Страница 53 из 56
Создатели проекта смекнули, что качество конечного продукта влияет на просмотры, а значит, и на монетизацию, поэтому было принято решение не выкладывать на канал несколько уже отснятых, но неудавшихся по тем или иным причинам эпизодов (High vs Тони Раут, Kid Шахид vs Talibal) — где-то оба участника повально забывали тексты, где-то сам баттл получился безликим и скучным (по мнению организаторов).
Помимо основной лиги, где соревнуются именитые рэперы, было решено параллельно запустить «Versus: Fresh Blood», кузницу талантов, где рэперы рангом пониже смогли бы заявить о себе. Больше контента — больше прибыли. Появилась отдельная категория зрителей, которым второстепенная лига даже понравилась больше.
12 апреля 2015 года вышел баттл, побивший некоторые рекорды: самый просматриваемый оффлайн баттл в мире (более 18,9 млн просмотров), максимальное число просмотров у баттла за сутки (1,2 млн просмотров). Ни «KOTD», ни «Don’t Flop» такими цифрами похвастаться не могут. Получается, аналог превзошел первоисточник.
Итогом стало приглашение одного из рэперов, принимавшего участие в нашумевшем баттле, на международный ивент, который соберет ЭмСи со всего мира.
Конечной точкой двухгодовой работы проекта стало основание музыкального лейбла, под эгидой которого начали выпускаться артисты, принимавшие участие в жизни баттла.
В марте 2016 года на канале был опубликован баттл с участием видеоблогеров Ларина и Хованского. Количество просмотров этого видеоролика превысило 11 млн всего за 3 недели.
Судейство
Чтобы в баттлах всегда был определен победитель и никогда не было ничьи, организаторы решили сделать нечетное количество судей — три человека. В составе первой судейской команды, помимо участников известных тематических форумов про рэп и хип-хоп, был петербургский поэт Иван Пинженин, ударник из группы Amatory Даниил Светлов, а также видеоблогер Юрий Хованский. Юрий Хованский судил баттлы на протяжении долгого времени, однако затем организаторы стали приглашать и других блогеров с Ютуба, например Эльдара Джарахова из Успешной группы и Гурама из Rakamakafo. Приглашение известных видеоблогеров, которые с самого начала принимали активное участие в проекте — еще один удачный рекламный ход организаторов.
Техническая сторона вопроса
Большую часть баттлов снимали и продолжают снимать в баре «1703» из-за камерной атмосферы, небольшого размера помещения, хорошей акустики и, самое главное, дружбы владельца бара и основателя баттла. Первые выпуски снимала команда «Сuts and Scratches» в четыре камеры. Одним дублем. Никакой спецтехники, обычные зеркальные камеры и выносные микрофоны. Затраты на создание одного ролика минимальны, их практически нет: зарплата Ресторатору (ведущему), съемочной бригаде, монтажеру. В редких единичных случаях выплачивается гонорар участникам. Это может быть процент с продаж билетов, если мероприятия открытые и проходят в клубах, либо материальный стимул для «особенных» гостей, которые на других условиях не согласились бы участвовать (например, Типси Тип или D Masta). Гонорар для таких участников нефиксированный, для кого-то он 20 тысяч рублей, для кого-то — 80.
Рекламодатели
Из-за обилия табуированной лексики и жестких панчлайнов7в текстах участников, далеко не все рекламодатели хотят иметь дело с проектом. В основном, это профильные клиенты, например производители и продавцы музыкальной аппаратуры (наушники, плееры), магазины молодежной одежды. На протяжении целого сезона в руках зрителей баттлов (толпы) фигурировало пиво «Клинское», разумеется, благодаря заключенному контракту. Продакт-плейсмент — весомая статья дохода у подобных шоу, им не брезгуют и западные коллеги.
* * *
Резюмируя, можно сказать, что Versus — пример удачного подхода к созданию коммерческого продукта; при минимальных затратах основатели получили площадку, к которой приковано внимание большого количества молодежи.
Rakamakafo
Самый известный канал по теме социальных экспериментов в русскоязычной части Ютуба. Количество подписчиков — более 2,1 млн человек, а наиболее популярный ролик «Человеку плохо» вызвал огромный резонанс в обществе и набрал 10,5 миллионов просмотров.
Каждое новое видео на канале Rakamakafo имеет остросоциальную направленность и вызывает бурную реакцию зрителей, которые начинают активно спорить, критиковать, разоблачать — и все это повышает популярность проекта. Канал стал кладезью инфоповодов для всевозможных телевизионных передач и ток-шоу.
История проекта
Мы (Николай Соболев и Гурам Нармания) были обычными петербургскими студентами, однако отличались от сверстников высокими амбициями, трудолюбием и твердым намерением изменить мир к лучшему. Именно поэтому главным лозунгом видеороликов стала фраза «Не будьте равнодушными». Мы никогда не скрывали, что идеей снимать пранки вдохновились после просмотра канала Виталия Здоровецкого — самого популярного пранкера в мире. Однако свои социальные эксперименты адаптировали под российские реалии и приправили их благородной миссией.
Канал был создан в марте 2014 года, и с самого начала мы вошли в очень интенсивный режим работы — каждую неделю публиковали на канале новые видеоролики. «Теряли» кошелек с крупной суммой денег, инсценировали драки, ограбления и проверяли реакцию прохожих на противоправные действия сотрудников полиции. Бывало, дурачились — устраивали бои подушками, демонстрировали разные способы знакомства с девушками, а также задавали людям каверзные вопросы.
Методом проб и ошибок нащупывали наиболее интересные темы для зрителей. Мы воплощали в жизнь все более дерзкие замыслы для экспериментов, и иногда случались курьезы. Так, во время съемки ролика про похищение человека один из прохожих не остался равнодушным и вызвал полицию. Полиция также не осталась равнодушной и заключила нас под стражу, хотя «пострадавший» актер отрицал факт преступления. Мы провели 24 часа в КПЗ, но благодаря выдающимся стараниям адвоката нас освободили. Хотя история закончилась благополучно, эти двое суток запомнились на всю оставшуюся жизнь. Произошедший случай стал отличным инфоповодом, который увеличил известность нашего проекта.
Наиболее успешными стали 2 видеоролика, которые были опубликованы в июне и августе 2014 года. Первый из них, «Драка с девушкой» — про избиение девушки (по факту — актрисы) на глазах у прохожих. За первые двое суток с момента публикации ролик набрал почти миллион просмотров, а к настоящему времени количество просмотров составляет почти 8 млн. Второй ролик, опубликованный под названием «Человеку плохо», сделал нас пранкерами №1 в России. В этом социальном эксперименте мы решили проверить, помогут ли окружающие человеку, которому внезапно стало плохо. Сначала этот эксперимент был проведен в России, а затем — в США. На удивление всем, американцы проявили гораздо более высокий уровень взаимопомощи, по сравнению с россиянами — и это вызвало огромный общественный резонанс. Ролик даже был анонсирован в передаче «Пусть говорят» на Первом канале, что, разумеется, повысило известность проекта Ракамакафо.
Ирония заключается в том, что мы даже не могли предположить, насколько успешным станет этот видеоролик — он снимался постольку-поскольку. Так получилось, что я по личным причинам был вынужден поехать США, а Гурам в это время остался в Петербурге. Мы не хотели терять время впустую, поэтому решили в качестве эксперимента снять ролик, находясь на большом расстоянии друг от друга, и результат превзошел все наши ожидания.
7
Панчлайн — крылатая фраза, кульминационный момент в тексте, который больше всего запоминается слушателю.