Страница 6 из 13
Пропаганда пытается преодолеть основные сознательные ограничения объекта воздействия, тем самым превращаясь в манипулятивный процесс. Д.М. Чегин называет такие манипулятивные приемы, как дезинформация (использование ложных сведений, замена истинных сведений ложными, использование вымышленной информации), диффамация, технология «белого шума» (перенасыщение информационного поля), технология спин-доктора (изменение смысловых акцентов информации) и др.74 Российский специалист по рекламе А. Лебедев-Любимов75 рассматривает пропаганду как вид рекламной деятельности, обосновывая это следующим образом: «У пропаганды есть свои “рекламируемые товары” – это мнения, представления, стереотипы, образ жизни, стиль поведения и т. д.
Пропаганда рекламирует политику государств, правительств, партий, точки зрения и взгляды на те или иные события, участвует в формировании имиджей, используя для этого как традиционное убеждение, так и методы суггестивного воздействия»76. Специалисты в области политической психологии А. Деркач, В. Жуков и Л. Лаптев считают, что с психологической точки зрения политическую рекламу следует рассматривать как систему политических коммуникаций, призванных изменить сознание и поведение людей в соответствии с политическими целями рекламодателя (в широком контексте – политических партий, движений, лидеров)77.
Политический PR формирует доверие к определенному политическому деятелю (политической партии), т. е. создает плацдарм для дальнейшей обработки массового сознания. Политическая пропаганда на основе сформированного доверия внедряет в массовое сознание определенные политические установки и стереотипы и формирует определенный тип политического поведения. Политическая реклама побуждает тех, кого удалось «обработать» пропаганде, проголосовать за определенную политическую партию (политического деятеля)78.
В современном коммуникативном пространстве, по мнению Е.Н. Добросклонской, существует технология информационного воздействия – так называемый новостной менеджмент. Данное словосочетание было введено в обиход зарубежными исследователями в конце 1990-х годов для обозначения контроля и управления новостными потоками со стороны органов власти или владельцев СМИ79. Суть новостного менеджмента, по мнению Е.Н. Добросклонской, состоит в том, что структуры и организации, стоящие за процессом производства и распространения новостей, в том числе и структуры государственные, «фильтруют» новостные потоки, убирая нежелательную информацию, а иногда и специально фабрикуя нужную. Новостной менеджмент – это скрытая пропаганда, преподносимая в качестве достоверной информации, но без указания на ее источник и поэтому непрозрачная.
Именно отсутствие прозрачности и является ключевым признаком для разграничения пропаганды и традиционных новостных материалов в печатных и электронных СМИ. Исследователь тенденций развития массмедиа С.В. Паулов80 отмечает, что такие традиционные функции СМИ, как информационная и функция посредника в процессе политической коммуникации, переживают сегодня значительные трансформации.
Все заметнее становится тенденция использования ресурсов массмедиа для целей политического PR, например для популяризации того или иного кандидата на выборах или политического деятеля. В итоге происходит широкое внедрение коммуникативных политических технологий и механизмов манипулятивного информационного воздействия на массовую аудиторию в структуру СМИ.
С.В. Паулов прогнозирует в скором времени появление единого интегрированного комплекса массовых коммуникативных технологий в системе политической коммуникации. Задачей этого комплекса будет не просто пропагандистское и информационное воздействие на аудиторию в целях политического влияния, традиционно осуществлявшееся через СМИ и носившее преимущественно тактический и фрагментарный характер. Главной задачей станет реализация долговременной комплексной стратегии политического управления и влияния, конструирование с помощью СМИ новой политической реальности. В современной коммуникативной культуре событие и его освещение – это два разных объекта. Практика современных политических коммуникаций такова, что для достижения необходимых политических целей необходимо и то и другое. Становится важной роль текста, обслуживающего социальную коммуникацию и передаваемого средствами массмедиа, оказывающими влияние на политическое сознание людей.
Примечательно, что массмедиа, как считает исследователь политического сознания М.Р. Желтухина81, становятся жертвой самих себя, не успевая осмысливать происходящие процессы в обществе. Часто можно наблюдать поверхностные информационные материалы. Здесь встает вопрос о профессионализме и этике журналистов. В связи с этим большое значение, по мнению исследователя С.А. Захаровой82, приобретает общественное мнение как обратная связь между политическим субъектом и населением. Общественное мнение представляет собой «одобрение или неодобрение публично наблюдаемых позиций и поведения, которые выражаются определенной частью общества или обществом в целом»83.
Таким образом, общественное мнение может рассматриваться как обратная связь между политическими деятелями, партиями и населением84. Что касается понятия «обратная связь», то некоторые ученые называют обратную связь стержневым понятием в теории коммуникации. Например, Л.А. Петрушенко в своей работе «Принцип обратной связи»85 отмечал, что обратная связь представляет собой контролирующее (регулирующее) обратное воздействие; воздействие, обусловленное передачей информации, имеющее своей конечное целью повышение организованности системы.
Специалист в области теории коммуникации Ф.И. Шарков считает, что «включение в структуру социальной системы механизма обратной связи позволяет при проявлении негативных тенденций в ее развитии нейтрализовать факторы, вызывающие их86. Огромную роль в изучении общественного мнения играют социологические исследования таких центров, как ВЦИОМ, ФОМ, Левада-центр, РОМИР-мониторинг, а также политические консалтинговые фирмы и др.
По мнению исследователя политических технологий С.М. Елисеева87, политические консалтинговые фирмы – это новый вид частного предпринимательства, именуемого политическим бизнесом. Началу избирательной кампании предшествуют серьезные маркетинговые исследования, сбор информации о конкретном округе, настроениях и проблемах избирателей, что соответствующим образом отражается в предвыборных программах и выступлениях кандидатов. По ходу избирательной кампании осуществляется мониторинг, позволяющий отслеживать характер и степень влияния кампании на избирателей, своевременно вносить коррективы в стратегию и тактику борьбы.
Личные контакты кандидатов с избирателями, как считает С.М. Елисеев, уступают место широкомасштабному использованию СМИ, прежде всего телевидения, которое более эффективно «продвигает» политический товар, чем, например, классические кампании «из двери в дверь». Стилистика телевизионного жанра коренным образом меняет политический стиль: побеждает не доминирование, а общение, умение расположить к себе людей, установить с ними контакт. В центр избирательных кампаний выдвигаются не политические идеи и дискуссии, а личность и имидж политиков; происходит то, что называют персонализацией и «де-программатизацией» политической борьбы.
Стоит отметить, что, помимо традиционных СМИ, в политических коммуникациях активно задействован Интернет, который уже прочно вошел в круг инструментов PR для политических структур. Механизмы применения сетевых технологий в политическом PR, по мнению исследователя Е.Н. Жуковой88, постепенно эволюционировали от создания простого, презентационного веб-ресурса к конструированию комплексных интерактивных каналов интернет-коммуникации и виртуальных сообществ. Применение Интернета как инструмента политического PR, считает Е.Н. Жукова, постепенно изменяло способы деятельности и рефлексии не только политиков, но и социально активной части общества. Использование киберпространства проявилось в широком распространении объединений и сообществ, альтернативных прежним формальным структурам гражданского общества. Сетевые формы распространяются и в деятельности политических партий, например, целый ряд политических деятелей, таких как Н. Белых, Е. Ройзман, И. Стариков, использовали в своих избирательных кампаниях блоги. Более того, свой блог появился у Д.А. Медведева, когда он еще был Президентом РФ.