Торговец перьями

ПРОМО-ТУР

Теперь я перехожу к рассказу о более продвинутом уровне презентаций - о промотурах. Здесь многое схоже по принципам с организацией разовых презентаций, но есть и множество отличий.

1. Если в организации промо-тура вы планируете задействовать издательство, то сначала вам необходимо обосновать им рентабельность данного предприятия. Но, это необходимо в том случае, если вы хотите, чтобы издательство оплатило вам затраты на промотур (полностью или частично). Для этого вам необходимо составить презентацию, в которой нужно перечислить следующие моменты:

- Стратегия продвижения романа (акции, игры, конкурсы, презентации, промо-тур)

- Пресс релиз (информация об авторе, о романе, премии (если есть), аннотация, рецензии и отзывы (если уже есть, особенно отзывы известных писателей или СМИ) и предварительный график промо-тура.

- Рейтинги ожидания и успехи автора (топы, бестселлер)

- Список предлагаемых для промо-тура городов (обоснование по географическому принципу, учитывая рейтинги читательской активности по регионам и рейтинги продаж ваших книг)

- Сумма необходимая вам для организации (логистика, проживание)

- Информационная поддержка (группы в соцсетях, тематические порталы, литературные сайты и т.д.)

Помните, что вы существенно можете уменьшить сумму расходов, а также вызвать больший интерес у издательства к этому проект, если задействуете свои личные связи:

- договорившись о проживании у друзей (что поможет избежать затрат на гостиницы);

- заранее получив через друзей и знакомых предварительное согласие на проведение презентаций в местных книжных магазинах и на организацию встречи с читателями в местных библиотеках и ВУЗах

- по возможности самостоятельно решив вопрос с переездом из одного города в другой на личном транспорте своих друзей или знакомых (если расстояние небольшое, а у друзей есть такая возможность).

Конечно, не нужно указывать в презентации что "Из Ижевска в Глазов меня подвезет друг Вася", но акцентировать внимание на то, что часть расходов вы берете на себя будет не лишним. В итоге, чем меньше будет сумма затрат для издательства, тем охотнее они согласятся. Но главное помните, что для того, чтобы "отбить" затраты на проведение промо-тура, вам необходимо подписать на встречах столько книг, чтобы их розничная стоимость в сумме превышала сумму затрат на промотур в два раза.

Если издательство дает добро и выделяет вам деньги, то поспешите закрепить все предварительные договоренности и получить подтверждения от тех городов, с которыми вы ещё не договаривались, но они есть в вашем списке.

Помните, что в процессе переговоров вам может помочь и издательство, но лучше взять этот вопрос под личный контроль. Попросите телефоны и эл. адреса у работников издательства и позвоните/напишите сами. Чем меньше будет переходных звеньев в этих вопросах - тем лучше. Это поможет вам избежать накладок и неприятных сюрпризов (а то вполне можете выяснить в разгар промотура, что в паре следующих городов встречи сорвались у вас образовалось пустое "окно" в поездке на три четыре дня).

И если, не дай бог, такое произошло - всегда имейте запасной вариант. Если книжный магазин отказался в последний момент проводить у себя презентацию (а это действительно происходит, к сожалению) вашей книги, то используйте своих знакомых или знакомых друзей. Пусть они подскажут вам, в каком заведении в их городе можно быстро и легко договориться о проведении небольшого мероприятия (беседа писателя и небольшая автограф-сессия). Всегда что-нибудь да найдется. Важно чтобы ни один из городов не пропал из уже построенного и анонсированного графика промо-тура.

2. Презентации в книжных магазинах - это далеко не единственный формат мероприятий в рамках промо-тура. В каждом городе, помимо выступлений в книжном, будет полезно выступить в местной библиотеке или ВУЗе. Конечно, на этих встречах будет больше людей, но меньше подписанных книг, так как:

- на эти встречи люди приходят просто пообщаться с писателем (и им совершенно не важно, что за книги и в каком жанре он пишет);

- по условиям российского законодательства частная торговля на территории госучреждений без специального разрешения запрещена (конечно, вы (или если на этой встрече присутствуют представители вашего издательства) можете предварительно договориться с работниками библиотеки или ВУЗа о том, что принесете коробочку ваших книг и всякий желающий сможет их приобрести и подписать, но я вам этого не говорил);

- рекомендую распределять мероприятия таким образом, чтобы сперва выступать в библиотеках и/или в ВУЗах, а потом в книжном магазине. Тогда, если вы понравитесь пришедшим на первые встречи, они придут в магазин и купят вашу книгу для получения автографа (не все, конечно, но как правило 5-10% приходят).

Поэтому я рекомендую, если у вас в одном городе получилось организовать встречи всех трех форматов, то распределяйте или друг за другом в порядке утро (ВУЗ)/ день (библиотека)/ вечер (магазин), или задержитесь в городе на два дня. Конечно, тут все зависит от графика промо-тура и успеете ли вы добраться до следующего города. Поэтому при составлении графика всегда старайтесь оставлять между встречами зазор в один день.

3. Ещё один момент - фестивали. Этот пункт я открыл для себя недавно и мне он кажется одним из наиболее перспективных. Сейчас в России и ближнем зарубежье происходит бум многочисленных фестивалей по типу КомикКона. И встречи с писателями на них - одно из самых востребованных, но в тоже время малоразвитых видом мероприятий. Любой писатель становится объектом внимания для множества гостей фестиваля, большинство из которых ранее не встречались с авторами вживую. Так что если на график вашего промо-тура (да и вообще в зоне ваших возможностей) вы заметите мероприятие подобного рода - рекомендую вам пообщаться с его организаторами. Вам там будут только рады. При этом не рекомендую вам стремиться на всевозможные загородные конвенты и фэндомные тусовки. Там для вас ничего интересного не уготовано.

Если вам не удалось договориться с издательством, а желание провести промо-тур имеется, то вы можете организовать его совершенно самостоятельно (используя лишь административный ресурс издательства, запрашивая у них контакты их деловых партнеров и их филиалов в интересующих вас городах). При подобном развитии событий оплатить переезды и проживание вы можете или своими деньгами или привлекая спонсоров.

Я надеюсь, что эта статья окажется вам полезной, и вы смогли найти в ней для себя что-то новое.

Оригинал: http://piterhandra.livejournal.com/835647.html

"Если вы хотите зарабатывать написанием книг"

... или "Писатели XXI века. Жестоко. Цинично. Без купюр"

Предупреждение!

- Если вы считаете, что бумажная книга не умерла, и ещё долгие годы будет успешно противостоять по популярности электронной товарке, то дальше можете не читать. Эта статья не для вас.

- Если вы думаете, что электронная книга не имеет права называться "книгой", а её автор - "писателем" - не читайте, возвращайтесь на свой уютненький форум союза писателей или в сообщество вечных МТА. Эта статья не для вас.

- Если вы не хотите признавать, что в условиях современной реальности писатель вынужден брать на себя обязанности не только автора, но и pr-менеджера/издателя/промоутера/литературного агента/и т.д. - не читайте дальше.

Всем остальным - добро пожаловать!

В данной статье собран и систематизирован опыт продвижения и продаж русскоязычных авторов в России и за рубежом за последние пять лет.

Необходимая вводная

Эта статья предназначена в первую очередь для писателей-фантастов и авторов пишущих non-fiction. Но она будет полезна любому человеку, решившему связать свою жизнь с литературой и желающему получать не только моральное, но и финансовое удовлетворение. Если вы считаете, что эти аспекты в принципе не совместимы, то какого черта вы полезли под кат?