Страница 4 из 7
Но пока вернемся к имиджу…
Имидж и талант
Казалось бы, как много можно написать о связи таланта и имиджа! Увы… Связи нет никакой. Просто нет, и все. Можно сколько угодно говорить, что для когото талант – это их имидж. Или имидж – их талант. Или вот еще: талантливый человек может не думать о своем имидже. Талантливый человек – талантливый имидж. Чем меньше таланта, тем больше имиджа. Это всего лишь игра слов. Не более… Пугачева потрясающе талантливая певица, но ее имидж – в ее постоянном омолаживании. Киркоров, Курникова, Павлиашвили, Райкин, Галкин, Кобзон, Шура, Боря Моисеев и Игорь Моисеев, Хор Пятницкого и группа «Корни», Регина Дубовицкая, Рената Литвинова, Юрий Шевчук, Станислав Пьеха, Стоцкая, Высоцкий… У кого из них больше таланта, у кого – лишь голый имидж?
Имидж и талант – это все равно что керзовый сапог и яичницаглазунья: не исключено, что они могут оказаться на одном столе, но чаще они существуют в разных плоскостях. То есть это две параллельные сферы, которые хоть и кажутся едиными, но едиными по сути не являются. Бывали случаи, когда команда, созданная для работы над имиджем очередной музыкальной «безделушки» для молодежных дискотек и корпоративов, проявляла такие таланты в процессе работы над имиджем, что никому и в голову не приходило подумать, что объект их раскрутки вообще не умеет петь. В свою очередь на RuTube выложено безумное количество роликов талантливейших ребят, не способных, в силу ряда причин, себя эффектно подать. Несколько лет мне доводится просматривать танцевальные номера, присланные на заочный видеоконкурс «НЕБО ТАНЦУЕТ». Если бы вы знали, сколько в этих работах попадается истинных «жемчужин», поистине гениальных постановок. Но если поговорить с их руководителями, если узнать ближе условия их существования, станет понятно, что работать над имиджем они никогда не будут. А жаль. Как любил говорить ректор Литературного института Сергей Есин «Давайте помогать талантам. Бездари и так прорвутся».
Что нам мешает имидж строить?
Имидж, как еда: нет предела совершенству, количеству, разнообразию блюд. Можно перекусить бутербродом с маслом, можно «заморить червячка» гамбургерами в фастфуде, а можно изысканно насладиться утончёнными яствами экзотической Франции. Так и с имиджем. Для одних визитки и отпечатанные на принтере афиши – предел мечтаний, а для других – мировое турне и десятый платиновый диск лишь начало творческой карьеры.
Что мешает людям заниматься всерьез созданием собственного имиджа? Вот небольшой перечень причин. Посмотрите, какая из них мешает вам. Причин обычно несколько.
1. Нет информации об имидже. Нет понимания, как и что делать для создания и поддержки имиджа.
2. Нет понимания, зачем вообще нужен имидж.
3. Существует иллюзия, что того набора действий (как правило, очень минимального), которые уже проделаны, достаточно, чтобы поддерживать имидж.
4. Нет человека, который бы занимался профессионально имиджем коллектива или организации.
5. Нет денег на этот самый имидж.
6. У коллектива уже есть свой имидж, зачем его переделывать?
7. Можно и без имиджа спокойной жить.
8. Зачем какойто там имидж, до пенсии осталась пара лет?
9. Имидж, который я хочу сделать, никто не поймет.
10. Нет ясности, какой имидж выбрать и какому следовать.
Ознакомившись со списком, решите, какие из пунктов лично для вас являются наиболее ограничивающими. По большому счету, данная книга снимает часть подобных ограничений. Если неуверенность или пробелы в знаниях после прочтения книги останутся, милости прошу на мои семинары или давайте общаться лично. Рекомендую регулярно заглядывать на мой сайт PICHURICHKIN.RU. Время от времени там появляется новая информация на тему имиджа и рекламы.
Имидж и поклонники
Поклонники – вот уж истинная лакмусовая бумажка, определяющая качество имиджа! Представим двух бедолаг, сидящих в разных концах страны. Именно, бедолаг. У одного – талант, у другого – имидж. Первый мается отсутствием признания, его не узнают на улице, он мечтает об афишах, которыми увешает дачу, туалет, гараж, представляет, как его будут бесплатно пускать в метро, как ему улыбаются стюардессы и шепчутся за его спиной проводницы. Второго узнают на улице, у него полный чердак просроченных афиш, ему улыбаются стюардессы, за его спиной шепчутся проводницы. Первый мечтает о том, что второй имеет. Второй боится это потерять и одновременно вспоминает те времена, когда этого не было. Потому что когда этого не было, он мог творить то, что угодно его душе. Теперь он вынужден творить то, что угодно имиджу, поклонникам. Если хотите, имидж – это слон, который растет и наступает на уши вашего таланта.
Не спорю, есть люди одинаково талантливые и одинаково имиджевые. Александр Розенбаум, Борис Гребенщиков, Михаил Задорнов. Но не кажется ли вам, что даже они время от времени да и откладывают в сторону тот или иной номер: не подходит по имиджу, поклонники не поймут. Да и в простом перечислении имен талантливых людей мы с вами рождаем в своей голове образы, а образ – неотъемлемая часть любого имиджа. Хотим мы или не хотим, но мы в своих образах уж точно знаем, что позволим исполнять Гребенщикову, а что – нет. Что простим устам Задорнова, а что хоть и проглотим сначала, но потом подумаем и выплюнем.
Имидж – это лампочка, на которую слетаются мотылькипоклонники. Ктото сгорает в этом сиянии, ктото греется, большинство просто летят за компанию. Если вы грезите о толпах «летящих» в вашу сторону поклонников и готовы бороться за их слезы, улыбки, восторги, как Янукович и Ющенко за голоса украинцев, ничего плохого в этом нет. Проблема исключительно в методах. Вступая в борьбу за признание масс, можно скатиться до таких методов и форм, что слетевшаяся братия окажется в итоге не мотыльками, а мухами. А мухи, сами знаете, на что слетаются…
Имидж еще и трибуна, встав на которую, можно даже тихим голосом далеко крикнуть. Чем выше трибуна, тем дальше слышно. Были бы деньги, а трибуна найдется. Это хорошо известно миру. Были бы специалисты, а трибуну построим – не хуже знает другая половина мира. Трибуну построим, однако есть ли что с нее сказать? Вот о чем, мне кажется, надо думать, делая первый «заруб» на бревне своего имиджатрибуны.
Имидж – ничто!?
СМИ и имидж. Кому стоит давать интервью, а кому не очень? Какой бывает реклама?
На эту тему можно рассуждать сутками. Но любая демагогия, даже самая глобальная, всегда помещается в одно предложение. Звучит оно так – имидж без СМИ все равно, что ежик без колючек: вылитая крыса. Есть у вас деньги на СМИ – тратьте: на статьи, на рекламные модули, на объявления, на интервью, на приглашения в студии, на ролики, на записи своих выступлений и их трансляцию. Нет денег, – тогда танцуйте, выступайте или просто ведите себя так, чтобы журналистам хотелось рассказывать про вас, снимать сюжеты, писать очерки, создавать легенды. Только не переборщите. Журналисты – люди искушенные, они четко видят игру на публику и реальное положение вещей. А лучше всего вообще не обращать внимания на журналистов. Вы же не для них танцуете, вы же танцуете для себя. Или это не так?
Давая интервью газете или журналу, помните об аудитории, на которую это издание рассчитано. Отвечая на вопросы корреспондента из журнала для мужчин, вряд ли стоит распространяться на тему танцевальной композиции. То же с телевидением. Сколько мы знаем примеров: на сцене – звездазвездой, открыла рот – дурадурой. Это же не про вас, правда? Если вас пригласили на специализированное токшоу, можно заранее предугадать направленность вопросов и ничего другого не ждать. Выглядеть адекватно аудитории – искусство, овладеть которым можно только во время длительных отношений с этой самой аудиторией.