Страница 12 из 19
Упражнение. Определите метрики выполнения своего проекта по каждому поставщику. Определите свою систему взаимодействия с поставщиками. Внедрите в свой проект итерационную модель разработки.
Глава 6. Сайт в эксплуатации
В этой главе мы подробно рассмотрим, какие мероприятия и действия вы должны сделать для того, чтобы ваш сайт шел к намеченной цели.
После того, как вы выложили сайт на новый домен, поисковые системы помещают его в так называемую “песочницу”. Это не позволяет новым сайтам проходить в ТОП 10. Таким образом, поисковые системы оберегают свой ТОП 10 от возможного мусора и спама. Не расстраивайтесь, это не навсегда. При этом на начальном этапе привлечения очень хорошо работает контекстная реклама, которую мы рассмотрим в следующей главе.
Внутренняя поисковая оптимизация
На данном этапе, в первую очередь, следует позаботиться о внутренней оптимизации сайта. Зачем это нужно? Это необходимо для того, чтобы поисковые пауки могли свободно индексировать содержимое Вашего сайта, что, несомненно, положительно скажется на ваших рейтингах в поисковых системах.
Важно понимать, что процесс оптимизации сайта является перманентным. Это не разовое мероприятие, которое сделал и забыл. Вы постоянно будете возвращаться к одному и тому же по спирали. Делая виток, вы будете приходить к тому же, но уже на качественно более высоком уровне. Опять же важно помнить о том, что не нужно делать оптимизацию ради оптимизации – достаточно просто добиться приемлемого результата и двигаться дальше. В данном случае, лучшее – враг хорошего. Всегда помните, что конечным мерилом вашей деятельности на сайте является экономический эффект. Именно он определяет, что вы сделали верно, а что нет.
А теперь давайте приступим к оптимизации сайта под поисковые системы. Для начала следует сообщить поисковым системам, что у вас есть сайт. Сделать это очень просто – достаточно зарегистрироваться и добавить свой сайт в Яндекс.Вебмастер (webmaster.yandex.ru) и Google для веб-мастеров (www.google.ru/intl/ru/webmasters/). Обязательно зарегистрируйтесь на обоих поисковых системах, поскольку это даст вам доступ к множеству полезных и бесплатных инструментов по управлению сайтом.
В инструментах Вебмастера находится довольно много настроек и информации, в данный момент вам необходимо просто добавить свой сайт. Это позволит узнать поисковой системе о вашем сайте и запланировать его индексирование.
Итак, что же вы должны оптимизировать в первую очередь?
Во-первых, используйте ключевые слова. Необходимо составить семантическое ядро сайта, т.е. список ключевых запросов, по которым будет осуществляться поиск вашего сайта в поисковых системах. Здесь вам сильно поможет wordstat. После того, как вы составили этот список, распределите ключевые запросы по страницам вашего сайта. Желательно, чтобы страницы вашего сайта не были оптимизированы под один и тот же запрос, иначе в этом случае имеет место так называемая каннибализация ключевых слов, когда две или более страницы начинают конкурировать друг с другом.
Во-вторых, это структура сайта. Очень важно сделать ее как можно более плоской. Это значит, что до любой информации на сайте пользователь должен добраться, кликнув не более 3 раз. Однако не стоит впадать и в другую крайность, когда страница перегружена ссылками – это затрудняет восприятие страницы. Желательно, чтобы блоки на странице содержали 7+/-2 элемента. Конечно, будет лучше если вы будете учитывать эти рекомендации до создания сайта, поскольку, как вы помните, стоимость исправлений на ранних этапах гораздо ниже, чем затраты на исправления в период эксплуатации.
В-третьих, самый важный контент на сайте необходимо размещать как можно ближе к началу страницы. Дело в том, что поисковые системы считают более важным тот контент, который находится ближе к началу страницы. Все скрипты, коды статистики и другие неинформативные элементы следует располагать в самом низу страницы. Вы всегда сами можете проверить свой код страницы. Для этого мы можете использовать комбинацию клавиш Ctrl+U для браузеров Chrome и Firefox (в Internet Explorer – меню Вид/Просмотр html-кода). Вы получите html код страницы в том виде, как его обрабатывает поисковый паук. Убедитесь, что ваш ценный контент находится выше, чем служебные элементы страницы.
В-четвертых, это семантическая разметка страницы. Это очень просто. Запомните: используйте для заголовков теги h1-h6, для выделения важных ключевых слов – теги strong и em. По этим важным тегам поисковые пауки определяют важные элементы вашей страницы. Конечно, главное здесь – не переусердствовать. Поисковые системы могут наложить на вас санкции в виде понижения позиций вашего сайта за слишком активное использования заголовков и ключевых слов. Точных показателей здесь нет и быть не может. На мой взгляд – это не более 2-5 выделений и подзаголовки на 5-10 строк.
В-пятых, обязательно указывайте для всех страниц РАЗНЫЕ теги title
и meta description, keywords. Дело в том, что когда ваш сайт отображается в поисковой выдаче, именно title отображается как ссылка на ваш сайт, а в роли текста под ним – либо meta description, либо часть текста страницы.
Рис. 6.1 Пример отображения Meta Description в поисковой системе Яндекс.
Очень важно чтобы ваш title содержал ключевые слова запроса. Также важной рекомендацией является размещение главных ключевых слов ближе к началу title. Очень часто распространенной ошибкой является использование названия компании в начале title и на всех страницах. Никогда не делайте так. Если желаете использовать название компании в title, то ставьте его в конце заголовка.
Обязательно используйте разные title для страниц. Причем желательно, чтобы каждая страница была нацелена на свою отдельную группу ключевых запросов.
Метатег description должен обладать 2 свойствами:
● содержать ключевые слова
● быть кликабельным
Что такое “быть кликабельным”? Это значит, что когда пользователь видит ваш сайт в поисковой выдаче – у него должно возникнуть желание кликнуть по вашему сайту. Пишите в description свои преимущества и выгоды, которые можете дать посетителю. Предложите ему что-то бесплатно, заинтригуйте его, развлеките его. Количество вариантов ограничено только вашей фантазией.
В-шестых, это заголовок страницы. Он обязательно должен помещаться в теге h1. Тег h1 должен быть один на странице. Заголовок должен содержать ключевую фразу, по возможности, без изменений.
Конечно, есть еще очень много параметров, которые можно оптимизировать для более удобной работы паука, однако, моей задачей было дать вам “пользовательские” элементы оптимизации. Для более глубокой оптимизации своего сайта следует привлекать либо специалиста по SEO, либо обратиться к более специализированный литературе. Существует замечательный онлайн-
учебник по SEO-оптимизации (http://www.seobuilding.ru/seo-forum/poiskovaya_optimizaciya_v_obshih_chertah/seo_poiskovaya_optimi zaciya_ot_a_do_ya/). Он совершенно бесплатен, и вы можете его использовать как справочник по поисковой оптимизации.