Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен

Владимир Харитонов

Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен

Всем добрый вечер. Меня зовут Владимир Харитонов. Я — исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей. Много лет, лет 20, занимаюсь изданием книжек. Сегодняшний вебинар посвящен тому, что происходит с книжной индустрией сейчас, и что будет происходить в ближайшее время: буквально в ближайший год, два, три, четыре, пять. Всё это коснется издателей, прежде всего, и авторов, конечно, тоже. Потому что все изменения, которые происходят в книгоиздании, напрямую касаются всех.

Что происходит с бумажными книгами?

Прежде чем начать говорить о том, что происходит в сфере технологий и что происходит с книгоизданием вообще, несколько слов о том, что происходит с бумажными книгами. И, прежде всего, конечно, в России. Старая история о том, что Россия — это самая читающая страна, — миф. Советский Союз когда-то очень много книжек выпускал, но с тех пор книгоиздание в России и чтение в России постепенно сокращаются. Вот, например, количество книжек, которое выпускается в разных странах, по названиям.

Количество книг на 1 млн жителей (по названиям)

Если говорить о том, что происходит в России конкретно, с цифрами, то постепенно, начиная с 2003 года, сокращается количество выпуска книжек в тиражах. То есть было более 700 млн, а в 2015 году в России было напечатано всего 459 млн экземпляров разных книжек.

Производство книг в России (в млн экз.)

Больше всего книг за последнее время было напечатано в 2008 году, потом начался кризис, который, по большому счету, никак не был связан с финансовым кризисом, но с совсем другими процессами. Прежде всего, с тем, что россияне действительно стали меньше читать. Точнее — меньше читать книжек. Они стали больше читать интернета, стали пользоваться социальными сетями. Они даже писать стали больше. Потому что все, кто пользуется социальными сетями, ещё что-то и пишет — то есть, в каком-то смысле, также является писателями. И число разных книг, которые стали публиковать, постепенно снижается.

Вместе с сокращением количества тиражей, вместе с уменьшением ассортимента сокращаются и доходы отрасли. Правда, вместе с инфляцией, в денежном выражении доходы отрасли отчасти стабилизировались в последние два года, и даже можно ожидать, что в ближайшее время доходы в рублях вырастут. Это вы все хорошо замечаете, если ходите в книжные магазины, потому что цены на книжки растут если не с каждым месяцем, то каждые полгода точно.

Средний тираж книг (в экз.)

А это, наверное, самый главный график в сегодняшней презентации. Он показывает, каким уменьшается средний тираж. Буквально 10 лет назад, в 2006 году, средний тираж книги обычного издательства ещё был больше 6000 экземпляров. Сейчас средний тираж — это 4078 книжек. Всего. А на самом деле первый тираж для обычного издательства сейчас уже меньше 3000 экземпляров, а чаще всего это 1000 или 2000. Только большие издательства могут позволить себе выпускать книги большими тиражами.

Что происходит? Для издателей всё понятно — у них сокращаются расходы, у них становится меньше работы. Для читателей эффект немножко другой — становится больше разных книжек. Вы помните, я надеюсь, что в советские и особенно в постсоветские времена все читали какую-то одну книгу. Все читали «Детей Арбата», например. Сейчас какой-то одной книги, которую читают все, которая на слуху, уже не бывает. Отрасль, большие издательства, правда, всё ещё пытаются ориентироваться на какие-то бестселлеры, где-то их добывать. Добывать авторов, которые пишут книги, которые, вроде бы, ориентированы на всех, но, в любом случае, ни одной, наверное, такой книги, которую читают все, вы сейчас не назовёте. Книги могут быть более успешны или менее успешны, но каким бы бестселлером ни была книга, она не для всех.

Сокращаются тиражи и значительно увеличивается процент книг, которые выходят тиражом менее 1000 экземпляров. Их уже больше половины. То есть книг, которые выходят большими тиражами, становится всё меньше и меньше с каждым годом. Вот что примерно происходит с отраслью.

Больше половины всех книг выходит тиражом меньше 1000 экз.

10 главных издательств в стране выпускают примерно четверть всех наименований книг. Это данные 2015 года. Ну, больше всего, конечно, группа «Эксмо», которая сейчас включает уже чуть ли не десятки разных издательств, включая крупнейшие издательства «Эксмо», «АСТ», «Дрофу», «Центрполиграф» и многие-многие другие. Еще хуже с тиражами. Первые 10 издательств выпускают почти две трети книжек в стране.

Топ-10 издателей выпускает четверть всех книг

Топ-10 издателей выпускает больше половины всех книг (в экз.)

Вы можете обратить внимание на то, что работающих издательств, то есть тех, кто выпускает хотя бы одну книгу в год, в стране чуть больше 5000. Все остальные, может быть, зарегистрированы, но ничего не выпускают. Ну и можете посмотреть, что подавляющее большинство издательств, выпускают очень мало книг. Треть издательств выпускают только одну книгу в год.

3/4 издателей выпускают не больше 1 книги в месяц

Есть небольшое количество очень больших издательств, которые контролируют значительную часть рынка. Они могут диктовать другим издательствам условия, на которых они работают, например, с авторами. По выплате роялти, по приобретению прав на книги, по лицензированию переводных книг и так далее. Я уже и не говорю о том, что Россия — одна из немногих стран, где издательствам разрешено владеть книжными магазинами. В Америке, например, это запрещено антимонопольным законодательством. Ну и, соответственно, эти издательства поставляют книги в свои книжные магазины, в свои федеральные сети и пользуются этой возможностью, чтобы извлекать максимум прибыли и, по возможности, препятствовать другим издательствам заниматься этим же самым.

Кроме того, издательства в России сосредоточены преимущественно в Москве и Санкт-Петербурге. А если говорить совсем честно, большинство издательств в России — издательства московские.

Как это сказывается на читателе? На читателе это сказывается напрямую — чем меньше издательств, тем меньше разнообразия, к сожалению. У любого издателя есть какой-то вкус, есть свои представления о том, какие книжки народу надо. Некоторые издатели относятся к тому, что они делают, примерно также как… производители подгузников. Есть потребитель, есть бумага и хлопок, из которого делаются эти самые подгузники, и надо всё правильно упаковать — всё равно возьмут. Всё равно же читать будут. Примерно так. Поэтому сокращается количество издательств, которые придумывают что-то новое. Сокращается количество издательств, которые находят новых авторов, новые идеи, новые способы делать книги и продвигать и так далее. То есть все «прелести» монополии — это все то, что мы сейчас имеем на рынке.