Страница 5 из 7
Я считаю это главным правилом и секретом продвижения в Instagram.
У некоторых людей развивать личный бренд получается естественным образом, но большинству надо над этим поработать. Создание образа блогера требует специальных усилий.
Я замечала, что многие люди впадают в ступор, когда речь заходит о демонстрации собственных качеств и достоинств. Но тут не место скромности и зажатости.
Блогов много, и темы в любом случае повторяются. А вот люди уникальны. Никто из нас не повторяет друг друга в наших внешних жизненных обстоятельствах и внутреннем мире. Поэтому МЫ САМИ – вот что является главным отличием от конкурентов. Именно наша личность – это та самая изюминка, тот самый цемент, скрепляющий нашу концепцию воедино.
Ведь удали из моего блога Сашу Митрошину – и что останется?
Несмотря на то, что в моем блоге есть часто затрагиваемые темы и постоянные рубрики, определяют мой блог и заставляют людей в нем остаться не они, а я.
Так что и ваша главная задача в блоге – это НЕ выбрать наилучшую трендовую тему и заваливать подписчиков горой полезной информации. Хотя это тоже лишним не будет. Но главное – суметь показать в блоге, какой ты человек, чтобы создать у аудитории чувство знакомства, близости, как будто они наблюдают за подругой, а не за незнакомым человеком.
Такую задачу никто не ставит перед собой, когда ведет обычную страницу, на которой публикует селфи для друзей и коллег. Ведь они и так знают, что ты за человек, зачем откровенничать еще?
Но умение документировать свою личность и жизнь – это ключевая компетенция для блогера. В блогинге все завязано на человеке. Не обязательно выкладывать вообще всю подноготную, но чем открытее вы будете, тем легче вам будет привлекать людей.
Например, на первых порах развития моего блога, когда я писала о фитнесе, многие подписчики отмечали, что сначала их внимание зацепил визуальный ряд и тематика профиля. Но потом среди остальных фитнес-страниц я выделилась и запомнилась тем, что писала о своей жизни вообще: как я учусь в магистратуре, работаю журналисткой и езжу в командировки в разные страны.
Создание сериала из собственной жизни – это вообще высший пилотаж среди блогеров. Если человек начинает следить за вашей страничкой с мыслями «а что будет дальше?» – поздравляю! – вы завоевали его преданность. О том, как это делать, я расскажу в главе про тексты.
Степень «сериальности» и открытости можно варьировать. Не все готовы выворачивать душу и вытряхивать все свое белье, да и не всем это нужно. Вы можете быть более «строгим» и закрытым блогером, а можете рассказывать ВООБЩЕ ВСЁ.
Да, сразу предупрежу: чем вы более открыты, тем больше у вас негативно настроенной аудитории. Но тем больше и лояльной. И позитивных комментаторов всегда в десятки и сотни раз больше, чем хейтеров.
Ведь чтобы полюбить человека, надо его сначала узнать. А как его узнать, если он ничего о себе не рассказывает?
Из чего складывается личный бренд блогера:
1. Что вы за человек? Ваше позиционирование и самоидентификация. Ваши интересы, ценности, принципы, занятия.
2. Умения, компетенции и знания. То, в чём вы сильны и в чём вы эксперт. Области знаний, в которых вы хорошо разбираетесь.
3. Ваша история и жизненный опыт. Взлеты и падения, которые были в прошлом.
4. Внешность, стиль одежды, манера поведения – визуальный образ в соцсетях.
Как выглядят части моего личного бренда:
1. Моя самоидентификация – умный блогер Саша Митрошина. Грамотные тексты, собственная позиция. Я позитивная, работоспособная, открытая, много учусь.
2. Основные компетенции: продвижение в соцсетях, фитнес, тайм-менеджмент.
3. История и жизненный опыт: хорошее образование, опыт работы в журналистике. Достигла популярности в Instagram собственным трудом, вкладывая деньги и силы.
4. Образ и внешность: спортивная фигура, очки, стиль одежды спортивный/casual.
Действительно ли внешность так важна для блогера?
И да, и нет.
Я не соглашаюсь, когда люди говорят, что для продвижения обязательно нужна идеальная фигура, необычная внешность и т. д. Яркий образ однозначно помогает, привлекает к вам внимание, но если вы выглядите как обычный человек, то не стоит ставить на себе крест и грустно думать, что «чтобы стать популярной, нужно фотографировать красивую попу, а у меня ее нет».
Надо лишь продумать свой образ: стиль, одежду, настроение фотографий. Какой/каким вы себя видите? Какой характер у вашего образа, эмоции, которые вы передаете на снимках? Какой стиль одежды вам нравится?
Продумывайте свои фотосъемки, одежду, позы. Это все – ваш личный бренд. Ведь первым делом в Instagram люди смотрят на картинку. Вам надо заинтересовать человека визуальной частью (в том числе внешностью), чтобы он начал интересоваться вашим «внутренним миром» – собственно блогом.
Инструменты развития личного бренда
1. Открытость в постах. Пишите о том, о чем вам хочется. Описывайте события из вашей жизни и то, что вы чувствуете по этому поводу. Пишите о себе и о том, что у вас на душе. О своем прошлом и будущем. В тематических постах не будьте сухой информационной справочной, апеллируйте к своему опыту и опыту знакомых, показывайте свое личное отношение к теме поста.
2. Честные сториз. Сториз – лучший инструмент для развития личного бренда.
3. Фотографии автора. Люди должны знать, как вы выглядите. Поэтому я рекомендую активно использовать в профиле ваши личные фото, а не только пейзажи, портреты и предметные снимки.
4. Выступления в роли эксперта. Если вы хотите монетизировать блог как эксперт, то вам надо убедить людей в том, что вы им являетесь. Это можно делать множеством способов. Подходит все, что показывает ваше отношение к этой сфере и то, что вы в ней разбираетесь: тематические посты, демонстрация различных занятий в сториз, освещение процесса обучения. Например, я развила свой личный бренд в сторону экспертности в фитнесе, показывая, как я тренируюсь, учусь на тренера, читаю различные научные статьи по теме. Подписчики поняли, что я действительно интересуюсь этим и разбираюсь в тренировках и питании, стали спрашивать у меня совета и доверять моему мнению. А потом записались на мой вебинар и курс.
5. Не быть «идеальной картинкой», а показывать и сложности, которые возникают на вашем пути, и ваши недостатки. Это сделает ваш образ более полным и настоящим, сблизит вас с аудиторией, повысит уровень доверия.
Главное правило создания личного бренда:
ЧТО ВЫ О СЕБЕ ГОВОРИТЕ,
ТО ЛЮДИ О ВАС И ДУМАЮТ.
Я неоднократно замечала, как изменение самопрезентации меняло то, как люди запоминали мой образ. На что сделаешь акцент в рассказах о себе, то подписчики и запомнят.
Понятно, что не надо врать, пытаться быть совсем другим человеком, сильно приукрашивать и так далее. Но если вы никак себя не проявляете, то как людям узнать, что вы за человек? Вы – источник информации о себе. Рассказывайте все, что считаете нужным.
Каждое ваше слово должно быть подкреплено действиями. Если вы говорите о себе одно, а действуете наоборот, у людей это вызовет закономерное раздражение.
Найдите свою миссию
Вы скорее заинтересуете аудиторию, если у вас есть цель, к которой вы стремитесь ради блага других людей. Подумайте: что вы хотите сделать для человечества в целом, а не только лично для себя? Что вы делаете для помощи другим?
Несколько примеров того, как может выглядеть миссия блогера.