Страница 18 из 20
Из объятий молодых офицеров она попадает в объятия Этьена Бальзана, который привозит ее в Париж. Потом она встречает англичанина Артура Капеля, завсегдатая ипподромов, который арендовал для своей возлюбленной ее первый магазин. Итак, модистка Шанель обосновалась на улице Камбо. Она очень привлекательная женщина и не сидит на одном месте. Лето 1914 года Шанель провела в Довиле, где открыла еще один магазин. Идеи для новых моделей одежды она черпала из своих романов. Во время увлечения великим князем Дмитрием, она создала коллекцию платьев, украшенных вышивкой в русском стиле. Во время романа с герцогом Вестминстерским – это был твид. В 1921 году она выпускает свои первые духи «Номер 5».
Мадемуазель Шанель с улицы Камбо целых тридцать лет была царицей Парижа. После войны – этот период стал самым печальным временем в ее жизни, так как у нее вспыхнул роман с немецким офицером, – она уезжает в Швейцарию. В Париж, на улицу Камбо, она вернулась в 1953 году, когда ей уже было 70 лет. Первая же представленная ею коллекция потерпела неудачу, но уже вскоре американские покупательницы буквально набросились на знаменитые «маленькие платья» от знаменитой Шанель. Она умерла в 1971 году, оставив созданную собственными руками империю в руках французского общества Chanel.
CHANTELLE («Шантель»)
Марка, которую придумал архивариус
Новый вид тюля – эластичный – был уже запущен в производство, был найден рекламный слоган: «Покров, который не надо поднимать». Осталось только придумать название марки для этого нового покрова. Речь идет о событиях 1948 года. Клод Кретс служил в архиве, и вот неожиданность – он нашел такое название! Оно звучало невероятно современно: Chantelle. Вообще-то в начале XX века эта марка принадлежала «Предприятию Kretz» – первой в мире фабрике, производящей эластичные ткани. Также эта фабрика изготавливала эластичные чулки (от варикозного расширения вен) и первые гибкие корсеты на каучуковой основе. Общество, основанное в 1876 году, сначала носило название «Gamichon», затем, когда в дело вступил племянник хозяина фабрики, – «Gamichon-Kretz». В 1976 году название поменялось еще раз: Chantelle SA, и с тех самых пор по сегодняшний день фабрика выпускает ткань для бюстгалтеров.
CHARLES OF THE RITZ («Чарльз из Ритца»)
Очаровательный француз
Молодой человек Чарльз решил отправиться в США попытать счастья. В 1919 году он приехал в Нью-Йорк и, договорившись с директором отеля «Ритц», открыл в нем салон-парикмахерскую. Все нью-йоркские дамы хотели причесываться только у Чарльза, французского парикмахера. Вот так его салон да и он сам стали называться Charles of the Ritz («Чарльз из Ритца»).
В 1926 году Чарльз выпустил первую партию косметических товаров собственного производства. В 1936 году он продал свое дело Ричарду Саломону, который создавал филиалы косметического производства по всему миру и скупал известные марки, одна из которых – Yves Saint-Laurent («Ив Сен-Лоран») была им приобретена в 1965 году. Марка Charles of the Ritz сегодня принадлежит фирме Revlon.
CHARTREUSE («Шартрез»)
Зеленый или молодой
В 1084 году святой Бруно основал монастырь около Гренобля в местечке, которое называется Grande Chartreuse (Большой Шартрез), которое дало название монашескому ордену – Шартрезианский монашеский орден. Начиная с 1605 года монахи ордена передают друг другу, завещая преемникам хранить в строгом секрете, рецепт «эликсира долголетия», в состав которого входит 130 трав, растущих в горах. Называли этот эликсир «ликер, сделанный в Большом Шартрезе».
В 1869 году настоятель монастыря учреждает марку Grande Chartreuse. В 1951 году ее название укорачивается и становится Chartreuse. Chartreuse молодой (мягкий), крепостью 45°, и Chartreuse зеленый (крепкий) – 55° проходят перегонку в испанских городах Верона и Таррагона, где живут потомки монахов Шартрезианского ордена, высланных в 1903 году из Франции «отцом Комбом». Эмблема ордена – шар, расположенный на кресте, – гравируется на бутылках и печатается на этикетках ликера.
LE CHAT («Лё Ша»)
Кошка из Марселя
Компания Chat, расположенная в Марселе, производила мыло. Марку Le Chat (в переводе с французского – «кошка», символ чистоты) учредил в 1887 году мыловар Каликст Феррье. Одновременно с этой маркой мыла появляется еще одна: Bougie (в переводе «свеча»). Казалось бы, название совсем не подходит для мыла, но зато оно объясняет нам, что мыловар Феррье был также и владельцем стеаринового завода, где производились свечи. Марка Le Chat в 1973 году стала принадлежать Генеральному объединению мыловаров, а с 1983 года она является собственностью компании Henkel-France.
CHESTERFIELD («Честерфилд»)
Граф Стэнхоуп, настоящий английский джентльмен
Когда в 1911 году трест «Американский табак» прекратил свое существование, производство сигарет марки Chesterfield возобновила фирма Ligget & Myers. Впервые это название появилось на изделиях, выпускаемых Drummon Tobacco.
Сигареты, символ элегантности и совершенства, были названы в честь лорда Филиппа Дормера Честерфилда (1694–1773), четвертого графа Стэнхоупа, вице-короля Ирландии, дипломата и писателя.
Марка нижнего белья и колготок Chesterfield, владелицей которой является фирма Dim, а учредителем – общество Colroy, не имеет никакого отношения к сигаретам, носящим такое же название.
CHEVIGNON («Шевиньон»)
Американская или французская марка?
Несмотря на то что надпись на лицевой части куртки сделана на английском языке, Chevignon на самом деле французская марка. Она просто играет в двойную игру: старается произвести впечатление на американскую молодежь. В 1979 году Ги Азулай – его помощника звали Шарль Шевино – решил попробовать шить из старых кожаных пальто укороченные куртки, какие носят пилоты. Это было начало славы.
CHEVROLET («Шевроле»)
Чтобы выглядеть, как «французский автомобиль»
В 1900-х годах все французское было в США в большой моде. То же касалось и автомобилей. Поэтому у Уильяма Крапо Дюранта родилась идея создать легкий автомобиль, который походил бы на небольшие французские машины. Название его тоже должно звучать по-французски. Очень кстати Бьюик вспомнил о Луисе Шевроле, которого он знал еще в бытность свою президентом прославленной автомобильной компании. Этот Шевроле был автогонщиком, швейцарцем по паспорту, но французом по рождению. Именно ему поручали испытывать новые автомобили. Разработку опытного образца новой марки автомобиля доверили другому французу, инженеру завода Peugeot Луису Планшу. Фирма была основана в 1911 году а первый Chevrolet увидел свет уже в 1912.
Уильям К. Дюрант в 1908 году основал корпорацию General Motors, но в 1910 году был привлечен банкирами к суду и лишен собственности. В сердцах он поклялся вернуть утраченный завод и основал другую фирму – конкурента своему «похищенному» детищу. Таким образом, Chevrolet — полностью искусственно созданная марка. Дюрант оказался человеком слова. В 1919 году он снова стал президентом General Motors. С этого времени Chevrolet становится ведущей маркой американского автомобильного гиганта.
CHIVAS («Чивас»)
Истинное «наслаждение»
Виски Chivas принадлежит к товарам, которые отнесены к так называемым предметам роскоши. Хотя по технологии приготовления виски не имеют срока выдержки, на бутылках Chivas Regal еж всегда обозначается и составляет, как правило, не меньше 12 лет. Причем именно этот виски выдерживают в дубовых бочках, и не в простых, а в тех, в которых когда-то находился херес. Своим происхождением Chivas обязан торговцу винами и спиртными напитками Уильяму Эдварду, который в 1801 году в Абердине начал производство этого напитка. В 1830 году к нему в качестве помощника и компаньона присоединился Джеймс Чивас, который позднее встал во главе производства. С 1858 года, объединившись со своим братом Джоном, он начал выпуск виски под современным фирменным названием Chivas Brothers. С 1937 года марка является собственностью канадского общества Seagram.