Страница 9 из 20
BARBIE («Барби»)
Кукла хоть и старая, но без единой морщинки
Именно на целомудренный XIX век пришлось изобретение куклы-голыша, для того чтобы девочки уже с малых лет приучались к роли будущей матери. Те старинные куклы выглядели как взрослые женщины и одеты они были в очень красивые платья. Их наряды были мини-моделями большой моды, а сами куклы – предшественницами манекенов.
Современная Barbie— это их внучка. Установлено точно, когда и где она появилась на свет – 9 мая 1959 года в Эль Сегундо, неподалеку от Лос-Анджелеса. Ее создателем стал Рат Хандлер. Мысль о кукле возникла у него в тот момент, когда он наблюдал, как его дочка Барбара (в семье ее называли Барби) наряжает в бумажные платьица картонные фигурки. Уже в сентябре того же года состоялись так называемые крестины Barbie на ярмарке в Нью-Йорке. Крестными были Гарольд Маттсон и Элиот Хандлер – жена Рата Хандлера. Прошло почти пятьдесят лет, для топ-модели – это возраст, в котором уже не сделать карьеры. А у Barbie по-прежнему ни единой морщинки. Ее родители – теперь миллиардеры и могут себе позволить одевать ее у самих Dior и Louis Feraud! Примечательно, что марка Mattel – слово, составленное из имен своих учредителей Mattson и Eliot, – занимает одно из ведущих мест на рынке детских игрушек.
BARTISSOL («Бартиссол»)
Подрядчик общественных работ и виноградарь
Имя Эдмона Бартиссола известно не в связи со строительством Суэцкого канала, хотя он вложил в это предприятие немалые деньги, а потому что он, владелец виноградников в Восточных Пиренеях, подарил свою фамилию аперитиву, придуманному им в 1904 году и популярному по сей день. Эту марку с 1985 года использует для своей продукции Cusenier (объединение Pernod-Ricard).
BASTOS («Бастос»)
Сигареты Gauloise алжирского производства
Это Gauloise («Галуаз» – марка французских сигарет) алжирского производства. Название испанское: Bastos – это трефовый туз в игре в ломбер. Bastos продавались в пачках по 20 штук, сами же пачки были сделаны в форме патронов, которыми снабжали солдат в Алжире. К тому же сама несколько вытянутая форма сигареты напоминала пулю, возможно, это и объясняло популярное в то время простонародное выражение «получить bastos».
ВАТА («Бата»)
Пара отличных ботинок на правую и левую ноги
Предка семейства Бата звали Вацлав. Сапожник из Моравии (сейчас – Республика Чехия) родился в 1580 году. Восемь поколений его потомков также были сапожниками. В 1876 году родился Томас Бата. Уже в 1884 году он вместе с братом Антонином и сестрой Анной создал первую в своем городке фабрику. В то время торговля обувью начиналась только в преддверии зимы. В то время башмаки, грубые, сделанные только для того, чтобы защищать ноги от мороза, шились одинаково, без разбора, на какую ногу – на правую или на левую.
В 1896 году Томасу приходит мысль попробовать сшить ботинки более легкие и сделать каждый на свою ногу – на правую и на левую. Цена новой пары обуви была ниже, чем починки старой. Это было началом взлета Bata, которому суждено было стать лидером мировой обувной промышленности. Но Bata Shoe (который со временем потерял свой апостроф) оказался не чешской маркой, а канадской. И маленькая фабрика в Моравии, где зародилось это, теперь уже большое, дело, с 1990 года стала филиалом объединения Bata-Toronto.
BAYGON («Бэйгон»)
Желтый или зеленый, но он найдет мелких вредителей
Baygon зеленый – это средство от ползающих вредителей, Baygon желтый – против летающих насекомых. Мишель Либ вдолбил нам это с экрана телевизора. В 1964 году в ФРГ было начато производство нового средства против насекомых. Фамилия этого предпринимателя была Bayer. Вот теперь для мошкары и тараканов настало время растеряться.
BEGHIN-SAY («Бегхин-Сэ»)
Свекла на помощь Наполеону
Бегхин и Сэ одновременно начали заниматься производством сахара, только один – в департаменте Норд, а другой – в Нанте. Это было во время континентальной блокады. Франция получала сахар из своих колоний, а английский флот не пропускал ни одно грузовое судно, направлявшееся к ее берегам. 2 января 1812 года Наполеону, который пил кофе только с сахаром, доложили, что химик Делессер сумел получить сахар из свеклы. В тот же день император подписал указ о разведении во Франции сахарной свеклы.
В департаменте Норд первыми откликнулись на призыв Наполеона Жозеф и Анри Коже. Будучи сами бездетными, они отдают своему племяннику Фердинанду Бежи принадлежавшую им простую деревенскую мельницу, которую приводила в действие пара быков. На этой мельнице Фердинанд начал перемалывать свеклу и положил начало первому сахарному заводу, который был назван его именем. Вскоре Наполеон жалует Луи Сэ, который в то время занимался производством ситца в Абвиле, лицензию на производство сахара из свеклы и на будущее, после снятия блокады, – из сахарного тростника. Сахар производили пока что в сыпучем виде. Лишь только в 1854 году впервые появился кусковой сахар.
Фирмы Бегхин и Сэ оставались конкурентами аж до 1973 года, когда их производства слились в одно. Правда, за шесть лет до этого события компания Бехин сделала компании Сэ публичное предложение о покупке их акций, которое не имело успеха. Сегодня они обе являются фундаментом итальянского концерна Eridiana.
BELGA («Бельга»)
Бельгийские «Gauloise»
Сигареты Belga, созданные в 1923 году, стали впоследствии одной из марок английского объединения Rothmans. А право их изобретения принадлежит бельгийскому земледельцу Жану-Батисту Ван дер Элсту, который получал сырье для своего производства не из табачных, а из специально выведенных зерновых культур. Для продажи новых изделий его сын Генри открыл сначала одну табачную лавку, затем вторую. Он стал основателем сети табачных магазинов «Американский дом», которые распространены по всей Бельгии. В них продавался весь ассортимент табачной продукции, производимой Ван дер Элстом: нюхательный табак, жевательный табак, трубочный табак, сигары. Только с 1917 года фирма приступила к производству сигарет под названием Semosa, Superia, Gloria, Ysérie
ВELIN («Белин»)
Возрожденная марка
В 1902 году братья Гюстав и Камиль Белин, жившие в городке Баноле, основали общество Belin Frères, которое выкупило права на производство бисквитов у фирмы Gondolo, известной с 1896 года. Дела у общества шли неплохо вплоть до 1929 года, когда было объявлено о банкротстве Belin Frères. Тогда, в вихре событий, марка исчезла.
Но не надолго, так как в 1931 году Гюстав, побывавший в Марокко, вернулся во Францию, поселился в Шато-Тьерри и решил создать там вторую кондитерскую фабрику Biscuits Belin. Но уж на этот раз он будет гораздо осмотрительнее! Он создаст акционерное общество. После войны для фабрики наступил звездный час благодаря бисквитам «Рерко», а затем и крекеру «Belin». В 1961 году общество Belin перешло в руки компании Américan Nabisco, затем, в 1988 году, его купила компания BSN.
LA BELLE JARDINIÈRE («Ля бель жардиньер»)
От садовой фермы
«À la Belle Jardinière» («В чудесном саду») – так назывался один из первых крупных магазинов в Париже, сейчас, к сожалению, уже закрытый. Имя свое он получил в 1924 году, когда Пьер Парисот, владелец бутика «À la Belle Fermière» («На чудесной ферме»), решил поменять адрес своего магазинчика с улицы Фобур-Сен-Антуан на набережную Цветов Иль-де-ля-Сите. Отличный повод для изменения социального статуса магазина – переименование его в «À la Belle Jardinière». Владелец ввел в переименованном магазине новые правила продажи, для того времени почти революционные: цены на все товары были фиксированными. В его магазине не торговались.