Страница 1 из 3
Редакторский отдел MotoCMS
Инструкция по запуску рекламных кампаний в Google AdWords
Введение
Продвигая свой онлайн-бизнес, вы рано или поздно начнете с Google. Несмотря на то, что компания — абсолютный лидер на рынке информационных услуг, Google сотрудничает не только с крупными компаниями. Начинающие предприниматели тоже могут успешно развивать свой бизнес с помощью Google.
В этой книге вы узнаете, почему инструменты от Google идеально подходят для запуска первой кампании по продвижению вашего бизнеса. Благодаря этому руководству вы сможете быстро понять, как устроена платформа Google Adwords. Вам не придется тратить много времени на обучение — весь материал изложен кратко и доступно.
Что ж, давайте сперва определим, готов ли ваш бизнес к продвижению с помощью инструментов Google.
Глава 1. Готовимся к продвижению с Google
Адаптируем свой сайт под требования Google
Существует список действий, которые вы должны предпринять, прежде чем начать продвижение своего онлайн-бизнеса с помощью Google. Так или иначе, эта компания является одной из главных в мире современных технологий, и с установленными ею правилами придется считаться. В конце концов, прибыль от этого получит не Google, а ваш бизнес.
Почему Google Adwords — лучший в своем роде инструмент
Если вы хотите, чтобы ваш бизнес процветал, рано или поздно вам придется научиться работать с Google AdWords. Иначе ваш бизнес просто не выживет среди конкурентов. Вы должны быть на одном уровне с теми, кто уже работает с Google и пытается рассказать о своем бизнесе всему миру.
Сколько людей используют Google? Статистика впечатляет. Каждую секунду система обрабатывает порядка 40000 поисковых запросов в секунду. За сутки количество поисковых запросов может достигать 3,5 миллиона. Вы сможете продвигать свой бизнес с помощью e-mail рассылок, результатов поисковой выдачи, YouTube или ряда других сервисов Google.
Поисковая оптимизация
SEO — главный “игрок” в игре, именуемой бизнесом. Хорошее SEO всегда позитивно сказывается на любом бизнесе. Оптимизируя контент на сайте, вы делаете важный шаг к началу первой рекламной кампании с Google AdWords. Ведь, освоив основные принципы SEO, гораздо проще начинать рекламную кампанию онлайн.
Оптимизация сайта — это уже половина пути к продаже объявлений с Google. По сути, при работе с AdWords вы будете сталкиваться с теми же инструментами. Думаю, не стоит и говорить, что если ваш бренд будет узнаваем, бизнес начнет стремительно развиваться.
Мобильный подход
Пользователи со всего мира заходят в интернет с мобильных устройств, потому что это удобно. Более того, Google отдает преимущество сайтам, адаптированным под мобильные устройства. Адаптивный дизайн — это не роскошь, а необходимость, если вы хотите выйти в ТОП поисковой выдачи и провести эффективную рекламную кампанию.
Рекомендуем вам ознакомиться с проектом AMP и создать AMP-версию сайта, особенно если вы — владелец крупного онлайн-бизнеса и многостраничного веб-ресурса Ускоренные мобильные страницы (Accelerated Mobile Pages) — это open-source проект от Google, созданный для ускорения ваших сайтов.
Всегда в курсе
Сотрудничая с Google, вы должны быть в курсе последних событий в мире современных технологий. Время от времени компания может вносить изменения в поисковые алгоритмы или обновлять инструменты. Поэтому вы должны всегда следить за последними трендами и новинками. Google AdWords вам в этом поможет.
Google Analytics: определяем маркетинговые цели
Любая рекламная кампания не обходится без предварительного анализа, который определяет дальнейшее развитие бизнеса. Вся информация, собранная в ходе анализа, пригодится вам при работе с Google AdWords.
Основная “фишка” Google Analytics в том, что эта платформа помогает определить маркетинговые цели. В процессе работы вы начинаете лучше понимать поведение своих клиентов и определяете, в каком направлении вам стоит двигаться. Начать работу с Analytics можно следующим образом:
● Зарегистрируйтесь в Google Analytics или войдите в систему с помощью существующего аккаунта;
● Добавьте код отслеживания на сайт, чтобы Google Analytics начал работу с информацией;
● Определите свои бизнес-цели.
Почему Analytics?
Перед началом работы с Google AdWords вам нужно активировать аккаунт в Google Analytics. Эти две платформы тесно связаны между собой. Вся ваша статистика из Google Adwords будет отображаться в Google Analytics, если вы свяжете эти два аккаунта между собой.
Если у вас уже есть аккаунт Google, все, что от вас требуется — ввести логин и пароль. Первый раздел, на который нужно обратить внимание — Администратор. Здесь вы сможете работать с основными настройками Analytics.
Отслеживание информации
В первую очередь вы должны разрешить Analytics отслеживать информацию с вашего сайта. Для этого перейдите в раздел Администратор и выберите нужную учетную запись. Затем в колонке Ресурс выберите нужный ресурс, после чего нажмите Информация отслеживания > Код отслеживания.
Этот код вы должны скопировать и вставить на свой сайт. Помните, что код нужно добавить на каждую страницу, чтобы получить полный отчет.
Устанавливаем цели
Устанавливая цели в Google Analytics, вы можете попытаться предугадать поведение ваших клиентов и увеличить показатели конверсии. Все цели делятся на 5 типов:
● Целевая страница — цель касается определенной страницы вашего сайта;
● Продолжительность — предположите, сколько времени будет проводить пользователь на той или иной странице сайта;
● Страниц/экранов за посещение — определенное действие, выполняемое пользователями на вашем сайте;
● Умная цель — автоматически сформированная цель, основанная на полученных ранее данных (рекомендовано для опытных пользователей).
Для создания цели нажмите на вкладку Цели в столбце Представление. Вы можете задать имя цели, ее тип и другие параметры.
Учимся на чужих ошибках: анализируем конкурентов
Успешность вашего бизнеса напрямую зависит от текущих трендов в той или иной сфере. Чтобы отслеживать все тенденции, вам не нужно тратить все свободное время на чтение бестселлеров и блогов о маркетинге. Достаточно просто проанализировать сайты конкурентов.
Анализируя опыт конкурентов, вы улучшаете свой бизнес. Перед запуском кампании по продвижению своего бизнеса настоятельно рекомендуем вам узнать больше о конкурентах.