Страница 9 из 11
Крайне редко политику удается обходиться без серьезной команды, для этого надо быть как минимум гением. Яркий пример – Владимир Вольфович Жириновский: по крайней мере, на заре своей карьеры он стартовал сам. Одно упоминание его имени вызывает невольную улыбку, из глубин памяти возникают его многочисленные афоризмы:
«Моя мать – русская, а отец – юрист», «Я такой, какой я есть. В этом моя прелесть!», «Я готов плюнуть в лицо тому, кто скажет, что я некультурный» – о себе;
«Рабочие в стране – дети шариковых», «Нигде не сказано, что надо делать во время исполнения гимна – стоять, лежать или ползти. Надо Родину любить», «Кто с вами остался? Мы с вами остались, шариковы. Преображенские уехали. Нужно выбирать самых умных из шариковых» – о России;
«Вот четыре силы в мире – Запад, Юг, Восток и Россия!», «Только под русские песни плачет планета» – о мире.
Его амплуа – древнейший образ шута и трикстера – работает безотказно. Жириновский уже не столько и не только политик – это бренд. С 1994 года появился новый сорт водки «Жириновский»[35], знаменитая кепка до сих пор в народе носит имя «жириновка». А в конце 2000-х на свет появилась целая серия ароматов для мужчин с нотками лайма и бергамота, духи и туалетная вода – «Жириновский»: «Жириновский аромат Private Label VVZ. Для того, кто привык окружать себя редкими и уникальными вещами, парфюм играет роль независимого эксперта, который знает, как выразить индивидуальность и обрести уверенность в себе, стать образцом для подражания и не бояться быть открытым для других людей» – рекламный текст, помещенный на сайте, продающем парфюмерию.
Жириновский – бренд. «Раскрученный», привычный, стабильный, его партия на всевозможных выборах получает стандартный процент, хотя на опросах экзитполов электорат умалчивает, что голосует за ЛДПР.
Анализ образа любого публичного человека (особенно политика) требует не только наблюдательности, но и особых риторических навыков. Для этого необходимо понимание многослойности образа и умение его «расслаивать». Алгоритму подобной расслойки и технике риторического анализа, т. е. риторического портрета, и посвящена данная глава.
Жанр риторического портрета возник еще в эпоху Ренессанса, однако в современных условиях становится крайне востребованным: достаточно задать в строке Яндекса «риторический портрет» и увидеть превеликое множество примеров анализа политиков от Гитлера до Жириновского и Путина. Бесспорно, большая часть работы студентов, пишущих реферат для зачета по риторике, – свидетельство бытования риторики в контексте учебных дисциплин.
Техника риторического портрета крайне важна в процессе освоения учебной дисциплины «Риторика». Однако и в повседневной жизни усвоенная методология приносит свои плоды: обращаясь к навыкам риторического анализа, можно лучше понять, что собой представляет человек, стоящий напротив.
Итак, на что обращать внимание прежде всего, с чего начинать работу над риторическим портретом?.. Осознание образа вообще, как цельной органичной картинки.
Первое. Контекст очень важен, не стоит его недооценивать. Где, когда, в каких источниках, изданиях, программах фигурирует тот или иной образ? С чем он ассоциируется?
Пример: Чулпан Хаматова – актриса, соучредитель благотворительного фонда «Подари Жизнь». На уровне массового сознания две ее ипостаси взаимосвязаны. Логотип – пять разноцветных человечков на красной линии – известен всем.
Второе. Сфера деятельности публичной фигуры и степень ее успешности, а также частота появления информации о ней, типовые характеристики: «икона стиля», «любимец публики», «секс-символ», всевозможные привязки-роли на уровне кратких характеристик.
Например, Ричард Гир: актер, «секс-символ 80-х», буддист. Или Том Круз – актер «секс-символ конца 90-х», саентолог.
Третье. Имидж. Более простое и понятное слово-синоним – образ, т. е. «человек – это стиль». Понятие очень широкое, содержащее в себе не только и не столько характеристики внешности, сколько речевые особенности и всю невербальную сторону общения. А еще все, что имеет отношение к внешности. «Встречают по одежке» (точнее, по одежде и по прическе) – это те самые мелочи, в которых скрыт Бог. Речь идет о внешнем облике человека не только в момент конкретного выступления, но и вообще о том стиле, которого он придерживается на протяжении публичной карьеры.
Например, всем известная ныне соведущая проекта «Модный приговор» на 1-м канале Эвелина Хромченко – «икона стиля» и «модный эксперт» известна каждому, даже зрителю, не являющемуся поклонником передачи. Блондинка, черные аккуратные очочки, стильная стрижка, со вкусом подобранная одежда, интересные аксессуары. И кажется, так было всегда… Но дотошные пользователи Интернета не поленились найти фото до ее кардинальной смены имиджа: Хромченко ранее не выглядела столь элегантно. Старые фото появились в Интернете вместе с новыми. Но подобная публикация никак не скомпрометировала героиню, скорее подтвердила тезис французов:
«Некрасивых женщин не бывает, бывают неухоженные женщины», а тема преображения героинь программы – то, что привлекает миллионы дам к экранам телевизора.
Кроме того, имидж – еще и определенная социальная сатисфакция. Есть у Бориса Акунина небольшой сборник рассказов, оставшийся незамеченным широким кругом читателей, – «Сказки для идиотов». Один из рассказов сборника «Дары Лимузины» как нельзя лучше раскрывает тему имиджа.
Четвертое. Невербальная сторона общения. Именно здесь кроется основная трудность анализа, поскольку можно попытаться приподнять публично известную маску сознательно созданного образа и рассмотреть самого человека, скрытого за ней, – сквозь призму жестов, которые не лгут. Понятно, что говорить на камеру не так-то просто, нужна привычка, позднее – автоматизм; вот почему при создании риторического портрета так важно отсмотреть и проанализировать как можно больше видеоматериалов, от ранних до поздних. Чтобы осмыслить эволюцию отношений с камерой и для получения наиболее полной информации есть смысл просмотреть один ролик минимум два раза:
– впервые – со включенным звуком, чтобы охватить «картинку целиком»;
– второй раз – без звука, отслеживая особенности мимики и жестов – невербальную сторону общения.
Для невербалики важны «мелочи»: жестикуляция, положение и движения рук:
– перед собой с листком текста (верхняя часть тела закрыта), скрещены на груди – все это жесты закрытости;
– если руки спрятаны в карманы, отведены за спину, стоит обратить внимание на плечи: сутулится ли человек, или его плечи нарочито развернуты? – тогда можно понять, пытается он спрятаться или демонстрирует независимость;
– жестикуляция варьируется от размахивания руками (Валдис Пельш на некогда популярной «Угадай мелодии», махавший руками, уподобляясь ветряной мельнице) до скупых редких жестов;
– нарочитая манерность, угловатость жестов – визитная карточка Ренаты Литвиновой.
Каждый из перечисленных примеров ярко характеризует состояние и особенности человека, для их понимания необходимо просто поразмышлять, внимательно наблюдая. Каждый человек выбирает собственный стиль поведения, определенную манеру. Постепенно она закрепляется и становится его характерной чертой, частью его персонального имиджа.
Пятое. Речевые характеристики – это особенности лексического арсенала. В данном случае важно все: от самих слов до синтаксических конструкций разговорной речи. Фея Лимузина в рекомендованном ранее рассказе советует одному из героев «не использовать слова длиннее трех слогов» для подкрепления визуального ряда созданного имиджа.
35
Традиция называть водку фамилией политического деятеля прочно укрепилась, яркий тому пример водка «Путинка», красующаяся на прилавках всех магазинов страны.