Страница 12 из 16
Очень часто промостойки применяются для создания так называемого «уголка покупателя» в магазинах, салонах, пунктах продаж. На таких стойках выкладывается информация о товарах, услугах, деятельности компании, промоакциях, вакансиях, сезонных распродажах и т. д.
Информационные стойки могу служить и указателями в крупных торговых центрах, а также при проведении выставок, конференций, симпозиумов.
Промостойки невелики по размеру. Они легко трансформируются. В распоряжении клиентов всегда есть большой выбор модификаций информационных стоек и материалов для их изготовления.
Как правило, рекламные стойки используют не самостоятельно, а в комплексе с другими конструкциями.
Информационные стойки имеют металлическое основание («ножку»), на которую крепится рамка для информации. Некоторые модели рекламных стоек легко дополняются лотками и карманами для печатной продукции (листовки, визитки, каталоги). Многие промостойки являются двусторонними, и их можно устанавливать не только в углу помещения или у стены, но также и в центре зала.
Вообще, информационные стойки бывают очень разнообразными. Так, среди них выделяют настольные и напольные.
Настольные промостойки являются самыми распространенными. Они различны как по исполнению, так и по назначению.
Напольные рекламные стойки называют турникетами, и они предоставляют возможность кругового перемещения листов. В основе напольной стойки находится жесткий штатив, который имеет вращающиеся информационные держатели. Промостойки напольного типа обычно рассчитаны на формат А4, однако имеются и большие стойки для информации. Такие конструкции устойчивы к опрокидыванию, и уронить подобную рекламную стойку практически невозможно.
Также выделяют стойки для буклетов (буклетницы для раздаточных материалов). Их, как и другие информационные стойки, отличает компактность и мобильность.
Помимо размеров и места размещения, информационные и рекламные стойки различаются количеством и видами карманов для печатной и рекламной продукции, наличием или отсутствием логотипа компании, способом оформления ячеек, рамками и прочими элементами конструкции.
Можно выделить следующие виды информационных стоек:
– напольные односторонние с карманами формата А4,
– напольные двусторонние с карманами формата А4,
– напольные динамические вращающиеся,
– настенные разборные,
– настольные разборные.
Также рекламные стойки различают по следующим видам конструкции:
– в форме стандартной доски с текстильной, магнитно-маркерной или пробковой поверхностью,
– с акриловыми карманами различного формата,
– с отщелкивающимся профилем для монтажа в местах скопления людей,
– тросовые системы,
– напольная информационная стойка.
Информационные стойки также подразделяют на мобильные и стационарные.
Стандартные информационные стойки, как правило, имеются в наличии на складе изготовителя. Нестандартные стойки, производимые на заказ, готовятся обычно в течение одной-двух недель.
Дизайнеры компании-изготовителя могут разработать оригинальную и неповторимую модель информационной стойки. Повышению эффективности промостойки будет способствовать и используемый материал. Его выбор достаточно широк. Так, обычно рекламные стойки изготавливаются из пластика, ламинированной фанеры, металла, оргстекла, а также из композитного материала.
При создании информационной стойки обращают особое внимание на то, чтобы конструкция исключала ее опрокидывание.
Качественные технологии и материалы – залог длительной эффективной службы рекламной стойки.
Стоимость информационных стоек зависит от их вида, используемого материала и применяемой технологии.
Например, стойка Парус № 256 стоит 800 руб.
Информационная стойка телескопическая – 1 456 руб.
Информационная стойка с рамкой с закругленными углами формата АЗ 07-013 стоит 1 544 руб.
Информационная стойка двусторонняя – 2 422 руб.
Информационная стойка с рамкой 06-090 – 2 674 руб.
Рекламная стойка на 24 лотка, метал – 5 488 руб.
Напольная информационная стойка INFO SIGN А4, DURABLE 4812 – 7 612 руб.
Стойка-буклетница передвижная, металлическая, черная, на 24 л. LEITZ – 13 192 руб.
Напольная передвижная демонстрационная стойка-буклетница Combiboxx А4
L —25 905 руб.
И т. д.
Штендер (от нем. Stander – станина, стойка, колонна) – мобильная (переносная) рекламная конструкция небольших размеров (до 1,5 кв. м), которая устанавливается на улице в непосредственной близости от компании и является указателем.
Известен штендер и под другими названиями: рекламная стойка, рекламная раскладушка, стоячий стенд, раскладная стойка, рекламный указатель, реклама напольная, стритлайн (стрит-лайн,), шалаш, раскладушка, уличная рекламная стойка, рекламный штендер.
Классический штендер по внешнему виду напоминает шалаш (домик). Эта конструкция имеет четыре точки опоры, что позволяет ей противостоять ветру. Штендеры бывают в форме арки или прямоугольника с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. В помещениях иногда используется аналог штендера – конструкция в виде небольшой стелы.
Штендер очень популярен и считается одним из недорогих, но весьма эффективных рекламных средств. Он хорошо привлекает внимание, информирует о товарах, услугах, спецпредложениях. Его легко переносить с места на место, убирать на ночь или на выходные дни. Для начинающих компаний этот дешевый вид рекламы часто является просто спасательным кругом. Для крупных компаний штендер нередко выступает в роли дополнительного или временного рекламного средства, пока идет изготовление стационарной конструкции.
Обычно штендер производится с соблюдением фирменного стиля и вписывается в место предполагаемого размещения так, чтобы он ассоциировался с компанией и привлекал прохожих.
Штендеры изготавливают из современных материалов, которые позволяют оперативно менять содержание информации: меню (написанное мелом), курс валют (с помощью сменных табличек) и т. д.
Обычно штендеры устанавливаются рядом с кафе, магазином, офисом, но особенно эффективна эта рекламная конструкция, когда проходящие мимо люди находятся рядом, но вне прямой видимости вывески или входа в помещение компании (расположенной за углом, в подвале, на цокольном этаже, в арке и т. д.).
Часто эти установки используют и внутри торговых залов, в офисах, во время выездной торговли и т. д. Таким образом, штендер служит как для наружной, так и для интерьерной рекламы.
Выделяют следующие виды штендеров:
– прямоугольные штендеры,
– арочные штендеры,
– штендеры-стойки,
– штендеры для банка («обмен валюты»),
– штендеры со сменной информацией (с кассой, с карманами, с плакатом),
– меловые штендеры для кафе, ресторанов и магазинов,
– нестандартные штендеры,
– стационарные информационные стенды.
Самая же распространенная конструкция – это классический штендер на металлической трубчатой раме прямоугольной формы с закруглением верхних углов. Такая форма рамы позволяет в дальнейшем выбирать конфигурацию рекламной поверхности.
Стандартные штендеры имеют одну или две рекламные поверхности. Изображение на них наносится с помощью аппликации самоклеящимися виниловыми пленками. Также используется полноцветная печать или другие комбинированные методы.
Размер самого штендера обычно варьируется в пределах 0,6 × 1,35 м (1000 × 610 мм, 1200 × 760 мм, 1800 × 760 мм). Стандартные размеры рекламного поля 0,6 × 1,0 м, 0,6 × 1,15 м, 0,75 × 1,2 м и 0,7 × 1,7 м. Стандартные размеры рекламного изображения: «малютка» – 0,55 × 0,85 м; прямоугольные – 0,595 × 1,00 м; арочные – 0,595 × 1,18 м, и т. д.
Бывают штендеры и нестандартной формы, например, в виде автомобиля для автосалона.
Каркас этой рекламной конструкции изготавливают из металла. Связано это с тем, что штендер устанавливается на открытом воздухе, а металл, в отличие от дерева или пластика, более прочен и устойчив к воздействиям внешней среды.