Страница 3 из 4
Создаём содержание параграфа 1.1 Современная реклама: сущность и содержание.
Первый абзац данного параграфа формулируем на основе первой части методологической основы исследования, представленной во Введении к курсовой работе. Варианты подходов к формулированию данного абзаца могут быть следующими:
– как показал проведённый анализ, общие характеристики современной рекламы исследованы в трудах Евстафьева В., Янсонова В.12, Шматова Г.А.13, Щепилова К.14, Сиссорса Дж. и Бэрона Р.15, Фарбей Э16 и др.;
– в ходе проведённого теоретического исследования установлено, что общие характеристики современной рекламы представлены в трудах Евстафьева В., Янсонова В.17, Шматова Г.А.18, Щепилова К.19, Сиссорса Дж. и Бэрона Р.20, Фарбей Э21 и др.;
– общие характеристики современной рекламы, как установлено в ходе анализа источниковой базы, исследовались в трудах Евстафьева В., Янсонова В.22, Шматова Г.А.23, Щепилова К.24, Сиссорса Дж. и Бэрона Р.25, Фарбей Э26 и др.
Далее с позиций 3-5 авторов проводим анализ сущности современной рекламы. Этот процесс заключается в анализе определений современной рекламы. После завершения этого анализа формулируем промежуточный вывод. Он может быть таким: на основе проведённого теоретического анализа определяем сущность современной рекламы, далее приводим результаты обобщения подходов 3-5 авторов.
Затем таким же путём проводим анализ цели современной рекламы, её задач, функций. После завершения данного вида деятельности формулируем выводы по параграфу 1.1.
Данный вывод должен соответствовать названию параграфа 1.1. Вывод формулируем, используя слова «таким образом» или «итак».
Пример вывода по параграфу 1.1:
Таким образом, сущность современной рекламы представляет собой и далее приводим результаты проведённого теоретического исследования. Цель современной рекламы заключается в … Задачи современной рекламы связаны … Данная реклама реализует следующие функции.
Такой же подход применяется для создания содержания параграфов 1.1 «Виды современной рекламы» и 1.2 «Характеристики престижной рекламы».
Выводы по параграфам будут иметь следующее содержание:
– вывод по параграфу 1.2:
Таким образом, современная реклама делится на следующие виды …;
вывод по параграфу 1.3:
Таким образом, характеристиками престижной рекламы определены …
Затем формулируем выводы по теоретической главе.
Требования к тексту названия раздела «Выводы по теоретической главе»:
– уровень – основной текст;
– выравнивание по центру;
– шрифт Times New Roman, полужирный, размер 14;
– цвет текста авто или чёрный;
– первая буква большая, остальные строчные;
– межстрочный интервал – 1,5 строки;
– первая строка – нет.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 8.
Содержание раздела «Выводы по теоретической главе» включает в себя выводы по параграфам без слов «таким образом» и «итак».
Пример оформления первой главы курсового исследования представлен в приложении 4.
Подходы к созданию эмпирической главы курсовой работы по учебной дисциплине «История рекламы и PR»
Название второй главы курсовой работы формулируется через предмет исследования. В разделе «Введение» его определили как характеристики престижной рекламы. Поэтому вторая глава курсового исследования будет названа «Эмпирическое исследование характеристик престижной рекламы». Параграф 2.1 получит название «Методология и методика эмпирического исследования». Параграф 1.2 будет назван «Результаты исследования и их описание». А параграф 2.3 назовём «Рекомендации по применению характеристик престижной рекламы в современной рекламной практике».
Вторая глава курсового исследования начинается с новой страницы. Название эмпирической главы относится к заголовкам уровня 1. Требования к тексту названия главы «ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ХАРАКТЕРИСТИК ПРЕСТИЖНОЙ РЕКЛАМЫ» таковы:
– уровень 1;
– выравнивание по центру;
– шрифт Times New Roman, полужирный, размер 14;
– цвет текста авто или чёрный;
– все буквы большие;
– межстрочный интервал – 1,5 строки;
– первая строка – нет.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 9.
После этого формируем названия параграфов второй главы. Параграфы в соответствии со структурой работы будут называться «Методология и методика эмпирического исследования», «Результаты исследования и их описание», «Рекомендации по применению характеристик престижной рекламы в современной рекламной практике».
Параграфы продолжают курсовое исследование и с новой страницы не начинаются.
Требования к тексту названий параграфов «Методология и методика эмпирического исследования», «Результаты исследования и их описание», «Рекомендации по применению характеристик престижной рекламы в современной рекламной практике» представлены следующим:
– уровень 2;
– выравнивается по центру;
– первая строка – нет;
– шрифт Times New Roman, полужирный, размер 14 пунктов;
– цвет текста авто или чёрный;
– межстрочный интервал 1,5;
– первая буква большая, остальные строчные.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 10.
При форматировании названия параграфа 2.1 помним размер интервала между названием главы и параграфа. Он равен 12 пунктам. Учитывая, что он уже установлен для текста названия главы, интервал в названии параграфа «перед» делаем 0 пунктов.
После этого формируем содержание параграфов второй главы курсового исследования.
Требования к тексту содержания параграфов эмпирической главы реализуются через выполнение следующих условий:
– уровень – основной текст;
– шрифт Times New Roman, обычный;
– размер шрифта 14 пунктов;
– цвет текста авто или чёрный;
– выравнивается по ширине;
– межстрочный интервал 1,5;
– первая строка – 1,25.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 11.
Создаём содержание параграфа 2.1 «Методология и методика эмпирического исследования».
Первый абзац параграфа формулируем на основе цели исследования, взятой из раздела «Введение». Объект, предмет исследования и исследовательскую гипотезу также переносим из Введения. Для формулирования содержания параграфа используем только эмпирические задачи. Это будут четвёртая, пятая и шестые задачи.
12
Евстафьев В., Янсонов В. Коммуникации и их цели. – М. : РИП-холдинг, 1998. – 84 с.
13
Шматов Г.А. Теория коммуникаций. – Екатеринбург : Гуманитарный университет, 2012. – 442 с.
14
Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. – М. : РИП-холдинг, 2004. – 222 с.
15
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиаисследование. – Питер, 2004. – 242 с.
16
Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. – Днепропетровск: Баланс-клуб, 2003. – 202 с.
17
Евстафьев В., Янсонов В. Коммуникации и их цели. – М. : РИП-холдинг, 1998. – 84 с.
18
Шматов Г.А. Теория коммуникаций. – Екатеринбург : Гуманитарный университет, 2012. – 442 с.
19
Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. – М. : РИП-холдинг, 2004. – 222 с.
20
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиаисследование. – Питер, 2004. – 242 с.
21
Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. – Днепропетровск: Баланс-клуб, 2003. – 202 с.
22
Евстафьев В., Янсонов В. Коммуникации и их цели. – М. : РИП-холдинг, 1998. – 84 с.
23
Шматов Г.А. Теория коммуникаций. – Екатеринбург : Гуманитарный университет, 2012. – 442 с.
24
Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. – М. : РИП-холдинг, 2004. – 222 с.
25
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиаисследование. – Питер, 2004. – 242 с.
26
Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. – Днепропетровск: Баланс-клуб, 2003. – 202 с.