Страница 2 из 5
Вот так я потерял и друзей и хорошие доходы, и немного потерялся в жизненной ситуации.
Более подробно о бизнес-среде я расскажу в последующих книгах.
Ещё расскажу на примере из более ранних лет, – это поведение очень похоже на поведение многих обывателей. Случай касался покупки телевизора.
Личный опыт
Помню, когда только появились плоские ТВ, они стоили хороших денег – 18-24 тысяч рублей, а я получал 22 тысячи. Я был безумно помешан на технике, трендах, промоакциях и остальном. Тогда был в моде сериал «Доктор Хаус», а технология HD (видео высокой чёткости) только-только набирала популярность.
Вышел телевизор компании Samsung c поддержкой HD, стоил он около 24 тысяч рублей, и я поставил себе цель – во что бы то ни стало купить этот телевизор, смотреть видео в HD, похвастаться друзьям. Но была проблема – цена, он стоил месяц моей «упорной» работы, я помню – часть денег мне дала девушка, ещё с подработки получил денег, и я его купил, правда, потом пришлось поясок под затянуть: отказался от кафешек, кино и праздничных мероприятий. Ну да ладно, думал я, молодой – заработаю еще – главное купить, хотя телевизор на тот момент у меня уже был. В общем, классический покупательский транс, желание сформировало действие.
И вот я иду «лечу» домой с покупкой, думая о функциях, дюймах, видео, крутизне…эндорфины в мозгу, радости «полные штаны», ощущаешь себя одним из самых счастливых человечков (знакомо, не правда ли?). Про себя думаешь: «Вот какая классная покупка, столько теперь смотреть буду, будет что и друзьям показать. Ведь я такой целеустремленный, могу себя обеспечить. Сказал куплю – значит куплю.
Я был горд, доволен собой. С друзьями вечерами смотрели «Доктора Хауса» под пиво, и все в один голос – «Я тоже такой куплю, еще круче, еще больше».
Проходит некоторое время, у каждого оно своё – неделя, месяц, год, и от радости обладания не остается и следа. Телевизор становится обычной деталью интерьера, на котором предательски копится пыль, и ты просто его смотришь, не заморачиваясь. А затем с глянцевого экрана тебе нашёптывают новую цель – «купи вот это или это, у других уже это есть, а у тебя?»
И все повторяется, начинаешь грустить, скучать, смотришь, что у людей есть – и думаешь: «чем бы себя побаловать». И я придумал – игровая приставка (но это уже другая история).
Я буду часто упоминать в тексте телевизор (ТВ). Я считаю, что телевизор – это центр плохих эмоций, главный поглотитель времени, главный загрязнитель сознания, а также «враг» развития детей. От телевизора необходимо избавляться, сам его теперь не смотрю, если только спортивные трансляции.
Но я современный человек и понимаю, что телевизор – это уже прошедшая эпоха. Сейчас его вытесняют социальные сети с бесконечными новостными лентами, развлекательные порталы и нескончаемый список ожидаемых серий любимого сериала. Люди плавно, не осознавая этого, переместились от одного экрана к другому. Поэтому телевидение, новостная лента соцсетей, сериалы, ЖЖ – все это равно ТВ.
Не важно, какой уровень покупки или материальной цели: кофемашина, навороченный компьютер, цифровой холодильник, легковая машина (о ней будет написано отдельно), дорогой отпуск, мультиварка с wi-fi или что-то иное Покупательские истории схожи по принципу и физике процесса, и зачастую в них выделяется одно общее свойство – не по карману покупателя.
Вот как приблизительно выглядит алгоритм действий покупателя.
Рис.2
Я подтверждаю это лично на собственном опыте покупок и на опыте моих друзей и коллег. Они часто мне рассказывали, как покупали дорогие вещи, совершенно не задумываясь о финансовых последствиях.
Из этих наблюдений можно сделать простой вывод. Материальная покупка создает разовый, сиюминутный эффект, она не приносит вам долгого удовлетворения на дистанции2. Машина превращается в железное корыто, компьютер превращается в средство прослушивания музыки, дорогая одежда переходит в обычные тряпки, а квартира становится местом прозябания.
На это можно возразить – «Так для чего тогда эти купюры и счета, если их не тратить и не удовлетворять свои материальные потребности? Не покупать ничего что ли? Быть монахом, «лохом», бедняком, или тратить только на еду и одежду? Или еще хуже – откладывать в баночку (депозит)?»
Конечно, нет. Но сначала надо вспомнить историю.
Раньше, до появления печатных станков и до появления кредитных банков, деньги всегда были обеспечены, т.е. имели вес, прямо буквально – золотые монеты, серебряные монеты. Они были невероятно ценны и труднодостижимы. Обладал ими очень маленький круг людей, который имел все доступные на то время блага. А остальным отводилась роль «содержателей» таких господ.
Затем, после демократических реформ, революций, финансисты придумали систему для еще большего обогащения – печатный станок, кредиты и отвязку денег от обеспечения драгоценными металлами. Таким образом, богатство в виде купюр хлынуло в массы. Богатые еще богатели, бедный мог стать богатым, а средний класс обогащал систему постоянно. К деньгам получили доступ все – благодаря банковской системе и печатному станку.
Деньги перестали быть обеспеченными вообще, и просто превратились в набор бумажек определенного номинала, чуть больше стоимости их производства. Все вроде бы обесценилось в принципе, но в тоже время выросла роль денег в жизни обычного человека, а также стало легче управлять финансовой системой и людьми.
Если дать человеку простую и понятную цель – деньги, он будет более податлив, читаем и управляем, а главное предсказуем. Вспомните рекламу по ТВ (теперь буду считать упоминания – 4), поисковые запросы в интернете, кризисы, тренды, финансовые науки, психологию.
На данный момент (2015 год), деньги – это средство доверия между одними и другими субъектами, а также средство обмена одних ценностей на другие.
А вот какие ценности выбрать, каждый решает сам. Либо это будет набор бумажек, за которыми ничего не стоит, либо это будут реальные существенные ценности в жизни.
Я говорю здесь не про те ценности, которые блестят, а про определённые ценности для каждого человека: шоппинг, образование, еда, путешествия, увлечения, семья, секс, интернет, спорт и многие другие.
И выбирать лучше ценности, которые обогащают человека, как личность, как Человека (с большой буквы). Например: образование, большие впечатления, дети, специальные навыки, творчество, путешествия, спорт и др. Но, конечно, не стоит забывать и про первоначальные потребности для жизни по пирамиде А. Маслоу: физиологические, безопасность и социальные связи.
Рис.3
А то можно и из реальности выпасть. Всего должно быть в меру. «Не в деньгах счастье – но и без них нельзя».
Чем больше таких «правильных» ценностей у вас станет, тем лучше, тем более комфортно вы будете чувствовать себя (ближе к счастью, удовлетворенности). И если материальные цели будут совпадать с вашими ценностями, то будут приниматься разумные решения и будет проще двигаться вперед. Со временем и доход станет больше – поверьте так и будет.
Вот обычная схема обывателя, у меня тоже такая раньше была. Получил деньги, появляется жгучее желание их потратить, или что-нибудь срочно приобрести – покупка авто, отдых в ресторане, купить крутую мультиварку.
2
Дистанция – с финансовой стороны, большое количество определённых действий, которые приводят к финансовому успеху или неудаче. Например – ненужные покупки в магазине (отрицательные действия), откладывание по 1000 рублей в месяц на депозит, или просто – зарплата каждый месяц (положительные действия).
Только при большом количестве действий можно оценить успех, нельзя делать выводы на месячных финансовых данных или радоваться единичной удаче, так как через месяц-другой может всё развернуться. Необходимы достоверные данные из большого числа событий. И на основании этих данных принимать правильные решения в будущем.