Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века)

Чаще всего в этих статьях описывался американский опыт оформления. Это было связано с тем, что непревзойденным лидером в области рекламы и разработки новых рекламных технологий в те годы была именно Северная Америка. Образцы достижений ее специалистов как в витринной, так и в других видах рекламы часто служили эталонными образцами для оформителей и торговцев из других стран.

Признавали это лидерство и в России. Так, по мнению большинства отечественных рекламных специалистов: «Как всегда и во всем касающемся рекламы, американцы и в рекламной витрине стоят на первом месте в смысле фантазии, ее оформления»[77].

Однако, по мнению значительной части российских специалистов, имеющих возможность сравнивать лучшие образцы рекламы разных стран: «Американская реклама далеко не всегда удовлетворяет тонкому вкусу и чувству изящества»[78]. Как оказалось, в данном случае мнение профессионалов совпало с мнением российской общественности, а соответственно и купцов, для которых гораздо ближе была французская эстетика, сложившаяся в те годы как в моде, так и в подходах к рекламному оформлению: «Изящный, веками вырабатываемый вкус французов сказался и в оформлении витрин, и этим они выгодно отличаются от американцев, которые в своих витринах преследуют не цели изящества и естественности, а добиваются только одного, чтобы во что бы то ни стало, ценою каких бы то ни было эффектов обратить на свой магазин внимание прохожих»[79].

Как можно видеть из приведенного текста, большинство российских предпринимателей в те годы не видели большой разницы между имиджевым оформлением витрины, создающим запоминающийся образ магазина, и рекламным, нацеленным на непосредственную продажу.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

77

Витрина игрушечного магазина // Торговое дело. Одесса, 1912. № 3. С. 76.

78

Осокин П. Новинки в области американских реклам // Торговое дело. Одесса, 1914. № 4. С. 100.

79

Мальков Д. Парижская витрина // Торговое дело. Одесса, 1908. № 12. С. 374.