятельность и самоценность, саморазвитие, дисциплина, феминизм.
Другие примеры ценностей: любовь, семья, стабильность, свобода, деньги, помощь людям.
Имя – тоже часть нашего личного бренда
Я использую свое имя – Саша Митрошина, но вы можете взять псевдоним. Я знаю множество блогеров, которые так поступили. Псевдоним может пригодиться, чтобы сократить настоящее имя и фамилию, сделать их более благозвучными и запоминающимися. Еще псевдоним может понадобиться, если ваше имя похоже или совпадает с именем уже популярного человека, и вам нужно что-то уникальное.
Этика блогера
Крайне тщательно нужно выбирать, что ты рекламируешь. Не надо хвататься за все, что вам предлагают. Не только потому, что от этого зависит ваша репутация, но и потому, что это ваша ответственность как публичной персоны – не продвигать непроверенные, вредные, плохие услуги и некачественные товары.
Тестируйте то, что собираетесь рекламировать. Особенно вы должны быть уверены в качестве рекламируемых услуг. Косметологи, врачи (в том числе пластические хирурги!), салоны красоты, мастера по волосам, мастера тату и так далее – если вы порекомендуете их своей аудитории «вслепую», просто за деньги, то кто-то из ваших подписчиков может серьезно пострадать.
Я никогда не рекламирую то, чем я не попользовалась. Более того, сейчас я беру на рекламу вообще только те бренды, которыми я пользуюсь и так, без рекламы. Реклама давно перестала быть для меня основным источником заработка, поэтому я с легкостью отказываюсь от 99 % предложений. Если я ее и делаю, то будучи максимально честна в первую очередь перед собой: готова ли я рассказать об этом продукте миллиону своих подписчиков?
Не берите подозрительные объявления, вроде абстрактной «работы на дому», схем заработка, финансовых пирамид, гаданий и так далее. Подписчики вам доверяют и могут по вашей рекомендации отнести деньги мошенникам. Да и доверять-то после такого перестанут.
Я не рекомендую рекламировать копии брендов: сумок, косметики, кроссовок и так далее. Это не только риск из-за низкого качества таких товаров, но и просто некрасиво по отношению к авторам оригиналов.
Кстати, соблюдайте авторское право. Никогда не воруйте тексты и не выкладывайте чужие фото без согласования с автором. Instagram строго наказывает за это и удаляет аккаунты нарушителей, часто без права на восстановление.
К музыке это тоже относится: если вы используете в качестве подложки к видео музыку, прав на которую у вас нет, система может автоматически удалить ваше видео после загрузки. Не надо загружать его еще раз. Лучше поищите музыку со свободной лицензией: ее много в специальных сообществах ВКонтакте.
Особенно внимательно я рекомендую относиться к сборам на благотворительность. Среди них запредельное количество мошеннических схем: люди используют чужие фото и истории, чтобы вызвать сочувствие и собрать деньги. Не поддавайтесь эмоциям! Лично я выкладываю только те сборы на лечение, которые проводят мои знакомые.
Относитесь бережно ко всему, что вы пишете. В ваших руках большая власть. Помните о том, что вас читают и вам доверяют тысячи людей.
Заповеди блогера:
• Не рекламируй то, в чем ты не уверен.
• Не ври аудитории.
• Проверяй факты.
• Указывай источники.
Задания к главе:
1. Напишите список ваших личностных характеристик. Какой вы человек? Что вам нравится и не нравится в себе? Что говорят о вас ваши друзья/знакомые? В чем ваше преимущество перед другими людьми?
2. Каковы ваши жизненные обстоятельства, ваша личная история? С какими трудностями и победами вы сталкивались? Сформулируйте свою биографию и подумайте, что она может сказать о вас подписчикам.
3. Исходя из концепции вашего блога, продумайте, в каких областях вам надо демонстрировать экспертность. Напишите, как вы можете это сделать?
4. Продумайте и опишите свой визуальный образ: как бы вам хотелось выглядеть в Instagram? Найдите референсы в Интернете.
Глава 3. Оформляем шапку профиля
Хорошая новость: правильная шапка способна во много раз повысить эффективность вашего продвижения.
Плохая новость: шапку не так просто составить, и мало кому из блогеров удается сделать это быстро и без напряга.
Еще одна хорошая новость: я вас научу.
Приступим!
Зачем это вообще нужно?
Конкуренция в Instagram велика – блогеров много, и сам по себе блогер не вызывает никакого интереса только потому, что он есть. Люди уже привыкли к обилию страниц и, заходя на новую, например, перейдя по рекламе, быстро ее сканируют и оценивают, интересно ли ему тут или нет.
То есть у нас есть всего пара секунд (в лучшем случае), чтобы успеть зацепить нового посетителя страницы. Схватить его за руку и показать, что тут у вас есть классного.
Шапка и визуальное оформление – первое, что видит человек, попадая к вам на страницу. Если они его не зацепят, то будь у вас хоть самые распрекрасные посты и великолепные сториз, до них он не дойдет.
Поэтому наша задача – сделать так, чтобы целевая аудитория сразу поняла, что ваш блог – то, что им нужно срочно видеть в своей ленте.
Начнем с шапки. Это небольшое описание в верхней части профиля, которое начинается со строчки, выделенной жирным. В шапку можно поставить активные хештеги и ссылки на другие профили, а также есть возможность установить одну активную ссылку на любой сторонний сайт.
Давайте сразу разберем, как делать не надо, и обсудим самые частые ошибки в шапках.
Акцент не на блоге
Главная задача шапки – объяснить человеку, почему ему нужно подписаться на ваш блог, ну или хотя бы зацепить внимание. Шапка нужна для описания БЛОГА. В ней должна быть отражена ваша концепция. Поэтому ошибкой будет описывать свою биографию (если она не имеет отношения к делу), рекламировать платные услуги, ставить кучу ссылок и хештегов.
Главные вопросы, на которые посетитель должен найти ответы в шапке:
1. Кто вы?
2. Чем интересен ваш блог и вы?
Позиционирование через отрицание
Я сама когда-то полгода гордо ходила с шапкой «не мать, не жена, не тренер». Но сейчас с уверенностью могу сказать, что так делать не надо.
Отрицание не отвечает на вопрос «кто вы?» и не объясняет, зачем надо подписываться на ваш блог. Оно просто занимает место в шапке, которого и так немного. К тому же, за отрицанием часто скрывается попытка возвыситься над группой, от которой блогер пытается отделиться: я не такой, как вот эти вот все. А какой? Неясно.
Так что если вас отчаянно тянет написать в шапке что-то вроде «не блогер», то лучше потратьте время на ответ на вопрос: а кто вы, если не он?
Непонятные фразы
Шапка должна быть понятной. Не используйте английский язык – жители русскоговорящих стран в большинстве своем его не понимают. А вам надо, чтобы понимали. Чтобы человек взглянул на шапку, и она, как стрела, пронзила его сердце, и он сразу все понял. А не чтобы ему пришлось вчитываться и размышлять: а что имел в виду автор? Вчитываться никто не будет, человек закроет ваш профиль и просто уйдет.
Случайный посетитель не заинтересован в том, чтобы разгадать, о чем это вы. А вы в этом заинтересованы! Так что избегайте двусмысленности, завуалированных смыслов, всего непонятного для большинства людей.
Отсутствие оригинальности
Жена мужа и мама любимого сыночка.