Страница 11 из 24
Мне часто приходится говорить, что в России обострились проблемы вокруг киосков прессы. Это объясняется не только близорукостью региональных властей, но и тем, что киоск прессы имеет низкий коррупционный потенциал и не может платить такие взятки, как пивной ларек. Но при этом надо признать, что полноценный торговый объект прессы, то есть в котором есть около 1000 наименований печатной продукции, продолжает иметь устойчивые продажи. Общий оборот по российскому рынку печатных СМИ сохранился, несмотря на падение тиражей и закрытие газет и журналов. Все это объясняется очень просто: киоски и павильоны прессы торгуют только той печатной продукцией, которая имеет спрос и за которую покупатель голосует рублем. А таких изданий, то есть рыночных, в России в целом не более 5–6 тысяч. Поэтому не надо справлять поминки по печатным СМИ, надо радоваться очищающему ветру перемен, срывающему с поверхности мусор и шелуху. А когда дует ветер перемен, как известно, надо строить не плотины, а ветряные мельницы.
19 апреля 2012 года
Скандал в Германии вокруг газеты Bild – урок для россиян
Крупнейшая ежедневная иллюстрированная газета Германии Bild, готовясь к своему 60-летию, задумала замечательную, на взгляд редакции, промоакцию: разослать в каждый немецкий дом бесплатно спецвыпуск своего издания. Казалось бы, халява, казалось бы, чего тут плохого: бери и пользуйся. Но немцы в данном случае поразили своей прагматичностью. Они возмутились желанием кого бы то ни было навязать им свой продукт, в данном случае – газету. Кроме простых возмущений в интернете, посыпались реальные письма-отказы на специальный сайт: мол, не хочу, не буду, не приставайте. И число таких отказников достигло уже 114 тысяч.
Газета Bild, как известно, регулярно подвергается критике из-за своих желтых материалов. Тираж газеты составляет 455 тыс. экземпляров в день.
Хотелось бы пояснить, что немцы ничего не имеют против желтой прессы и охотно ее раскупают. Но вот получать бесплатно газету Bild не захотели. И еще одна деталь: в Германии существует закон, запрещающий издание и распространение бесплатных газет, как подрывающих экономику медиаотрасли. Именно поэтому немецкие дома не завалены горами бесплатной газетной макулатуры, как это наблюдается в российских мегаполисах. Это нам в почтовые ящики и возле них накладывают без спроса бесплатные газеты, рекламные буклеты и др. И возразить некому. У нас нет закона, который бы регламентировал подобный вид деятельности.
Сегодня на российском рынке наблюдается падение спроса на рекламные издания. В большей степени, чем на все остальные. Но бесплатные издания, что в Москве, что в Питере, живут и процветают. В медиасообществе нет единой точки зрения по данному поводу, впрочем, как нет ее и в обществе в целом. Мы еще не выросли до немецкого прагматизма. Наше население достаточно сильно заражено синдромом халявы. Но это не наша вина, это наша беда, в голодные, нищенские десятилетия измотавшая хомо советикус.
Учиться у немцев свободе потребления надо, но результат возможен только после достижения среднеевропейского уровня достатка. А пока мы обречены радоваться любому бесплатному буклету, свалившемуся в наш почтовый ящик. Может, рады и не все, но многие.
30 мая 2012 года
Е-пресса и Ё-мобиль имеют смутное настоящее и неопределенное будущее
Термины е-газета, е-журнал, е-книга уже прочно вошли в нашу лексику и даже немного раньше, чем термин «ё-мобиль». Первые родились как следствие естественного развития медиаотрасли, а второй продукт – как игра амбициозного ума миллиардера. Реальных денег, то есть реальной доходности, нет ни в отечественных е-изданиях, ни в ё-мобилях.
На днях вице-премьер А. Дворкович в Мюнхене предупредил Европу о том, что «цифра» может разрушить реальный мир, и чтобы этого не случилось, реальный мир и цифровой должны работать в тесном сотрудничестве. В переводе на русский это означает, что интернет, если его не обуздать и не отрегулировать, может стать разрушительным оружием, направленным против современной цивилизации.
Но это макростратегия, а в нашей реальной жизни что ё-мобиль, что «цифра» присутствуют весьма условно. А медиасообщество интересует главное – как выжить в условиях натиска е-потребления. С этим дело обстоит пока не очень хорошо, что «у нас», что «у них». Хотя тенденция везде позитивная. То есть темпы роста потребления е-изданий растут, но доходность, влияющая на выживаемость медиабизнеса, весьма условная.
В Британии, например, в лидерах по е-доходам находится Infoma, которой «цифра» дает 74 % всех денежных поступлений, и Financial Times – почти половина ее оплаченного тиража приходится на диджитал-подписчиков. Но здесь же есть и аутсайдеры, например Triniti Mirror (доход от диджитал составляет 5 % от общих поступлений) и Johnston Press (4,9 %). Похожие процессы наблюдаются в Германии, здесь печатные и онлайн-версии объединили такие газеты, как Die Zeit, а также группа Welt. В изданиях группы контент теперь производится в первую очередь для онлайн-газет, а затем отбирается и перерабатывается для печатных версий. Но самую лучшую методику работы с медийными каналами разработала Financial Times Deutschland, где руководитель службы информации в сотрудничестве с начальниками отделов определяет, по каким коммуникационным каналам – в печатной версии, на сайте или в версии для мобильных устройств – и с какой приоритетностью будет распределяться информация.
Очевидно, что шеф службы информации стал одновременно и е-дистрибьютором, и е-выпускающим редактором, и е-коммерческим директором. И в этой интеграции – примета времени.
Вчера в Домжуре прошел круглый стол по проблемам создания цифровых киосков. Здесь было объявлено, что, к примеру, журнал «За рулем» в месяц распространяет 50 тысяч своих е-версий, но бесплатно, а издательский дом «Санома Индепендент Медиа» продает несколько десятков тысяч своих е-журналов. Как говорится, процесс пошел…
В нашей стране доходность от продажи е-изданий пока крайне низкая. И если общий рынок печатных СМИ в прошлом году составил 116 млрд руб., то продажа е-продуктов – всего 1,5 млрд рублей. Все-таки основная доходность остается в печатке, как бы энергично ее ни пытались похоронить наши звездные медиаэксперты.
Показательно, что участились случаи перехода е-изданий в бумажную версию. Последний пример – из Мексики, где газета, которая выходила исключительно для интернет-аудитории с 2006 года, теперь издается и в печатном формате. Еще один яркий пример. Известный миллиардер Уоррен Баффет решил приобрести 63 газеты в США за 142 млн долларов, не считая 445 млн долларов, выделенных корпорацией Баффета в качестве кредитов и ссуд теперешнему владельцу этих газет на покрытие долгов. Я думаю, что это у Баффета не майское обострение! Поэтому все панические тексты о ближайшей «смерти» печатных СМИ, конечно, сильно преувеличены.
Кстати, в вероятной кибервойне, когда противник может парализовать всю связь через интернет, единственным и надежным средством информирования населения останутся печатные СМИ, до которых добраться несравненно труднее, чем до цифрового рубильника.
14 июня 2012 года
E-book – слово не печатное
Три дня работал на американском конгрессе в Балтиморе. И здесь нон-стоп звучала одна мысль в разных вариантах, что печатная пресса в США имеет будущее, и прежде всего – журналы. Здесь даже приводились факты об увеличении продаж печатки, наблюдающемся в последнее время. Один из докладчиков утверждал, что будущее «цифры» – в печатке.
Американские издатели и дистрибьюторы всегда были оптимистами. Наблюдая за их деятельностью уже несколько лет, я убеждаюсь, что в самые кризисные годы они находят позитив и концентрируются на модернизации своего бизнеса и адаптации его к новым условиям. Похожие процессы наблюдаются в Канаде.
Что полезного для нас в сегодняшней позитивной эйфории на рынке печатных СМИ североамериканского континента? Прежде всего – культ печатного слова, поскольку, по их убеждению, журнальная продукция уже стала неотъемлемым атрибутом человеческой цивилизации. В качестве курьезного примера здесь приводились случаи, когда молодые люди, покупающие последнюю модель iPad, после этого подписываются на печатный журнал по обучению работе с планшетниками. Показательны и последние опросы читающей аудитории, среди которой только 9 % готовы полностью отказаться от печатной версии журнала в пользу цифровой.