Страница 2 из 4
Научная проблема курсового исследования заключается в противоречии между теоретическими подходами к характеристикам престижной рекламы и рекламной практикой.
Актуальность темы курсовой работы формулируем через предмет исследования. В нашем варианте получаем текст, представленный ниже.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена:
теоретическая составляющая связана с необходимостью обобщения современных подходов к характеристикам престижной рекламы;
практическая актуальность объясняется необходимостью решения задачи, направленной на исследование характеристик престижной рекламы.
Цель курсовой работы формулируем также через предмет исследования. В нашем варианте получаем текст, представленный ниже.
Целью курсовой работы является анализ характеристик престижной рекламы на основе проведения количественного исследования.
Объектом исследования является современная реклама.
Предметом исследования выступают характеристики престижной рекламы.
Создав данные части методологического аппарата курсовой работы, формулируем гипотезу исследования.
В качестве гипотезы курсового исследования выдвигаем предположение о том, что характеристиками престижной рекламы являются:
– информационность;
– направленность на формирование корпоративной репутации;
– направленность на формирование благоприятного образа фирмы.
Далее формулируем исследовательские задачи.
Для достижения указанной цели были поставлены следующие исследовательские задачи:
– провести комплексный теоретический анализ источников по проблеме сущности и содержания современной рекламы;
– проанализировать содержание и обобщить источниковую базу по видам современной рекламы;
– провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы по характеристикам престижной рекламы;
– разработать методологию и методику курсового исследования;
– организовать и провести количественное исследование и обработать его результаты;
– обобщить характеристики престижной рекламы и разработать рекомендации по их применению в современной рекламной практике.
Затем формируем методологическую основу исследования. Она формируется через исследовательские задачи.
Методологическая основа курсового исследования представлена несколькими составляющими, имеющими комплексный характер.
Общие характеристики современной рекламы исследованы в трудах Евстафьева В., Янсонова В.1, Шматова Г.А.2, Щепилова К.3, Сиссорса Дж. и Бэрона Р.4, Фарбей Э5 и др.
Виды современной рекламы описаны в трудах Кавамура Ю.6, Дмитриевой А.К.7, Хунаговой А.Р.8, Костригина А.А.9 и др.
Современные подходы к характеристикам престижной рекламы исследовались Кинякиной Захаровой Т.К.10 Кругловым А.В.11 и др.
После этого описываем методы исследования.
В работе использованы следующие методы исследования:
– теоретические методы: анализ, сравнение, обобщение, систематизация и интерпретация;
– эмпирические методы: количественный метод эмпирического исследования: опрос в форме анкетирования.
Затем описываем практическую значимость исследования.
Практическая значимость результатов курсового исследования заключается в обобщении подходов к характеристикам престижной рекламы и решении практической задачи, направленной на исследование характеристик престижной рекламы на основе результатов эмпирического исследования. В работе исследованы такие характеристики престижной рекламы как информационность, направленность на формирование корпоративной репутации и благоприятного образа фирмы.
После этого проводим описание базы исследования. Ей всегда становится место или места проведения исследования.
В качестве базы исследования в ходе выполнения комплекса научно-исследовательских мероприятий в рамках реализации цели и задач курсовой работы выступил ФГБОУ ВО «РГУ им. А.Н.Косыгина».
Затем описываем исследовательскую выборку.
Исследовательская выборка характеризуется 50 респондентами, подобранными целенаправленно, используя одноступенчатый отбор и выборку по удобству.
В последнем абзаце раздела «Введение» описываем структуру работы.
Структура работы представлена введением, двумя главами, заключением, глоссарием, списком использованных источников и литературы и приложением.
Формирование структуры курсовой работы
После этого формируем структуру работы. Названия глав и параграфов курсовой работы должны соответствовать задачам курсового исследования. В итоге получаем следующее содержание.
Первая глава будет называться «Общая характеристика современной рекламы». Параграф 1.1 назовём «Современная реклама: сущность и содержание». Параграф 1.2 получит название «Виды современной рекламы». А параграф 1.3 будет называться «Характеристики престижной рекламы».
Вторую главу назовём «Эмпирическое исследование характеристик престижной рекламы». Параграф 2.1 получит название «Методология и методика эмпирического исследования». Параграф 1.2 будет назван «Результаты исследования и их описание». А параграф 2.3 назовём «Рекомендации по применению характеристик престижной рекламы в современной рекламной практике».
Создание первой главы курсового исследования
Первая глава курсового исследования начинается с новой страницы.
Требования к тексту названия раздела (первой главы) «ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ»:
– уровень 1;
– выравнивание по центру;
– шрифт Times New Roman, полужирный, размер 14;
– цвет текста авто или чёрный;
– все буквы большие;
– межстрочный интервал – 1,5 строки;
– первая строка – нет.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 1.
После этого формируем название параграфов первой главы. Параграфы в соответствии со структурой работы будут называться «Современная реклама: сущность и содержание», «Виды современной рекламы», «Характеристики престижной рекламы».
Параграфы являются продолжением курсового исследования и с новой страницы не начинаются.
Требования к тексту названий параграфов «Современная реклама: сущность и содержание», «Виды современной рекламы», «Характеристики престижной рекламы»:
– уровень 2;
– выравнивание по центру;
– шрифт Times New Roman, полужирный, размер 14;
– цвет текста авто или чёрный;
– первая буква большая, остальные строчные;
– межстрочный интервал – 1,5 строки;
– первая строка – нет.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 7.
После этого формируем содержание параграфов курсового исследования.
Требования к тексту содержания параграфов основной части:
– уровень – основной текст;
– выравнивание по ширине;
– шрифт Times New Roman, размер 14;
– цвет текста авто или чёрный;
– межстрочный интервал – 1,5 строки;
– первая строка – 1,25.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 6.
1
Евстафьев В., Янсонов В. Коммуникации и их цели. – М. : РИП-холдинг, 1998. – 84 с.
2
Шматов Г.А. Теория коммуникаций. – Екатеринбург : Гуманитарный университет, 2012. – 442 с.
3
Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. – М. : РИП-холдинг, 2004. – 222 с.
4
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиаисследование. – Питер, 2004. – 242 с.
5
Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. – Днепропетровск: Баланс-клуб, 2003. – 202 с.
6
Кавамура Ю. Теория и практика создания рекламы – М., 2009. – С. 117.
7
Дмитриева А. К. Влияние PR-коммуникаций на восприятие модной одежды : дис. … канд. социол. наук. – М., 2006. – С. 115
8
Хунагова А. Р. Мода в рекламном дискурсе (на материале русского и английского языков) // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. – 2013. – №3 (126). – С.113-117.
9
Костригин А.А. Современные зарубежные исследования психологии потребительского поведения // Наука. Мысль. – 2016. – № 10. – С.48-53.
10
Кинякина Захарова Т.К., П. Мозг 100 %. Интеллект. Память. Креатив. Интуиция. Интенсив-тренинг о развитию суперспособностей. – М. : Эксмо, 2012. – С. 562-570.
11
Круглов А.В. Управление потенциалом компании его значение рыночной конкуренции Проблемы экономики. – 2014. – № 4. – .