Страница 9 из 11
Спускается по лестнице, выходит во двор. Останавливается на секунду.
– Спасибо за работу, – говорит он в слух.
Садится в «Мерседес» и плавно уезжает в сторону города. Через пять минут за ним следует на мотоцикле человек с большим чехлом-рюкзаком за спиной.
1. Политические стрессы
1. Боязнь публичных выступлений
Публичные выступления – ключевой инструмент политической борьбы. Некоторые консультанты утверждают, что можно победить выборы без единого публичного выступления, либо минимизировать их до минимума, тем самым скрывая этот недостаток вашего кандидата. На своих семинарах и консультациях я часто говорю о том, что публичные выступления – самая распространенная фобия после боязни смерти. Для некоторых они даже сравнимы – «выступление смерти подобно».
Политик любого калибра просто обязан владеть искусством риторики и грамотно работать с публикой. Ведь это его избиратели. А с учетом того, что в наше время средства коммуникаций и технологий достигли невиданного прогресса, это качество может стать решающим.
Ключевой проблемой является то, что кандидат не хочет признавать, что у него есть проблемы с публичными выступлениями. Мол, все волнуются, и я. Некоторые выпивают 100 граммов коньяка «для расслабления связок», другие пьют микстуры. Для меня это сравнимо с подходом к штанге, когда вы вместо тренировок и отработки техники выполнения упражнения, выпили коньяк и опозорились. Есть такая прекрасная поговорка: «Нет случайностей, есть непонятные закономерности». Я призываю всех консультантов и политиков, которые хотят вести долгую и успешную политическую карьеру и со временем претендовать на высшие политические посты в государстве, тренироваться в умении публично выступать.
Да, вы можете завести себе классного пресс-секретаря, девочку, которая будет очаровывать своим взглядом всех, в том числе вашего ключевого оппонента, она будет вместо вас комментировать и везде светиться, но это может привести только к ее самостоятельной карьере. Примеры приводить не буду, но многие пресс-секретари президентов и премьер-министров ушли от своих шефов и уже сами завели себе пресс-секретарей – в хорошем и плохом понимании этого слова.
Вспомните свои ощущения, когда вы выходите к трибуне, а у вас трясутся ноги и пересыхает во рту. Кружится голова, все слова и заготовки вы забыли, а бумажку с текстом, которую для вас написали, вы, кажется, видите первый раз в жизни. Такого не должно больше никогда быть.
Я не раз наблюдал такие картины, видел испуганные лица консультантов, когда их кандидат или чиновник высокого ранга трясся, как осиновый лист. Но проводить пресс-конференции просто необходимо. Особенно для политиков, которых выбрали по списку, за место в котором они заплатили. Рано или поздно. Лучше – рано и качественно, чем поздно и как мистер Бин. Потому что лучше наработать свой электорат, политический вес и бороться за портфели, чем сидеть всю жизнь в нескольких созывах парламента. Хотя, каждому свое, и не всем быть премьер-министром, хотя многим – ой как хочется.
Свои советы по публичным выступлениям я приведу ниже.
А о страхах я писал выше. Если они у вас есть – то что? Правильно, с ними нужно бороться. Причем начиная прямо сейчас.
2. Боязнь проиграть выборы
Этот страх вызывает страшный стресс, способный сбить с ног даже видавшего виды кандидата или политика. Социология показывает, что вы отстаете на 15 %, и у вас не остается времени что-то исправить. Вы исчерпали ресурс. Либо ваш оппонент реально лучше – согласитесь, такое бывает. Но это не повод вешать нос! А у нас получается так, что консультант до последнего говорит, что мы победим, вселяя чересчур много уверенности в кандидата. Это не совсем правильно. Не стоит говорить, что у нас нет шансов, либо что мы обязательно победим, с рейтингом узнаваемости 3 %, и этот рейтинг соизмерим с рейтингом дворника местного ЖЭКа. Но вашего оппонента нужно держать в напряжении в течение всей избирательной кампании. Говорите правду, ведь ваши подопечные – не настолько глупые люди. Я часто слышу от кандидатов: «я знаю, что по социологии я проиграл, а мой технолог талдычит, что рано опускать руки и мы выиграем».
Главное – перестать бояться проиграть. Это – не смерть, не потеря близких. Это – игра, и иногда поражение дороже победы. Часть политиков, читающих эти строки, сразу вспоминают «цифру», в которую им обошелся опыт. И думают, что он им достался слишком дорого. У каждого свой путь, иногда может просто повезти. Вспомните о рейтинге президента Порошенко за восемь месяцев до выборов. Приведу один пример: 2005 год, поражение Януковича на выборах Президента Украины. Тогда все сказали: это конец политической карьеры. Глубокая депрессия, серьезные проблемы. Но спустя пять лет непростой политической борьбы не сильно перспективный кандидат научился говорить, работать с аудиторией, внятно излагать мысли и т. д. Его консультанты потрудились на славу. У каждого консультанта есть пара похожих примеров из местных кампаний.
Не стоит бояться проиграть, нужно стремиться выиграть. Всеми силами! Отрабатывать каждую встречу и выступление. Быть уверенным, но не самоуверенным.
Волка бояться – в лес не ходить.
Все политики хоть раз в своей жизни проигрывали. Причем у некоторых самое большое поражение может быть в конце их политической карьеры – когда их фамилии вычеркивают из учебников и сносят памятники. Понятно, что для человека, который проиграл местные выборы, это – сильнейший удар по репутации и его эго, но такие удары полезны, хоть и очень болезненны. Это – опыт, который поможет в дальнейшем.
Найдите в Интернете историю жизни Авраама Линкольна. И хватит себя жалеть.
3. Боязнь ситуации, когда о кандидате узнают правду
Некоторые кандидаты боится правды. Ведь их жизнь – и политическая, и бизнес-карьера – пестрит белыми пятнами, либо нюансами, о которых кандидат или политик хотел бы забыть. Увы, проворные журналисты с вероятностью 80 % раскопают все факты биографии. Поэтому обычно, на первой встрече с кандидатом, многие консультанты спрашивают: есть ли что-то у вас в биографии, что нужно спрятать, или то, что может погубить наш план. Большинство кандидатов врут, тем самым копая себе могилу. Ведь есть ряд приемов, как можно обыграть даже самую страшную часть биографии или деятельности. Но о них нужно знать заранее. Ведь консультанты оппонента не дремлют, и очень часто их черные пиар-кампании направлены именно на вашего кандидата. Главная задача этих кампаний – вселить неуверенность. Я знаю случаи, когда это получалось, и уверенный кандидат начинал бояться, что расскажут всю правду, и, к его сожалению, правду рассказали и показали, а он не был готов, и – проиграл. Поверьте, чудес не бывает, но они могут быть, если консультант или штаб знает все «секретики» заранее.
4. Боязнь компромата
Часть политиков очень боится компромата. Причем иногда это может быть простая фотография, сделанная в юные годы, или фото с красивой девушкой. Или с красивым парнем в бане. Политики зачастую забывают, что они постоянно находятся в поле зрения объектива, и что политика – это грязная игра. Независимо от страны и должности. Историю с Домиником Стросс-Каном рассказывать не буду, все ее знают. Думаю, он был бы неплохим президентом Франции.
В этом аспекте у политиков есть две крайности: одни боятся и дуют на воду, а другие «лезут на рожон».
В этом вопросе лучше два раза подумать, а потом – сделать. Ведь обычно политики сами себе приносят неприятности. И мало кто им может в этом помочь.
5. Боязнь публичности
Не все могут пережить публичность. Я утверждаю это вполне серьезно и ответственно. Не испробовав на себе, это сложно даже представить.