Страница 7 из 19
3) обосновал механизм конкуренции, который объективно уравновешивает отраслевую норму прибыли, приводит к оптимальному распределению ресурсов между отраслями;
4) определил основные условия эффективной конкуренции: наличие большого количества продавцов и покупателей, исчерпывающая информация, мобильность используемых ресурсов, невозможность каждого продавца оказывать существенное влияние на изменение рыночной цены товара (при сохранении его качества);
5) предложил модель усиления и развития конкуренции, которая предполагает наилучшее использование ресурсов в производстве и максимальное удовлетворение потребностей [31].
Определить, что такое конкуренция, пытались многие экономисты.
К. Р. Макконнелл и С. Л. Брю считают, что конкуренция – это наличие на рынке большого числа независимых покупателей и продавцов, возможность для покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его.
Й. Шумпетер формулирует понятие конкуренции как соперничество старого с новым, с инновациями.
Фридрих А. фон Хайек отмечает, что конкуренция – процесс, посредством которого люди получают и передают знания. Конкуренция ведет к лучшему использованию способностей и знаний, к инновациям.
М. Портер пишет, что конкуренция – динамичный и развивающийся процесс появления новых товаров, новых путей маркетинга, новых производственных процессов и новых рыночных сегментов.
А. Ю. Юданов утверждает, что рыночная конкуренция – это борьба фирм за ограниченный платежеспособный спрос потребителей.
По Р. А. Фатхутдинову, конкуренция – это процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами на конкретном рынке для одержания победы в борьбе с конкурентами за удовлетворение потребностей в рамках законодательства.
Таким образом, можно выделить три трактовки понятия конкуренции: поведенческую, структурную, функциональную.
Поведенческая трактовка называет конкуренцией борьбу за деньги покупателя путем удовлетворения его потребностей.
Структурная трактовка основана на анализе структуры рынка (подобный анализ помогает определить степень свободы продавца и покупателя на рынке и способ выхода с рынка).
Функциональная трактовка рассматривает конкуренцию как соперничество старого с новым (с инновациями).
Конкуренция как процесс классифицируется по различным признакам.
1. По степени интенсивности:
– на привлекательную (когда в данном сегменте рынка товаропроизводитель получает бо́льшую прибыль, чем в предыдущем);
– умеренную (когда действия товаропроизводителя поддерживают конкурентную среду в данном сегменте рынка);
– ожесточенную для конкурента (когда товаропроизводитель поглощает, уничтожает либо вытесняет конкурента из данного сегмента);
– ожесточенную для товаропроизводителя (когда конкурент поглощает, уничтожает либо изгоняет товаропроизводителя из данного сегмента).
2. По форме:
– на предметную (между товарами ассортиментной группы, удовлетворяющими одну и ту же потребность);
– функциональную (между товарами-заменителями).
3. В зависимости от используемого метода увеличения конкурентоспособности:
– повышение качества товара (неценовая конкуренция);
– повышение качества сервиса товаров у потребителей;
– снижение цены (ценовая);
– снижение эксплуатационных затрат у потребителя товара;
– использование динамичных факторов, характеризующих качество процессов управления (факторов времени, синергичности, адаптивности, организованности);
– использование нескольких методов конкуренции (интегральный).
Конкуренция может осуществляться на следующих уровнях:
• на уровне организации (между отделами, цехами);
• отраслевом (между организациями отрасли);
• региональном (между районами, городами региона);
• национальном (в стране);
• межнациональном (в нескольких странах);
• глобальном (в мировом масштабе без конкретно определенных стран).
Факторы, влияющие на конкурентную борьбу:
• размер рынка;
• темпы роста рынка;
• препятствия для входа на рынок или выхода из него, которые защищают позицию организации и препятствуют проникновению на рынок неконкурентоспособных новичков;
• цена;
• уровень стандартизации товаров;
• вертикальная интеграция (размер капитала приводит к различиям в затратах на производство);
• экономия масштаба (увеличивает долю рынка, необходимую для достижения конкурентоспособности товара);
• быстрое обновление ассортимента выпускаемой продукции.
Конкуренция организаций на рынке усиливается:
• если увеличивается их количество;
• крупные фирмы присоединяют другую фирму и принимают решительные меры по выводу ее в лидеры;
• спрос на товар растет медленно (происходит борьба за спрос);
• увеличение объема продаж сопровождается снижением цены;
• затраты покупателей при переходе с потребления одного товара на другие являются небольшими;
• фирма (фирмы) не удовлетворены своей долей рынка;
• успешные стратегические решения конкурента приводят к росту прибыли;
• барьеры при входе на рынок и выходе из него высокие и это вызывает необходимость роста затрат.
2.2. Конкуренция при различных типах конкурентного рынка
Рынок – это экономические отношения, связанные с обменом (куплей-продажей) товаров (услуг), совершаемые в соответствии с экономическими, этическими и правовыми нормами (правилами), в результате которых формируются спрос, предложение, цена и тип конкуренции.
По виду продаваемого продукта в широком смысле выделяют рынки потребительских товаров (услуг), сырья, материалов, средств производства, недвижимости, капитала, рабочей силы, информационного и интеллектуального продукта, инноваций, валюты, ценных бумаг.
По масштабам охвата территории различают мировой, зональные, региональные, страновые рынки, а применительно к каждой стране – внутренние и внешние.
Рынок выполняет следующие функции:
• ценообразующую (функция реализуется под воздействием законов спроса и предложения);
• посредническую (налаживаются отношения изготовителя (продавца) и покупателя (потребителя));
• регулирующую (упорядочивает отношения продавца, покупателя и органов власти);
• экономическую (переводит полезность товара в денежное выражение);
• интегрирующую (объединяет (сочетает) технические, экономические, правовые, организационные интересы по всем уровням управления);
• информационную (предоставляет сведения о ценах, качестве, условиях поставок и платежей);
• стимулирующую (побуждает к повышению качества объектов купли-продажи и к всеобщей экономии ресурсов);
• контролирующую (следит за соблюдением правовых и нормативных актов).
Рынок может быть совершенным и несовершенным. Совершенный рынок в условиях чистой (совершенной) конкуренции предполагает:
• что все товары данного вида объективно однородны по их качеству, внешнему виду и упаковке, а цены их сопоставимы;
• условия конкурентной борьбы одинаковы для всех продавцов и покупателей, т. е. отсутствуют какие-либо предпочтения;
• рынок прозрачен: продавцы и покупатели имеют возможность получения достаточной информации обо всех обстоятельствах ведения сделок (ценах, скидках, качестве товара, условиях поставки и платежей).
Характеристика различных типов рынков в зависимости от формы конкуренций приведена в табл. 2.1, где монополистическая конкуренция, олигополия и монополия относятся к несовершенной конкуренции.