Страница 13 из 16
Рекламное изображение (картинка или текст) наносится на основу штендера, в качестве которой могут выступать оцинкованный металл, тонкий пластик, сотовый поликарбонат, оргалит. Все перечисленные материалы отличаются друг от друга как по цене, так и по качеству.
Оргалит – самый дешевый материал. Он гигроскопичен и размокает под дождем. К тому же, этот материал ломается даже при несильном ударе, падении или нажатии и восстановлению не подлежит.
Тонкий пластик лучше всего подходит для штендеров, которые устанавливаются внутри помещений. На улице при низких температурах материал становится ломким.
Оцинкованное железо является наиболее распространенным материалом для изготовления штендеров. Но упавшая конструкция может деформироваться и потерять привлекательность. Работа с этим материалом более сложная, и стоимость такого штендера сопоставима с ценой поликарбонатного.
Сотовый поликарбонат используется значительно чаще других материалов. Это объясняется тем, что он не волнится, не ржавеет, он легкий, пластичный и очень прочный при любых температурах. Однако легкость такого штендера приводит к его неустойчивости. Нередко рекламное полотно из поликарбоната, прикрепленное к каркасу обычными саморезами или заклепками, быстро проминается в местах соединения и отделяется от каркаса.
Обычно рамы штендеров изготавливают из стальных или алюминиевых труб, которые далее окрашиваются стойкой полимерной эмалью в самые различные цвета. В нижней части рамы штендера устанавливают ушко (проушину) для цепи или другого крепежа. Ножки рам закрывают специальными пластиковыми заглушками. Для транспортировки рамы для штендеров упаковывают в плотную полиэтиленовую пленку и в картонные коробки и ящики, прокладывая между изделиями картон во избежание истирания.
Лицевые поверхности штендера, как уже говорилось, обычно делаются из оцинкованной стали или пластика ПВХ, но возможно их изготовление из оргстекла или дерева, что очень удобно для написания на них специальными маркерами или мелом (например, при частой смене информации, цен, блюд и т. д.). Также при использовании лицевой плоскости из оцинкованной стали для быстрой смены информации в качестве сменного носителя могут быть использованы магнитные листы. К штендерам возможно крепление пластиковых карманов для листовок.
Штендер с текстом или с монохромным рисунком изготавливается на режущем плоттере. Непосредственно на несущую поверхность далее изображение наносится методом последовательной аппликации. Рисунок с использованием четырех и более цветов рекомендуется изготавливать на цветном принтере.
Также при производстве штендеров используется цветная самоклеящаяся пленка. Она подходит и для плоттерной резки, и для трафаретной печати, плотно прилегает к поверхности. Обычно пленка представлена несколькими десятками цветовых модификаций с глянцевой и матовой поверхностью.
Рекламное изображение штендера, напечатанное на виниловой пленке, рекомендуется ламинировать, особенно если конструкцию планируется размещать на улице. Ламинация защитит напечатанное изображение от воздействия внешних факторов: атмосферных осадков, реагентов, дорожной грязи, солнечного света и легких механических воздействий. К тому же, при ламинации изображенное выглядит более контрастным, насыщенным, «глубоким».
К штендеру комплектуется трос с замком (и ключами) как средство для защиты от воровства, с помощью чего можно прикрепить стойку за любой стационарный предмет или конструкцию (фонарный столб, забор и т. д.).
Так просто установить штендер нельзя. Его монтаж и место расположения регулируется законодательством в большинстве городов мира. Так, например, в Москве существует следующая Выписка из Приложения № 1 к Постановлению Правительства Москвы от 21 ноября 2006 года N 908-ПП «Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве (с изменениями на 16 октября 2007 года)»:
«2.2.10.1. Выносные щитовые конструкции (штендеры) – временные объекты наружной рекламы, устанавливаемые в городе предприятиями в часы их работы.
Штендеры должны быть двусторонними, не должны иметь собственного подсвета, площадь одной стороны не должна превышать 1,5 кв.м.
Штендеры устанавливаются в пешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 м от входа в предприятие. Запрещается установка и эксплуатация штендеров, мешающих проходу пешеходов, при ширине тротуара менее 3 м, а также ориентированных на восприятие с проезжей части.
Не допускается установка и эксплуатация более двух штендеров у входа в предприятие, а также использование штендеров в качестве дополнительного объекта наружной рекламы при наличии хорошо просматриваемых с тротуара вывески и витрин (за исключением предприятий общественного питания)…
2.4.3. Для предприятий бытового обслуживания населения, расположенных в помещениях без выхода на основные пешеходные улицы допускается установка выносных щитовых конструкций (штендеров) с обязательной информацией, предназначенной для ознакомления потребителей с их услугами, на доступных для обозрения местах.
Данные конструкции устанавливаются в пешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 метров от входа в предприятие на время работы предприятия. Информация не должна быть ориентирована на восприятие с проезжей части, мешать проходу пешеходов, не должна содержать торговых марок, наименований и знаков обслуживания других юридических лиц…»
Стоимость штендера зависит от размера, использованных материалов и технологий.
Например, штендер двусторонний для обменного пункта на две валюты стоит 11 500 рублей.
Штендер двусторонний для обменного пункта на четыре валюты – 12 500 рублей.
Штендер двусторонний для меню с меловым полем – 4 200 рублей.
Односторонний штендер – 2 499 рубля.
Большой штендер – 5 999 рублей.
Стоимость троса с замком – 350 рублей.
Замена рекламного поля штендера – 1 100 рублей.
Стоимость рамы для штендера – 699 рублей (самовывоз).
Аренда штендера – 2 399 рублей (до 7 календарных дней).
Разработка дизайна рекламного поля штендера – от 700 рублей.
Доставка штендера по Москве – от 750 рублей.
При заказе партии штендеров изготовители предоставляют скидки.
Некоторые компании бесплатно делают макет и доставляют готовые изделия.
Сроки разработки дизайна штендера обычно составляют 3–5 рабочих дней, изготовление – 7 рабочих дней.
Билборд – это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров (обычно 3 × 6 м). Билборд – одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры и покрытую устойчивыми к атмосферному воздействию составами, которая закрепляется на опоре.
Можно сказать, что история билбордов началась еще с Древнего Египта, когда на улицах вывешивались объявления о награде за поимку беглых рабов. Эту традицию продолжили предшественники рекламных щитов – плакаты, которые использовались в конце XIX века для рекламы театральных и цирковых представлений.
Особое развитие билборды получили к 20-м годам XX века, когда в США все больше людей начали приобретать автомобили и выезжать на них за город. Щиты стали устанавливать вдоль дорог, и для того, чтобы их хорошо было видно из быстро мчащихся автомобилей, размер был увеличен. В России билборды получили широкое распространение в 90-х годах XX века.
Только в России на этот вид наружной рекламы тратится около 3,5 миллиарда долларов США. Самыми крупными рекламодателями наружной рекламы в мире являются McDonald’s и пиво Miller.
Как правило, билборд используется в имиджевой, а также в рекламе напоминающей, направленной на запоминаемость торговой марки. Нередко билборды выполняют функции указателей на место расположения компании.
Билборды могут быть использованы в широкой рекламной кампании (в таком случае реклама размещается на большом количестве щитов в местах нахождения целевой аудитории). Также билборды применяются в качестве единственного вида рекламы. Целевой аудиторией могут быть как автомобилисты, так и пешеходы. Нередко билборды используют не только для коммерческой, но и для социальной рекламы. Даже частные лица размещают на них поздравления с днем рождения, свадьбой (иногда объясняются в любви).